营销之美_作者_鸟哥笔记_干货分享

营销之美 | 2025-01-13 | 黄子韬 1974

2025-01-13 直播短视频

2024十大IP：凭什么拿下年轻人？

全年最不容错过的直播点击下方预约不错过↓↓↓在治愈中，重构内心秩序治愈，成为2024年度营销热门关键词。贝恩咨询在《影响未来经济的八大模式》中提到，中国消费者积极寻求各种渠道来获得情感支持，通过建立真实社群链接，寻找各种替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自我。情感上的孤独抑郁，衍生出了萌系和宠物的陪伴需

营销之美 | 2024-12-31 | IP 24916

2024-12-31 行业动态

国补家电挑花眼，为什么这个品牌成了“首选”？

今年下半年，“国补”几乎成了家电行业的最大亮点。我身边就有好几个人，在政策之下开始着手家电换新，并研究了几周的国补攻略。而对于家电行业来说，国补也是难得的行业增量。我们在之前的文章就曾提到，家电业的高质量增长时代已经过去，接下来是行业内迭代的慢增长周期。而长达数月，波及全国各地、明年还将迎来新一轮的

营销之美 | 2024-12-27 | COLMO 18292

2024-12-27 产品运营

重识种草：从营销战术到企业战略

从营销战术，到经营战略一个难以接受但必须承认的事实是，品牌营销的新时代已经到来。在不确定的大环境下，品牌的竞争愈发激烈。过去，品牌靠着大曝光和大规模的广告投放抢占市场的策略已经失效，市场需要更精细化的营销模式。品牌内营销预算的缩减也成为常态，降本增效成为市场的主旋律，如何在有限的预算内达到营销目

营销之美 | 2024-12-23 | 营销战术企业战略 7544

2024-12-23 品牌营销案例

2025，对营销的理解需要迭代了

一个点都没打透，所有的钱都是浪费每到年底，营销人除了复盘外，最苦恼的就是明年的规划：“哪个平台流量更高？效果更好？”“明年市场发展怎么样？”“全年怎么打算？要策划哪些营销事件？”...... 事实上，这些人去年同一时间就在思考同样的事情，但一年过去了，很多品牌跟我说，所有的动作都做了，玩法都有了，

营销之美 | 2024-12-20 | 营销 25044

2024-12-20 品牌营销案例

美团，成为电竞“局内人”

持续破圈电竞营销的再升级备受瞩目的英雄联盟传奇杯S2已经落幕，在经历了数场紧张的对决后，由首届传奇杯冠军队长Baolan领导的BL战队以3比2的微弱优势战胜了SG战队。从选人大会到总决赛，各路选手的表现亮眼，英雄联盟传奇杯S2的热度也水涨船高。数据统计，S2选人大会在微博热搜总榜上榜话题9条，游

营销之美 | 2024-12-19 | 美团 14366

2024-12-19 行业动态

张勇卸任哪吒汽车CEO，Temu越南被叫停

全年最不容错过的直播点击下方预约不错过↓↓↓近日，外界关于哪吒汽车联合创始人、CEO张勇离职的消息不断，有传言称其已加入物流商用车品牌“大力牛魔王”。12月6日，哪吒汽车官宣，由于公司战略调整，张勇不再担任CEO，转任公司顾问。哪吒汽车创始人、董事长方运舟兼任公司CEO，直接领导公司的日常运营和战略

营销之美 | 2024-12-11 | 热点事件 7745

2024-12-11 热点事件营销

必胜客的出路，是做萨莉亚平替？

我在县城吃不上萨莉亚前不久，我们在进击波财经发过一个分析萨莉亚的视频，结果评论区让我破防了，三句话体现了三个世界。很多下沉市场的朋友跟我们反馈，没听过或者没吃过萨莉亚。这其实也算正常，萨莉亚的门店主要集中在北上广深等一线和新一线城市，以及少部分二线城市。萨莉亚是一家日本意式西餐品牌，也被一线年

营销之美 | 2024-12-06 | 必胜客萨利亚 19531

2024-12-06 产品运营

周大福利润暴跌44.4%；胖东来本年销售额已超146亿

近日，香港周大福珠宝集团发布中期业绩报告。财报显示，截至2024年9月30日的六个月内，周大福珠宝实现营收394.08亿港元，同比下滑20.4%，实现归母净利润25.30亿港元，同比下跌44.4%，接近腰斩。同时报告中提到，2025财年上半年，周大福珠宝在内地市场净关闭了239个零售点，二、三、四线

