营销_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

从10~100：营销人必知的分层营销策略

分层营销体系包括针对第一曲线、第二曲线的策略和夯实基础。第一曲线需迭代产品和探索新平台；第二曲线需确保资源和团队独立

在下卓一航 | 2025-03-31 | 品牌营销品牌营销 17943

2025-03-31

不懂这策略？你的业务从1到10会很难！

从 1 到 10 的增长阶段，核心的营销策略主要包括稳基础和向外拓两个大策略

在下卓一航 | 2025-03-30 | 营销品牌营销品牌 4652

2025-03-30

不懂精准定位？你的业务从0到1会很难！

作为一个多次经历从 0 ~ 1的业务操盘手，我深刻地感受到在不同业务阶段，目标用户和市场竞争环境都有巨大的差异。

在下卓一航 | 2025-03-29 | 品牌营销营销品牌 7293

2025-03-29

营销必修课：4P理论下的推广策略实战指南

推广是连接商品和消费者最直接的桥梁，通过直接影响消费者来推动他们的购买行动。

在下卓一航 | 2025-03-28 | 品牌营销营销品牌 52805

2025-03-28

营销必修课：4P理论下的价格和渠道策略实战指南

今天我们从价格和渠道两个维度深入探讨了刺激消费者行动的策略。在价格端，针对高价和低价产品分别制定相应的行动刺激方案；

在下卓一航 | 2025-03-27 | 品牌营销品牌营销 32678

2025-03-27

蓝月亮“难亮”？

8年来首亏，都是“营销”惹得祸？

趣解商业 | 2025-03-26 | 蓝月亮消费营销 81683

2025-03-26

不懂这三点？你的品牌永远火不起来

讲一个故事吸引核心人群，做一个公式带动互动和围观，立一个态度吸引更多志同道合者，这是打造有吸引力品牌的关键路径。

在下卓一航 | 2025-03-25 | 营销品牌品牌营销 19439

2025-03-25

品牌明线：打造记忆点与有效传播

这是品牌建设的基础，也是品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键

在下卓一航 | 2025-03-24 | 品牌营销品牌营销 24470

2025-03-24

一文读懂，品牌的明线与暗线

在碎片化时代，品牌建设需要兼顾明线与暗线，巧妙利用环境变化，找到适合自身发展的道路，逐步累积品牌资产，实现品牌的长远

在下卓一航 | 2025-03-23 | 品牌营销品牌营销 27879

2025-03-23

你认识的品牌营销，从一开始就是错的

在商业的江湖中，品牌与营销这对概念常常被人们捆绑在一起，但这其实是个误区。从战略层面来看，它们各自承担着截然不同的使

在下卓一航 | 2025-03-22 | 品牌营销品牌营销 16863

2025-03-22

喜茶找老阿姨做产品代言，新茶饮的营销逻辑逆转了？

喜茶借潮汕网红如姨，创新营销破局。

壹览商业 | 2025-03-14 | 喜茶茶饮营销 33941

2025-03-14

破解营销三重悖论：构建品牌增长的动态增强系统

在“注意力赤字”与“价值感知过剩”并存的时代，品牌营销必须构建“需求洞察-价值共振-认知重塑”的动态增强系统

陈壕 | 2025-03-13 | 营销市场营销品牌营销 30849

2025-03-13

知名大V控诉茶颜悦色抄袭，“营销王者”跌落神坛？

茶颜悦色，又摊上事了。知名自媒体局部气候发文控诉茶颜悦色抄袭。事情原委是这样的：茶颜悦色在25年1月推出新年礼中的周边产品「随身供」，和局部气候此前推出的便携式开运玩具「随身供」，在设计上十分相似，涉嫌抄袭。（茶颜随身供与局部气候的对比）圈主深入查证后，给不了解的小伙伴们带来一些补充信息：▌随身供，

4A广告圏 | 2025-02-13 | 茶颜悦色抄袭营销 12711

2025-02-13

品牌营销&amp：企业商业成功的驱动双轮

在竞争激烈的市场环境中，营销是企业推动销售和建立市场地位的重要基础和必然路径

陈壕 | 2025-01-17 | 产品营销品牌营销营销 23011

2025-01-17

营销大变天！这18条变化2025年营销人码住

1、内容的权重继续提高：全域内容驱动增长，去年起，大渗透、大分销的版图开始松动瓦解。无效的投放在较少，引起共鸣的小内容在骤增。做内容要从卖点到买点的视角转换。卖点，是你产品优势的堆砌，消费者并不care的话题。如何做买点营销？买点=用户在___关键时刻+因为___原因+决定要买你。2、内容通过人以群

郑火火 | 2025-01-10 | 营销 6943

2025-01-10

当冬季遇上passion，看天猫运动户外如何整活营销？

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官有没有发觉，这两年大家变得比以往爱出行了？现在打开手机便是铺天盖地的“尔滨”旅游vlog，看大家在东北畅玩雪地大漂移、冰雪大滑梯，并且这两年的冬奥会、奥运会等大小赛事也带火了冰雪项目和户外运动，冬日出行的

