TopMarketing_作者_鸟哥笔记_干货分享

近日，卫生巾品牌ABC频繁出现在微博热搜上，#卫生巾长度虚标ABC客服称可以不买#等话题引起用户热议。TOP君进入品牌天猫旗舰店，点开链接均显示“商品已卖光”，同时一则声明占据了整个首页。在声明中，ABC为经销商店铺客服的不当言论道歉，并提出4条整改措施。很显然，仅仅是ABC的一则声明无法平息消费者

TopMarketing | 2024-11-21 | 卫生巾 1948

2024-11-21 产品运营

东鹏饮料如何坐稳国内能量饮料头把交椅？

这是我们「年度商业增长大案」系列的第5篇文章，欢迎各家品牌投稿、爆料、约访，共同挖掘商业增长的奥秘，见证品牌的力量。2024上半年，东鹏饮料营收利润双增。据整点消费整理的12家饮料上市公司2024上半年业绩，多家公司营收增幅放缓、净利润下滑，例如可口可乐经营方太古净利下降12%，李子园降幅超29%。

TopMarketing | 2024-11-12 | 东鹏饮料 6885

2024-11-12 产品运营

2024美国大选：政治广告迈入玩梗时代

随着特朗普再度获胜，2024美国大选逐渐尘埃落定。根据广告效果监测公司AdImpact收集并由NPR分析的数据，在2024年选举周期中，竞选广告的总支出达到105亿美元，这一数字相比四年前增加了10亿美元。从某种程度上说，政治团队也是在打造属于他们自己的“品牌”，只不过相比常规商业品牌，它们的对抗性

TopMarketing | 2024-11-11 | 美国大选广告 6403

2024-11-11 推广策略

全棉时代细说「她知道」，霸王茶姬讲述安顺奇缘

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第45周，11月1日—11月7日）TOP5营销案例，本周全棉时代《她知道》获TOP1案例。本周案例排名TOP1全棉时代《她知道》排名案例TOP2霸王茶姬TOP3OPPOTOP4利郎TOP5宝可梦大集结×王老吉TOP1全棉时代贴心伙伴述

TopMarketing | 2024-11-11 | 热点事件营销案例 3058

2024-11-11 热点事件营销

新生活，不将“旧”，「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销

最近麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告显示，当前中国消费者信心显著分化，超过三分之二的消费者持有乐观态度的同时，另一部分消费者持有截然不同的悲观情绪，换句话说，消费升降级都普遍存在。在当下的宏观经济环境中，商家的风险与机遇并存，有的品牌退守阵地，也有品牌将其视为“弯道超车”的机会。对于耐消

TopMarketing | 2024-11-07 | 营销 6815

2024-11-07 内容运营

从国外代工到“中国第一”，麦富迪依托品牌势能崛起

这是我们「年度商业增长大案」系列的第4篇文章，欢迎各家品牌投稿、爆料、约访，共同挖掘商业增长的奥秘，见证品牌的力量。相比国外成熟的宠物产业，国内宠物行业起步较晚，因此，品牌既需要应对国内消费者越来越高的质量要求，也面临不断加剧的行业竞争。在激烈的市场竞争下，2024上半年，乖宝宠物超过中宠股份、天元

TopMarketing | 2024-11-05 | 麦富迪 7833

2024-11-05 行业动态

波司登感谢寒冷，享界S9秀出奇思妙享【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第44周，10月25日—10月31日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。本周案例排名TOP1案例空缺排名案例TOP2波司登TOP3鸿蒙智行TOP4世之相X骁龙X荣耀手机TOP5京东健康TOP6夸克APP波司登特别呈献彰显卓越品质