营销之美 | 2024-12-03 | 热点事件 9451

2024-12-03 热点事件营销

强生中国被曝裁员20%；小鹏汽车三季度亏损18亿元

近日，有消息称强生中国多产品线裁员，赔偿方案有“N+1”“N+2”“N+3”不等。有强生中国区被裁的员工表示，此次裁员规模为20%，主要涉及外科部门，裁员是通过邮件私发的，她签订的离职日期为今年年底，而近几年强生陆续都有人员优化，但这次涉及架构调整，波及面更广，“赔偿还不错，按年限有划分，最多是N+

营销之美 | 2024-11-26 | 热点事件 9042

2024-11-26 行业动态

特朗普获胜，特斯拉大涨；传Burberry将被收购

当地时间11月6日，特朗普宣布获胜2024年总统选举，带动美国科技界震荡。福布斯富豪榜显示，支持特朗普的特斯拉CEO马斯克身家单日增长209亿美元，总资产达2856亿美元，稳居全球首富；富豪榜第二位的亚马逊创始人杰夫·贝索斯身家为 2235 亿美元。特斯拉的股价也在大选后大涨。特朗普宣布胜选当天，特

营销之美 | 2024-11-12 | 特朗普 Burberry 哪吒汽车 8449

2024-11-12 热点事件营销

杰士邦勇闯宠物界，靠“一只猫”打响IP新战役

网传杰士邦“领养一只猫”了，乍一听我还以为杰士邦做起了公益活动，但谁能想到这竟然是新款女性情趣玩具的名字。这年头悦己主义风起，情趣玩具作为愉悦身心的小玩意，自然也深受消费者喜爱。可遭不住哪里有风，哪里就有品牌扎堆营销。怎么从众品牌中脱颖而出，让整个营销部都想破了脑袋... 不过最近，深耕两性健康的

营销之美 | 2024-11-10 | 杰士邦 10342

2024-11-10 品牌营销案例

专访HOK创始人余奥拓：营销就是做“连接”的生意

美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明富兰克林称为美国广告之父。1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。 1860年，罗厄尔创

营销之美 | 2024-11-06 | HOK 余奥拓 8634

2024-11-06 内容运营

家里那台用了10年的海尔旧家电，可以“无痛”换新了

2009年，美国推进了一项救市措施——汽车“以旧换新”，消费者通过以旧换新购买或租赁更环保的汽车，可以获得一定的购车折扣，期望以此扩大消费、拯救汽车产业、促进低碳经济等，一举多得。同年，国内比美国更早一步拿出大量财政资金，通过汽车、家电以旧换新以及家电下乡，进行了千亿规模的消费扩大。时间来到20

营销之美 | 2024-11-03 | 家电以旧换新 10201

2024-11-03 产品运营

《黑神话：悟空》大闹品牌界：一场理想主义的胜利

与其说《黑神话：悟空》是一个中国游戏的故事，不如说它是一个理想主义的故事。

营销之美 | 2024-08-23 | 黑神话悟空游戏行业品牌营销 31776

2024-08-23 行业动态

专访上海表业集团吴雯洁：营销是一场周期游戏

营销是一场动态的游戏，我们需要找到新周期下规律与法则，创造满足消费者需求的产品与内容。但变化地另一端，也有恒定不变的东西：持续地为用户创造价值。

营销之美 | 2024-08-02 | 营销策略营销周期品牌营销 21891

2024-08-02 推广策略

一张卡片贵过爱马仕，小卡凭什么硬控年轻人？

分析爆火的小卡产业链上的各个玩家，去看入局的可能机会。

营销之美 | 2024-07-27 | 小卡市场小卡经济情绪价值消费 20903

2024-07-27 行业动态

奥运营销没亮点？向往届奥运“显眼包”们取取经

体育赛事已成为品牌营销的一大阵地，历年来奥运营销的出圈案例，或许能带给品牌们更多启发。

营销之美 | 2024-07-16 | 体育赛事营销品牌营销策略差异化营销 14571

2024-07-16 品牌营销案例

西班牙夺冠之外，欧洲杯营销大赛谁是赢家？

这些品牌营销案例，正在为体育营销打开新思路。

营销之美 | 2024-07-16 | 体育营销品牌营销策略欧洲杯营销 9105

2024-07-16 品牌营销案例

跨界旺仔牛奶，今日头条打开高考营销新思路

每年高考总是自带热搜话题，这也让其成为品牌营销的必争之地。从今日头条X旺仔牛奶的高考跨界营销中，我们或许可以窥见一些思路和参考。

营销之美 | 2024-07-08 | 高考营销品牌营销跨界营销品牌 15599

2024-07-08 品牌营销案例