首席营销官 | 2025-01-03 | 营销户外运动 14357

2025-01-03

雷军用董明珠“反向种草”，这个营销套路的红利太大了。。。

作者：江山Johnson（【PR人】创始人）来源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）导读：几个知名的“反向种草”案例，除了雷军用董明珠这样的操作无法超越之外，其他的高级餐厅利用“禁令”的反向种草，森马利用徐志胜的反向种草，还是可以学习的，并且，你能清

PR人 | 2024-12-25 | 营销 7623

2024-12-25

如何抢占2025第一波营销先机？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)当越来越多的消费者感叹“年味变淡”的时候，社交媒体上品牌玩的“赛博年味”却愈发浓烈，与人们心中的“年味”形成了鲜明的对比。在这样的背景下，品牌如何才能抓住2025年第一波的营销商机，做好新春营销呢？对此，我们梳理了品牌的CNY

营销兵法 | 2024-12-24 | 营销 10659

2024-12-24

2025，对营销的理解需要迭代了

一个点都没打透，所有的钱都是浪费每到年底，营销人除了复盘外，最苦恼的就是明年的规划：“哪个平台流量更高？效果更好？”“明年市场发展怎么样？”“全年怎么打算？要策划哪些营销事件？”...... 事实上，这些人去年同一时间就在思考同样的事情，但一年过去了，很多品牌跟我说，所有的动作都做了，玩法都有了，

营销之美 | 2024-12-20 | 营销 33415

2024-12-20

老铺黄金小黑屋，专割SKP中产贵妇

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值

首席营销官 | 2024-12-19 | 热点事件营销 8477

2024-12-19

如何用《孙子兵法》打赢市场营销之战

商场如战场，营销即兵法

瑾益 | 2024-12-17 | 兵法营销模式转型营销 7696

2024-12-17

“丈母娘指数”拯救“营销”

1在中国，有一个群体最能够反应行业兴衰，甚至整个经济的繁荣程度。这个群体就是丈母娘。上世纪八十年代，丈母娘们带动“三转一响”的消费，九十年代能够一手带动家电“四大件”的蓬勃发展；本世纪的丈母娘能够拉动股市，抬高房价，促进汽车消费，让中国经济大火二十年；现在的丈母娘能够制造考公考编浪潮，势不可挡。至于

老苗撕营销 | 2024-12-16 | 丈母娘营销 9467

2024-12-16

探秘虚拟消费：2024游戏及网络服务行业营销趋势洞察

今年8月，《黑神话：悟空》成为了全民热议话题，也引发了玩家们对于“国产精品游戏崛起”的畅想。然而，2022和2023上半年中国游戏市场实际销售收入均处于负增长状态，2024上半年仅增长2.08% - 这甚至低于实体商品零售的增长率[13]，整体情况不容乐观。就在这么一个存量竞争的环境中，游戏行业最大

增长黑盒Growthbox | 2024-12-15 | 网络服务行业营销 12305

2024-12-15

制造对立争议话题不是品牌营销的好策略

对立争议会带来流量和曝光，但也可能带来你无力承担的巨大风险。

陈壕 | 2024-11-13 | 营销 6530

2024-11-13

请主播、玩抽象、回忆杀，天猫双11创意大盘点

今年双11大促，消费者们正在步入最后的买买买狂欢；营销圈的双11创意盘点，也在陆续上线。一向占据主场优势的天猫，今年依旧是营销案例的贡献主力。单从今年天猫预售、开卖和最后狂欢的系列创意TVC就不难看出，其前沿创新力依旧在线。今年天猫双11系列TVC以明星、主播和代言人为主角，又结合搞怪抽象、回忆杀等

公关界的007 | 2024-11-12 | 营销双十一 11682

2024-11-12

营销周报VOL.112|蕉下，“掏不动”中产的钱包了

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值

首席营销官 | 2024-11-11 | 营销 10344

2024-11-11

新生活，不将“旧”，「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销

最近麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告显示，当前中国消费者信心显著分化，超过三分之二的消费者持有乐观态度的同时，另一部分消费者持有截然不同的悲观情绪，换句话说，消费升降级都普遍存在。在当下的宏观经济环境中，商家的风险与机遇并存，有的品牌退守阵地，也有品牌将其视为“弯道超车”的机会。对于耐消

TopMarketing | 2024-11-07 | 营销 11875

2024-11-07

乘风焕新，抖in焕新周如何打开焕新营销的新空间？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)“以旧换新”的风又来了。为了扩大投资和消费加快经济绿色转型，“以旧换新”在今年被频频提及，成为了全社会最受关注的热点之一。2024年，新一轮“以旧换新”开启，并且新增了家装、建材、适老、旧厨等领域，这无疑给耐消品提供了巨大的市

营销兵法 | 2024-11-07 | 营销 11061

2024-11-07

讲透全域营销系列之消费者心理链路

企业确定要在哪些环节干预消费者行为之后，需要匹配合适的传播媒介，打通媒介--触点--顾客心理--顾客行为的链路；

吴可可 | 2024-11-04 | 营销全域营销品牌增长 8448

2024-11-04

TIE方法论，能帮快手绑住商家吗？

快手发布「TIE」方法论。

壹览商业 | 2024-11-02 | 快手品牌营销 6661

2024-11-02