品牌_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

蛇年新春的脚步越来越近，品牌们的蛇年创意大作也满是过年的热闹劲儿。从国内品牌到国际品牌，都竞相从生肖意象文化汲取灵感，并展开大胆想象，用自己的独特方式诠释中国蛇年。不过，在现代东方语境之中，与「蛇」相关的意象往往带有刻板与疏离的印象，如何创新地传达对「蛇」生肖的解读与叙事，成为品牌春节创意的难点。但

首席品牌官 | 2025-01-23 | 品牌蛇年 3626

2025-01-23

从天水到哈尔滨，深挖品牌的地域化营销！

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)前几天，我们推送了文章《哈尔滨，品牌营销角逐的新战场》，收集了最近跻身哈尔滨冰雪节的品牌比比皆是，目前跑到哈尔滨做营销的品牌还在持续增多。如波司登在索菲亚教堂前举办了一场主题为“致敬冰雪”的大秀，同时上线了首个城市联名“尔滨&

营销兵法 | 2025-01-23 | 品牌地域化营销 4287

2025-01-23

金融营销2025，用“品牌”拿捏流量

2024年，你被营销电话轰炸过吗？反正秋香已经把信用卡电话轰炸列为2024最痛恨行为。其实不只是电话营销，作为广告投放大户，现在金融营销基本已经实现线上化，比如搜索引擎营销等等，但大多都简单粗暴。为啥明知道这些行为极其引起用户的反感，品牌们还要出此下策呢？原因也很简单，美国百货业之父约翰·沃纳梅克有

伯虎财经 | 2025-01-15 | 品牌 2209

2025-01-15

关于销售、营销、沟通、和品牌的一些启发

1、好的销售只会研究这6件事：①、研究自己：自己擅长什么，是什么样的人。更敏感还是更擅长演讲沟通，知道自己的优势，并放大。②、研究用户：买你产品的人，是什么性格，更偏好什么，怎么快速和他建立信任，都是需要通过行为设计学来设计。③、研究需求：为什么要买，如：买房刚需和改善需求不同，关注的点不同。满足顾

郑火火 | 2025-01-10 | 销售沟通品牌 2893

2025-01-10

2024，品牌如何做年度总结？

每到年末，年终总结不仅是打工人的工作事项，也是品牌营销的开放式命题。在这个裹藏无数回忆的特殊节点，如何用别具仪式感的形式，与用户联络感情并为一整年划下句点？对品牌营销来说，既讲究真情实感，又考验真才实效。到底怎样的年终总结才能打动用户的心？解法可不止一种。百度APP「把风车握在自己手里」小到个人生活

黑马营销 | 2024-12-31 | 年度总结品牌 7673

2024-12-31

品牌出海攻略：如何征服全球市场？

“品牌”出海，如何突围？

霞光社 | 2024-12-30 | 市场品牌 2398

2024-12-30

微信“送礼物”，这次能成吗？品牌能做点啥抢占红利？

“大家有空把礼物发我一下，圣诞节马上就要到了，我给大家准备了精美的地址。”在圣诞节前夕，这样的段子开始在社交网络流传，然而，随着微信小店“送礼物”功能的推出，这个段子已经成了过去式，现在，你不用再费心准备地址发给送礼者了。微信小店近日正式推出了“送礼物”功能，让送礼这件事变得前所未有的便捷。用户只需

寻空的营销启示录 | 2024-12-24 | 品牌 8526

2024-12-24

中产开始勒紧裤腰带，品牌2025年应该朝哪个方向发力？

回看几年前的新消费浪潮，当时的逻辑是讲究人群细分、需求细化，再匹配上一定的心智和溢价，其实重点服务的就是中产群体。如今，时移势易，中产正在学着勒紧裤腰带。日本管理学家大前研一曾提出：在经济形势由高速增长趋缓后，随着资源重新分配，中产阶级财富不再快速增长，整体出现收入阶层的分布往低层和上层两极移动的社

增长黑盒Growthbox | 2024-12-19 | 品牌 7120

2024-12-19

文创及IP商品成热门抢手货，如何与自有品牌有效结合？

文创产品成新宠，年轻消费者为何买单？作者：高志萍编辑：喻博雅出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance近年来，文创产品（包含IP经济）以其深厚的文化底蕴和故事内涵、独特的艺术性和实用性，吸引了大量年轻消费者的关注。中国文创产业的崛起与全球竞争力提升，标志着中华文化新风尚的强劲势头。特

