营销_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

陈壕 | 2025-01-17 | 产品营销品牌营销营销 19586

2025-01-17

营销大变天！这18条变化2025年营销人码住

1、内容的权重继续提高：全域内容驱动增长，去年起，大渗透、大分销的版图开始松动瓦解。无效的投放在较少，引起共鸣的小内容在骤增。做内容要从卖点到买点的视角转换。卖点，是你产品优势的堆砌，消费者并不care的话题。如何做买点营销？买点=用户在___关键时刻+因为___原因+决定要买你。2、内容通过人以群

郑火火 | 2025-01-10 | 营销 3200

2025-01-10

当冬季遇上passion，看天猫运动户外如何整活营销？

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官有没有发觉，这两年大家变得比以往爱出行了？现在打开手机便是铺天盖地的“尔滨”旅游vlog，看大家在东北畅玩雪地大漂移、冰雪大滑梯，并且这两年的冬奥会、奥运会等大小赛事也带火了冰雪项目和户外运动，冬日出行的

首席营销官 | 2025-01-03 | 营销户外运动 7721

2025-01-03

雷军用董明珠“反向种草”，这个营销套路的红利太大了。。。

作者：江山Johnson（【PR人】创始人）来源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）导读：几个知名的“反向种草”案例，除了雷军用董明珠这样的操作无法超越之外，其他的高级餐厅利用“禁令”的反向种草，森马利用徐志胜的反向种草，还是可以学习的，并且，你能清

PR人 | 2024-12-25 | 营销 3785

2024-12-25

如何抢占2025第一波营销先机？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)当越来越多的消费者感叹“年味变淡”的时候，社交媒体上品牌玩的“赛博年味”却愈发浓烈，与人们心中的“年味”形成了鲜明的对比。在这样的背景下，品牌如何才能抓住2025年第一波的营销商机，做好新春营销呢？对此，我们梳理了品牌的CNY

营销兵法 | 2024-12-24 | 营销 8516

2024-12-24

2025，对营销的理解需要迭代了

一个点都没打透，所有的钱都是浪费每到年底，营销人除了复盘外，最苦恼的就是明年的规划：“哪个平台流量更高？效果更好？”“明年市场发展怎么样？”“全年怎么打算？要策划哪些营销事件？”...... 事实上，这些人去年同一时间就在思考同样的事情，但一年过去了，很多品牌跟我说，所有的动作都做了，玩法都有了，

营销之美 | 2024-12-20 | 营销 25044

2024-12-20

老铺黄金小黑屋，专割SKP中产贵妇

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值

首席营销官 | 2024-12-19 | 热点事件营销 4018

2024-12-19

如何用《孙子兵法》打赢市场营销之战

商场如战场，营销即兵法

瑾益 | 2024-12-17 | 兵法营销模式转型营销 3186

2024-12-17

“丈母娘指数”拯救“营销”

1在中国，有一个群体最能够反应行业兴衰，甚至整个经济的繁荣程度。这个群体就是丈母娘。上世纪八十年代，丈母娘们带动“三转一响”的消费，九十年代能够一手带动家电“四大件”的蓬勃发展；本世纪的丈母娘能够拉动股市，抬高房价，促进汽车消费，让中国经济大火二十年；现在的丈母娘能够制造考公考编浪潮，势不可挡。至于

老苗撕营销 | 2024-12-16 | 丈母娘营销 7411

2024-12-16

探秘虚拟消费：2024游戏及网络服务行业营销趋势洞察

今年8月，《黑神话：悟空》成为了全民热议话题，也引发了玩家们对于“国产精品游戏崛起”的畅想。然而，2022和2023上半年中国游戏市场实际销售收入均处于负增长状态，2024上半年仅增长2.08% - 这甚至低于实体商品零售的增长率[13]，整体情况不容乐观。就在这么一个存量竞争的环境中，游戏行业最大

增长黑盒Growthbox | 2024-12-15 | 网络服务行业营销 10098

2024-12-15

制造对立争议话题不是品牌营销的好策略

对立争议会带来流量和曝光，但也可能带来你无力承担的巨大风险。

陈壕 | 2024-11-13 | 营销 4674

2024-11-13

请主播、玩抽象、回忆杀，天猫双11创意大盘点

今年双11大促，消费者们正在步入最后的买买买狂欢；营销圈的双11创意盘点，也在陆续上线。一向占据主场优势的天猫，今年依旧是营销案例的贡献主力。单从今年天猫预售、开卖和最后狂欢的系列创意TVC就不难看出，其前沿创新力依旧在线。今年天猫双11系列TVC以明星、主播和代言人为主角，又结合搞怪抽象、回忆杀等

公关界的007 | 2024-11-12 | 营销双十一 9544

2024-11-12

营销周报VOL.112|蕉下，“掏不动”中产的钱包了

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值

首席营销官 | 2024-11-11 | 营销 8529

2024-11-11

新生活，不将“旧”，「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销

最近麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告显示，当前中国消费者信心显著分化，超过三分之二的消费者持有乐观态度的同时，另一部分消费者持有截然不同的悲观情绪，换句话说，消费升降级都普遍存在。在当下的宏观经济环境中，商家的风险与机遇并存，有的品牌退守阵地，也有品牌将其视为“弯道超车”的机会。对于耐消

