品牌_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

中产开始勒紧裤腰带，品牌2025年应该朝哪个方向发力？

回看几年前的新消费浪潮，当时的逻辑是讲究人群细分、需求细化，再匹配上一定的心智和溢价，其实重点服务的就是中产群体。如今，时移势易，中产正在学着勒紧裤腰带。日本管理学家大前研一曾提出：在经济形势由高速增长趋缓后，随着资源重新分配，中产阶级财富不再快速增长，整体出现收入阶层的分布往低层和上层两极移动的社

增长黑盒Growthbox | 2024-12-19 | 品牌 6008

2024-12-19

文创及IP商品成热门抢手货，如何与自有品牌有效结合？

文创产品成新宠，年轻消费者为何买单？作者：高志萍编辑：喻博雅出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance近年来，文创产品（包含IP经济）以其深厚的文化底蕴和故事内涵、独特的艺术性和实用性，吸引了大量年轻消费者的关注。中国文创产业的崛起与全球竞争力提升，标志着中华文化新风尚的强劲势头。特

零售商业财经 | 2024-12-19 | IP 品牌 6804

2024-12-19

营销内卷时代，品牌需要什么样的平台助力？

©️深响原创 · 作者｜吕玥作家，往往是隐藏在作品背后的“影子”。而今日头条连续三年出品的文化综艺《我在岛屿读书》，将余华、苏童等文坛名家聚在一座座岛屿上漫谈阅读和人生，使得文学和现实生活互为映照，也赋予了节目更为深远、隽永的内涵。京东作为“文学挚友”，以独家冠名的身份陪伴着节目走到了第三季。品牌不

深响 | 2024-12-16 | 品牌平台 7418

2024-12-16

顾家家居变革维新

零态LT | 2024-12-12 | 财经家居品牌 6050

2024-12-12

2024哪些品牌靠“抽象”出圈了？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)前不久，小红书发布了2024年度的关键词——抽象。据统计，2024年小红书上与“抽象”相关的笔记1000万+条，而“搞抽象”的评论数量也超1.6亿条。作为年度关键词，抽象不仅仅是对社交文化中流行现象的概括，也是对其背后所蕴含的

营销兵法 | 2024-12-11 | 品牌 3275

2024-12-11

品牌过家家，才是新流量密码

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)每种新消费趋势的涌现，都会迅速变成营销热点，这无疑给市场增加了新的活力与机遇。今年营销圈兴起了过家家式的营销方式，特别是文创圈，甘肃天水的麻辣烫、苏州文创的大闸蟹、西安的肉夹馍、福州的佛跳墙、保定的驴肉火烧等各地文旅纷纷上线了

营销兵法 | 2024-12-04 | 品牌 3444

2024-12-04

名气没始祖鸟大，一年赚31亿美金，世界最酷的公司如何炼成

毫无疑问，ESG肯定会成为企业以小博大的传播方式，只是很多人不了解玩法。

晏涛三寿 | 2024-11-29 | ESG营销品牌 27625

2024-11-29

拿捏情绪内耗的年轻人，品牌玩玄学有多野?

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告当“祈愿好运”成为当下年轻人的镇定剂，玄学营销也就成为了品牌趋势。这里的“玄学”并不是真的迷信，而是年轻人因焦虑迷茫而寻求的短暂抚慰和寄托，形成了一种新的“赛博玄学”现象。这种现代与传统的碰撞，带有强烈的冲突色彩，能极大激发消费者的好奇心，借此为品牌带来影响力和曝光

顶尖广告 | 2024-11-27 | 情绪内耗品牌 13312

2024-11-27

当品牌与纪录片共话“养老”：透视真实，探寻需求与解法

©️深响原创 · 作者｜吕玥在这个老龄化成为全球性话题的今天，我们对于“养老”的理解，似乎仍笼罩在一层薄雾之中。许多人往往将“如何养老”简单地归结为了子女的赡养责任，对于现代养老服务的多元化、专业的养护知识以及老年人深层次的需求，似乎都还知之甚少。这种认知的模糊性，无形中构筑了一道供需双方沟通的壁垒