零售商业财经 | 2024-12-19 | IP 品牌 8088

2024-12-19

营销内卷时代，品牌需要什么样的平台助力？

©️深响原创 · 作者｜吕玥作家，往往是隐藏在作品背后的“影子”。而今日头条连续三年出品的文化综艺《我在岛屿读书》，将余华、苏童等文坛名家聚在一座座岛屿上漫谈阅读和人生，使得文学和现实生活互为映照，也赋予了节目更为深远、隽永的内涵。京东作为“文学挚友”，以独家冠名的身份陪伴着节目走到了第三季。品牌不

深响 | 2024-12-16 | 品牌平台 8790

2024-12-16

顾家家居变革维新

零态LT | 2024-12-12 | 财经家居品牌 6843

2024-12-12

2024哪些品牌靠“抽象”出圈了？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)前不久，小红书发布了2024年度的关键词——抽象。据统计，2024年小红书上与“抽象”相关的笔记1000万+条，而“搞抽象”的评论数量也超1.6亿条。作为年度关键词，抽象不仅仅是对社交文化中流行现象的概括，也是对其背后所蕴含的

营销兵法 | 2024-12-11 | 品牌 4939

2024-12-11

品牌过家家，才是新流量密码

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)每种新消费趋势的涌现，都会迅速变成营销热点，这无疑给市场增加了新的活力与机遇。今年营销圈兴起了过家家式的营销方式，特别是文创圈，甘肃天水的麻辣烫、苏州文创的大闸蟹、西安的肉夹馍、福州的佛跳墙、保定的驴肉火烧等各地文旅纷纷上线了

营销兵法 | 2024-12-04 | 品牌 4215

2024-12-04

名气没始祖鸟大，一年赚31亿美金，世界最酷的公司如何炼成

毫无疑问，ESG肯定会成为企业以小博大的传播方式，只是很多人不了解玩法。

晏涛三寿 | 2024-11-29 | ESG营销品牌 28913

2024-11-29

拿捏情绪内耗的年轻人，品牌玩玄学有多野?

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告当“祈愿好运”成为当下年轻人的镇定剂，玄学营销也就成为了品牌趋势。这里的“玄学”并不是真的迷信，而是年轻人因焦虑迷茫而寻求的短暂抚慰和寄托，形成了一种新的“赛博玄学”现象。这种现代与传统的碰撞，带有强烈的冲突色彩，能极大激发消费者的好奇心，借此为品牌带来影响力和曝光

顶尖广告 | 2024-11-27 | 情绪内耗品牌 15453

2024-11-27

当品牌与纪录片共话“养老”：透视真实，探寻需求与解法

©️深响原创 · 作者｜吕玥在这个老龄化成为全球性话题的今天，我们对于“养老”的理解，似乎仍笼罩在一层薄雾之中。许多人往往将“如何养老”简单地归结为了子女的赡养责任，对于现代养老服务的多元化、专业的养护知识以及老年人深层次的需求，似乎都还知之甚少。这种认知的模糊性，无形中构筑了一道供需双方沟通的壁垒

深响 | 2024-11-20 | 品牌养老 8547

2024-11-20

人人焦虑的时代，品牌如何拿捏情绪营销

撰文：三木近年来，年轻人的消费观念发生了显著变化，他们不再单纯地追求物质上的满足，而是迈向了精神满足的新阶段，并且越来越在意自身情绪和自我表达。相较于传统营造高端感的营销方式，他们更倾向于为能与自己产生情感共鸣的品牌消费，通过消费实现自我满足和情感宣泄。在这样的趋势下，情绪营销逐渐成为了营销领域的热

4A广告营销 | 2024-11-20 | 品牌情绪营销 5975

2024-11-20

双11深度复盘：后内卷时代，什么样的品牌更能抓住年轻人？

记得星标关注呀，在这里抽刀断水，看清水面下的科技商业暗流。供给不足的古典消费市场，是由著名的萨伊定律主导的，供给会自动创造需求。但是全球供给过剩的今天，需求已经开始自动创造供给。大数据、算法、大模型更是一次次迭代、加速了这种自动化。品牌成为了这个过剩时代唯一稀缺的价值，没有品牌辨识度，没有心智影响力

秋水笔弹 | 2024-11-13 | 双十一品牌 4608

2024-11-13

品牌是一场昂贵的游戏？？

“B2B企业还要不要做品牌？”假如你依然认为做品牌就是烧钱，需要在机场、电梯、地铁、电视、视频网站打广告，答案是确实不需要。寻找精准客户的链路太长，时间耗不起，要想有效果，需要狠狠砸钱，还不能太在意产出…当然，有钱任性的企业，请随意。2025年，国内内卷无可避免，出海又并非易事，越来越多企业意识到品