TopMarketing | 2024-11-07 | 营销 9199

2024-11-07

乘风焕新，抖in焕新周如何打开焕新营销的新空间？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)“以旧换新”的风又来了。为了扩大投资和消费加快经济绿色转型，“以旧换新”在今年被频频提及，成为了全社会最受关注的热点之一。2024年，新一轮“以旧换新”开启，并且新增了家装、建材、适老、旧厨等领域，这无疑给耐消品提供了巨大的市

营销兵法 | 2024-11-07 | 营销 9434

2024-11-07

讲透全域营销系列之消费者心理链路

企业确定要在哪些环节干预消费者行为之后，需要匹配合适的传播媒介，打通媒介--触点--顾客心理--顾客行为的链路；

吴可可 | 2024-11-04 | 营销全域营销品牌增长 5925

2024-11-04

TIE方法论，能帮快手绑住商家吗？

快手发布「TIE」方法论。

壹览商业 | 2024-11-02 | 快手品牌营销 4448

2024-11-02

青年人进入“低电量”，共情营销该掉头了

“走心”，是各大品牌都想做出showcase的“必争之地”。踩中情绪痛点，打“情感牌”，提供情绪价值，是近年许多品牌热衷尝试的内容营销方式。从“丧文化”“一身班味儿”到“人生是旷野”“解放天性”“拒绝没苦硬吃”，人们对内心的感受越来越重视，对“电子布洛芬”（情绪价值）的需求也就更源源不断，造梗无数，

万能的大叔 | 2024-11-01 | 营销雷克萨斯 22035

2024-11-01

“邪恶栀子花汉堡”火了！蹭流量背后是商战？

作者 | 大云来源 | 顶尖广告想理解“风水轮流转”这句话，看看娱乐圈就懂了。比如黄磊，从“厨神”神坛跌落下来只需要几天。就连黄磊的搭档，有“老好人”之称的何炅也被连累到“塌房”。何老师万万没想到，多年前的邪魅一笑，竟被解读为“邪恶栀子花”计划。图源：小红书@暖暖小太阳更令他想不到的是，这个计划竟

顶尖广告 | 2024-10-30 | 塔斯汀营销 10603

2024-10-30

QuestMobile 2024年渠道营销洞察

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“2024手机银行发展洞察报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“一夜入冬，北京居然下雪了，看看股票，又冷又桑心……”??又是有钱人的烦恼，像俺们这些程序猿、单身狗，就只会担心秋裤还没来得及买、毛衣不知道塞在了哪个角落……言归正传，今天就给大家分享一下 2024年销售渠道营销洞察

QuestMobile | 2024-10-23 | 营销 14256

2024-10-23

2025内容营销：以更少的资源获得持续关注

最近看到一组数据，88%的消费者（B2C)和94%的企业决策者(B2B)在购买前，都会在网上先做一轮了解和搜索。假如客户找上“网”来，发现企业官网还在吹十年前的牛，视频号最新一条是半年前...肯定很怀疑这家企业的经营状态。但现状是，网站、自媒体、社群闲置数月（年）的企业不在少数，内容少还不更新…就这

Hanni | 2024-10-18 | 内容营销 11528

2024-10-18

讲透全域营销系列--基础概念篇

这篇文章我们会聊到全域营销的基本概念及特点，以及全域营销的必要性和充分性；

吴可可 | 2024-10-16 | 全域营销营销新增长营销 20545

2024-10-16

当做行业分析时，我们一般从哪些方面着手？

在当今高度竞争的商业环境中，精准的市场洞察和前瞻性的战略规划成为了企业制胜的关键，行业分析则是这一切的基础。

陈壕 | 2024-10-08 | 行业分析营销行业洞察 15622

2024-10-08

时代不断变化中营销应坚持的核心原则

无论环境如何变化、时代发展到什么阶段、营销手段创新再层出不穷，但其核心原则始终不变：打造产品价值、满足消费者需求、有

陈壕 | 2024-09-23 | 品牌营销营销管理 17883

2024-09-23

营销策划中常涉及的心理效应（一）

在这个充满诱惑的时代，我们的消费决策常常显得既理性又荒谬，我们探讨营销策划中涉及的心理效应，看看它们如何影响大家心智

陈壕 | 2024-09-04 | 营销品牌心理效应 25580

2024-09-04

《黑神话：悟空》爆火背后的原因：品牌营销值得学习的五点“

营销路其漫漫，且行且悟，悟得“空”，行得“实”，以成正果。

陈壕 | 2024-08-29 | 营销品牌黑神话悟空 21959

2024-08-29

如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接

一个好的传播符号应该结合客户需求端的圈层大单品、客户认知端的群体记忆点以及客户决策端的品类化营销

陈壕 | 2024-08-22 | 营销品牌营销商业管理 16489

2024-08-22

巴黎奥运品牌营销“学习资料”出炉

靠文化引起情感共鸣，是这届奥运营销的共同答卷。

壹览商业 | 2024-08-21 | 安踏体育巴黎奥运会营销 17597

2024-08-21

饮用水行业价格战正酣，品牌突围如何从价格厮杀转向价值创新

值价比=商品提供的综合价值/商品价格，如果消费者判断其付出单位价格货币后从品牌所获得的价值越高，他就倾向于选择该商品。

陈壕 | 2024-07-25 | 营销价格战竞争战略 16084

2024-07-25

品牌与营销：你应该知道它们之间的差异

通过将品牌建设从营销中分离，你将再次加强并获得他们的控制。通过再次结合他们，你将把他们重新糅合成一体。

TCC翻译情报局 | 2024-07-24 | 品牌营销品牌营销策略 12366

2024-07-24