深响 | 2024-11-20 | 品牌养老 7964

2024-11-20

人人焦虑的时代，品牌如何拿捏情绪营销

撰文：三木近年来，年轻人的消费观念发生了显著变化，他们不再单纯地追求物质上的满足，而是迈向了精神满足的新阶段，并且越来越在意自身情绪和自我表达。相较于传统营造高端感的营销方式，他们更倾向于为能与自己产生情感共鸣的品牌消费，通过消费实现自我满足和情感宣泄。在这样的趋势下，情绪营销逐渐成为了营销领域的热

4A广告营销 | 2024-11-20 | 品牌情绪营销 4562

2024-11-20

双11深度复盘：后内卷时代，什么样的品牌更能抓住年轻人？

记得星标关注呀，在这里抽刀断水，看清水面下的科技商业暗流。供给不足的古典消费市场，是由著名的萨伊定律主导的，供给会自动创造需求。但是全球供给过剩的今天，需求已经开始自动创造供给。大数据、算法、大模型更是一次次迭代、加速了这种自动化。品牌成为了这个过剩时代唯一稀缺的价值，没有品牌辨识度，没有心智影响力

秋水笔弹 | 2024-11-13 | 双十一品牌 4025

2024-11-13

品牌是一场昂贵的游戏？？

“B2B企业还要不要做品牌？”假如你依然认为做品牌就是烧钱，需要在机场、电梯、地铁、电视、视频网站打广告，答案是确实不需要。寻找精准客户的链路太长，时间耗不起，要想有效果，需要狠狠砸钱，还不能太在意产出…当然，有钱任性的企业，请随意。2025年，国内内卷无可避免，出海又并非易事，越来越多企业意识到品

Hanni | 2024-11-13 | 品牌 3308

2024-11-13

“品牌部”都裁了，品牌还要做吗？

“‘品牌部’三个字，我只认可‘部’。”——某老板。2024虽进入尾声，年终总结尚未到。但今年有个事，圈内记忆深刻，即：某品牌撤掉了品牌部。一时间，引发了“品牌无用”的讨论。其实，这事有2个后续：后续1：“品牌部被裁”的消息，是公关部放的。后续2：该品牌明年又要继续整活儿。从这个角度来看，“品牌部”可

万能的大叔 | 2024-11-12 | 品牌 4375

2024-11-12

招主播必备技能！如何树立品牌打造公会IP，解决招募难题？

在直播行业主播招募是一个永恒的话题，却又是很多公会不得不面对的难题。那么又该如何解决这些问题呢？现在机会来了，2024年11月12日，红人直播CEO红爷将在红人直播公会思享荟青岛站为大家带来：公会IP打造第一课，重点讲述《直播4.0时代，做IP是公会招募的必备技能》。感兴趣的朋友可直接扫码报名或者私

视听观察 | 2024-11-11 | 主播品牌 4169

2024-11-11

从爆品到品牌，有多远的路要走？

从1-10：爆品到品牌的蜕变打出爆品就等于做成品牌吗？过去几年，在消费热潮和电商平台流量红利的加持下，带动了不计其数爆品的增长。但潮水退却之后，我们往往才能看清一个企业的真正价值。随着发展窗口期过去，大多数爆品都已经淹没在转瞬即逝的浪潮中，也有少部分企业存活下来，但在真正实践品牌化转型路上却面

沈帅波 | 2024-11-11 | 品牌 3068

2024-11-11

一身反骨的品牌，精准拿捏打工人

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告在市场竞争愈来愈激烈的情况下，许多品牌尽管绞尽脑汁，也无法以常规的营销方式激起消费者的兴趣。于是开始尝试反向营销试图打造出独特的记忆而实现破圈。虽然与传统营销相悖，可能会引起部分消费者的不理解，但其实也为品牌带来了诸多好处。当“一身反骨”的品牌遇上“一身反骨”的消费者