TopMarketing | 2024-11-04 | 波司登 2998

2024-11-04 品牌营销案例

不做中国的耐克，要做世界的安踏！国货安踏何以成为中国第一

这是我们「年度商业增长大案」系列的第3篇文章，欢迎各家品牌投稿、爆料、约访，共同挖掘商业增长的奥秘，见证品牌的力量。2005年，在回答记者提问时，安踏创始人丁世忠喊出了“不做中国的耐克，要做世界的安踏！”的豪言。如今，在2024上半年业绩报告中，安踏集团以13.8%的收入增长，又一次刷新了历史新高，

TopMarketing | 2024-10-27 | 安踏国货 12270

2024-10-27 行业动态

“黑猴经济学”红与黑：营销加分，公关减分

“黑猴经济学”的形成之路。

TopMarketing | 2024-08-28 | 游戏营销品牌危机公关黑神话悟空 13102

2024-08-28 品牌营销案例

裁撤品牌部的蕉下，现在怎么样了？

从品牌入手，抽丝剥茧，看看蕉下品牌部都做了什么。

TopMarketing | 2024-08-23 | 蕉下品牌经营战略品牌营销战略 29398

2024-08-23 品牌营销案例

品牌自制短剧，比植入更高效

两三分钟的时长，简单上头的剧情，自制短剧在为粉丝创造趣味的同时，也让品牌在内容营销找到新的价值。

TopMarketing | 2024-08-19 | 短剧短剧营销营销策略 30244

2024-08-19 推广策略

押宝运动员，哪些品牌赢麻了？

巴黎奥运会有哪些品牌凭借高超的押宝能力，依靠运动员火速出圈呢？

TopMarketing | 2024-08-16 | 奥运营销运动员代言人品牌营销策略 11914

2024-08-16 热点事件营销

什么才是奥运营销应有的格局？

如果奥运营销的第一层级是实现自身品牌产品曝光，第二层级是展现品牌价值观，那么最高层级应该是通过更多的连接与分享，以品牌共识，促进社会共识。

TopMarketing | 2024-08-12 | 奥运营销品牌营销策略奥运精神 11263

2024-08-12 热点事件营销

《喜人》植入过硬惹反感，是品牌的锅吗？

《喜人奇妙夜》中美团团购的植入引起观众不满的原因是什么？这个锅要由谁来背呢？

TopMarketing | 2024-08-07 | 综艺广告植入广告营销品牌营销策略 13386

2024-08-07 推广策略

倒计时公告 | 2024金触点大奖免费申报仅剩一个月

2024金触点大奖免费申报截至8/31

TopMarketing | 2024-08-01 | 行业动态 24975

2024-08-01 行业动态

新茶饮纷纷携手运动员，迎奥运是唯一目的吗？

如何在市场竞争中打造独特的健康基调仍然值得新茶饮品牌思考。

TopMarketing | 2024-07-25 | 体育营销健康营销新茶饮营销 17073

2024-07-25 品牌营销案例

奥运赛事前，海外品牌如何延续创意的火花

看看海外品牌们在奥运会到来前的创意营销，感受他们是如何通过影像艺术传递激情与梦想的。

TopMarketing | 2024-07-17 | 体育营销品牌营销风格奥运宣传 7734

2024-07-17 品牌营销案例

巴黎奥运在即，哪些品牌提前站上起跑线？

体育赛事营销是品牌营销的绝佳节点之一，不少品牌已经开启全线奥运营销模式，为争取大众注意力埋下线索。

TopMarketing | 2024-07-11 | 奥运会营销品牌营销体育赛事营销 15116

2024-07-11 品牌营销案例

《新说唱2024》：高溢出内容带来的高营销价值

品牌要寻找那些“高溢出”的内容，才是提升营销效能、扩大市场影响力的关键所在。

TopMarketing | 2024-07-11 | 品牌营销策略内容营销品牌文化营销 10180

2024-07-11 品牌营销案例

泰国部长亲自接机！中国娃圈女明星助力文化输出？

作为文化交流和文化输出的一份子，参与到官方组织的大型活动中，拉布布是真的火了。

TopMarketing | 2024-07-10 | 潮玩IP 品牌营销战略潮玩市场 9660

2024-07-10 推广策略