APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
制造对立争议话题不是品牌营销的好策略
2024-11-13 10:23:00

作者:陈壕

来源:品牌市场相对论

全文约6900字,阅读约需11分钟,好文值得慢慢品读。

在当今竞争激烈的市场环境中,一些品牌为了快速吸引公众注意力,不惜制造对立和争议话题。虽然这种方法可能在短时间内带来大量的曝光率,但其背后隐藏的风险和威胁不容忽视。

这些品牌之所以热衷于制造对立争议话题,主要是因为在信息爆炸的时代,品牌需要找到一种能够迅速抓住大众眼球的方法。

对立话题由于其天生的戏剧性和冲突性,往往能够在短时间内引发广泛关注。此外,相比于传统的广告投放和营销活动,利用对立话题进行营销的成本相对较低。品牌只需投入少量资源,就能在社交媒体上引发大规模讨论。

还有一些品牌可能希望通过制造对立话题来吸引特定的消费群体,尤其是那些喜欢参与社会讨论和表达观点的年轻人。

然而,这种策略对品牌来说存在诸多威胁和风险。

首先,对立话题容易引发负面情绪,可能导致品牌被贴上负面标签,如种族主义、性别歧视等。这种负面标签一旦形成,很难在短时间内消除,甚至可能对品牌的长期发展造成不可逆转的影响。

例如,某国际服装品牌曾发起的广告营销战役中,其中一则广告包含了一些被认为具有种族歧视意味的元素,迅速引发了公众的愤怒和抵制,最终导致该品牌不得不公开道歉并撤回广告。这一事件不仅损害了品牌的声誉,还造成了巨大的经济损失,其在华的市场业绩大幅下滑。

其次,现代消费者越来越重视品牌的真诚度和透明度。当品牌试图通过制造争议来获取关注时,这种行为很容易被视为不诚实或机会主义,从而降低消费者的信任度。特别是当品牌在异国开展营销时应考虑到不同国家的人文、风俗、道德等方面的差异,给予目标受众群体足够的尊重,以赢得消费者的信任。例如,曾有某知名快餐品牌推出了一款特别汉堡来庆祝一个节日,但由于未考虑到该节日在当地文化中的敏感性,引发了大规模抗议活动。尽管品牌迅速撤回了产品并道歉,但这一事件已经严重损害了消费者的信任。

而且,社交媒体上的舆论风向非常难以预测。即使最初的目标是正面宣传,一旦话题变得具有争议性,就可能迅速失控。例如,某化妆品品牌发布广告试图通过调侃女性的外貌来吸引关注,然而这则广告很快引发了女性消费者的强烈反感,最终导致品牌不得不紧急撤回广告并公开道歉。这种不可控的舆论风向使得品牌在利用对立话题时面临着极大的不确定性,甚至很可能引来公众舆论的围攻。

而从道德伦理和社会责任角度来看,利用对立话题进行营销往往会被认为是不负责任的行为。品牌应该致力于促进积极正面的价值观,而不是通过煽动分歧来获利。例如,2018年,某运动品牌试图通过发布一条关于政治议题的推文来吸引年轻用户,结果引发了广泛的争议和抵制。这一事件不仅未能达到预期效果,反而损害了品牌的社会形象。

此外,不当使用特定话题还可能面临法律风险。不同国家和地区对于言论自由有着不同的规定,特别是在涉及版权、隐私权等方面时。全球化的今天意味着品牌需要对其内容在全球范围内的接受程度保持高度敏感。例如,一项针对LGBTQ+群体的支持声明,在某些开放包容的社会环境中可能受到欢迎,但在其他地方却可能遭到强烈反对。忽视这一点而盲目追求热点话题可能会无意间冒犯到某个群体,进而影响品牌的国际形象。

因此,营销从业者、品牌主理人应该看到:虽然利用对立话题可以在短期内吸引大量关注,但其背后的种种风险和威胁使得这种策略并不适合所有品牌,甚至可以绝对地说不适合于任何品牌。

从品牌的长远发展来考虑,营销工作应该更加注重用户体验、诚信沟通以及积极参与社会发展等方面的营销策略,通过建立积极正面的品牌形象来实现长期的可持续发展。只有这样,品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的信任和支持。

THE END.

关键词
陈壕
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
陈壕
陈壕
发表文章92
确认要消耗 羽毛购买
制造对立争议话题不是品牌营销的好策略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接