顶尖广告 | 2024-11-06 | 品牌 14677

2024-11-06

城市地标，何以引领品牌新潮？

近年来，国内文旅市场呈现一片繁荣之势，从去年的淄博烧烤到近期的山西名胜，中间还隔着哈尔滨冰雪大世界、贵州村超、兰州麻辣烫……的距离。有趣的是，不仅年轻人热衷于奔赴“热搜同款”旅行目的地，就连品牌圈也开始形成热门的“营销打卡”地标。可以说，相较于传播声源嘈杂、营销信息过载的互联网，重返线下，或者说，与

黑马营销 | 2024-11-05 | 城市地标品牌 8313

2024-11-05

TIE方法论，能帮快手绑住商家吗？

快手发布「TIE」方法论。

壹览商业 | 2024-11-02 | 快手品牌营销 3873

2024-11-02

中国品牌出海路上的服务商网络，逐渐规范

跨境电商成为外贸新风口，中国跨境电商规模大增。跨境电商B2C新业态助力工厂找到新增长点。

霞光社 | 2024-10-24 | 品牌出海服务商 7919

2024-10-24

【vol.3】信息过滤器丨品牌+沟通+脑思维+文案表达

1、品牌是贯穿经营全周期，增长的一个模块不依靠品牌驱动的企业里，品牌人很被动。品牌推广只是企业经营的一个很小的环节，如果企业经营跟不上，品牌做的越好反而会加速企业的消亡。品牌人也可以是一个产品经理。线及以下城市、县域。下沉市场足够广大。它包含了300个地级市，2800个县城，4万个乡镇和66万个村

郑火火 | 2024-10-18 | 品牌 6125

2024-10-18

时代不断变化中营销应坚持的核心原则

无论环境如何变化、时代发展到什么阶段、营销手段创新再层出不穷，但其核心原则始终不变：打造产品价值、满足消费者需求、有

陈壕 | 2024-09-23 | 品牌营销营销管理 17079

2024-09-23

九牧王的年轻化策略奏效了吗

光鲜背后的另一面

零态LT | 2024-09-09 | 财经男装品牌 43352

2024-09-09

当我们谈论品牌人格化时，到底在谈论什么？

在当今这个信息爆炸的时代，品牌要想在众多竞争者中脱颖而出，不仅需要优质的产品和服务，还需要具备独特的人格魅力。

陈壕 | 2024-09-09 | 人格化品牌品牌人格化 34408

2024-09-09

营销策划中常涉及的心理效应（一）

在这个充满诱惑的时代，我们的消费决策常常显得既理性又荒谬，我们探讨营销策划中涉及的心理效应，看看它们如何影响大家心智

陈壕 | 2024-09-04 | 营销品牌心理效应 24773

2024-09-04

《黑神话：悟空》爆火背后的原因：品牌营销值得学习的五点“

营销路其漫漫，且行且悟，悟得“空”，行得“实”，以成正果。

陈壕 | 2024-08-29 | 营销品牌黑神话悟空 20916

2024-08-29

品牌建设的复利效应：让品牌价值随时间无限放大的秘密

能够把握品牌建设“复利效应”的企业，将会在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅赢得消费者的青睐，更能在时间的长河中沉淀出独一无二的品牌价值。

陈壕 | 2024-08-14 | 品牌品牌建设品牌营销 12730

2024-08-14

做品牌，这么烧钱，有那个必要吗？

品牌，有什么用？

晏涛三寿 | 2024-08-12 | 品牌 9775

2024-08-12

品牌与营销：你应该知道它们之间的差异

通过将品牌建设从营销中分离，你将再次加强并获得他们的控制。通过再次结合他们，你将把他们重新糅合成一体。

TCC翻译情报局 | 2024-07-24 | 品牌营销品牌营销策略 11665

2024-07-24

你怎么知道打造个人ip，拼的全是演技？

数据好的作品必然是先让观众感到舒服、自然的。

黑来古 | 2024-07-22 | IP 品牌 12232

2024-07-22

品牌的力量：构建企业与消费者之间的信任桥梁

品牌是企业个性的外在表现，是消费者对产品或服务期望和体验的集合体，它能够激发消费者的情感共鸣，形成信任和忠诚。

陈壕 | 2024-07-22 | 营销品牌 8293

2024-07-22