Hanni | 2024-11-13 | 品牌 3973

2024-11-13

“品牌部”都裁了，品牌还要做吗？

“‘品牌部’三个字，我只认可‘部’。”——某老板。2024虽进入尾声，年终总结尚未到。但今年有个事，圈内记忆深刻，即：某品牌撤掉了品牌部。一时间，引发了“品牌无用”的讨论。其实，这事有2个后续：后续1：“品牌部被裁”的消息，是公关部放的。后续2：该品牌明年又要继续整活儿。从这个角度来看，“品牌部”可

万能的大叔 | 2024-11-12 | 品牌 5064

2024-11-12

招主播必备技能！如何树立品牌打造公会IP，解决招募难题？

在直播行业主播招募是一个永恒的话题，却又是很多公会不得不面对的难题。那么又该如何解决这些问题呢？现在机会来了，2024年11月12日，红人直播CEO红爷将在红人直播公会思享荟青岛站为大家带来：公会IP打造第一课，重点讲述《直播4.0时代，做IP是公会招募的必备技能》。感兴趣的朋友可直接扫码报名或者私

视听观察 | 2024-11-11 | 主播品牌 5461

2024-11-11

从爆品到品牌，有多远的路要走？

从1-10：爆品到品牌的蜕变打出爆品就等于做成品牌吗？过去几年，在消费热潮和电商平台流量红利的加持下，带动了不计其数爆品的增长。但潮水退却之后，我们往往才能看清一个企业的真正价值。随着发展窗口期过去，大多数爆品都已经淹没在转瞬即逝的浪潮中，也有少部分企业存活下来，但在真正实践品牌化转型路上却面

沈帅波 | 2024-11-11 | 品牌 3795

2024-11-11

一身反骨的品牌，精准拿捏打工人

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告在市场竞争愈来愈激烈的情况下，许多品牌尽管绞尽脑汁，也无法以常规的营销方式激起消费者的兴趣。于是开始尝试反向营销试图打造出独特的记忆而实现破圈。虽然与传统营销相悖，可能会引起部分消费者的不理解，但其实也为品牌带来了诸多好处。当“一身反骨”的品牌遇上“一身反骨”的消费者

顶尖广告 | 2024-11-06 | 品牌 15631

2024-11-06

城市地标，何以引领品牌新潮？

近年来，国内文旅市场呈现一片繁荣之势，从去年的淄博烧烤到近期的山西名胜，中间还隔着哈尔滨冰雪大世界、贵州村超、兰州麻辣烫……的距离。有趣的是，不仅年轻人热衷于奔赴“热搜同款”旅行目的地，就连品牌圈也开始形成热门的“营销打卡”地标。可以说，相较于传播声源嘈杂、营销信息过载的互联网，重返线下，或者说，与

黑马营销 | 2024-11-05 | 城市地标品牌 9400

2024-11-05

TIE方法论，能帮快手绑住商家吗？

快手发布「TIE」方法论。

壹览商业 | 2024-11-02 | 快手品牌营销 4687

2024-11-02

中国品牌出海路上的服务商网络，逐渐规范

跨境电商成为外贸新风口，中国跨境电商规模大增。跨境电商B2C新业态助力工厂找到新增长点。

霞光社 | 2024-10-24 | 品牌出海服务商 8545

2024-10-24

【vol.3】信息过滤器丨品牌+沟通+脑思维+文案表达

1、品牌是贯穿经营全周期，增长的一个模块不依靠品牌驱动的企业里，品牌人很被动。品牌推广只是企业经营的一个很小的环节，如果企业经营跟不上，品牌做的越好反而会加速企业的消亡。品牌人也可以是一个产品经理。线及以下城市、县域。下沉市场足够广大。它包含了300个地级市，2800个县城，4万个乡镇和66万个村

郑火火 | 2024-10-18 | 品牌 7800

2024-10-18

时代不断变化中营销应坚持的核心原则

无论环境如何变化、时代发展到什么阶段、营销手段创新再层出不穷，但其核心原则始终不变：打造产品价值、满足消费者需求、有

陈壕 | 2024-09-23 | 品牌营销营销管理 17973

2024-09-23

九牧王的年轻化策略奏效了吗

光鲜背后的另一面

零态LT | 2024-09-09 | 财经男装品牌 44456

2024-09-09

当我们谈论品牌人格化时，到底在谈论什么？

在当今这个信息爆炸的时代，品牌要想在众多竞争者中脱颖而出，不仅需要优质的产品和服务，还需要具备独特的人格魅力。

陈壕 | 2024-09-09 | 人格化品牌品牌人格化 35260

2024-09-09