营销_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

陈壕 | 2024-11-13 | 营销 2697

2024-11-13

今年双11大促，消费者们正在步入最后的买买买狂欢；营销圈的双11创意盘点，也在陆续上线。一向占据主场优势的天猫，今年依旧是营销案例的贡献主力。单从今年天猫预售、开卖和最后狂欢的系列创意TVC就不难看出，其前沿创新力依旧在线。今年天猫双11系列TVC以明星、主播和代言人为主角，又结合搞怪抽象、回忆杀等

公关界的007 | 2024-11-12 | 营销双十一 7126

2024-11-12

营销周报VOL.112|蕉下，“掏不动”中产的钱包了

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》● 作者 | 李东阳来源 | 首席营销官速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值

首席营销官 | 2024-11-11 | 营销 6534

2024-11-11

新生活，不将“旧”，「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销

最近麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告显示，当前中国消费者信心显著分化，超过三分之二的消费者持有乐观态度的同时，另一部分消费者持有截然不同的悲观情绪，换句话说，消费升降级都普遍存在。在当下的宏观经济环境中，商家的风险与机遇并存，有的品牌退守阵地，也有品牌将其视为“弯道超车”的机会。对于耐消

TopMarketing | 2024-11-07 | 营销 6830

2024-11-07

乘风焕新，抖in焕新周如何打开焕新营销的新空间？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)“以旧换新”的风又来了。为了扩大投资和消费加快经济绿色转型，“以旧换新”在今年被频频提及，成为了全社会最受关注的热点之一。2024年，新一轮“以旧换新”开启，并且新增了家装、建材、适老、旧厨等领域，这无疑给耐消品提供了巨大的市

营销兵法 | 2024-11-07 | 营销 7770

2024-11-07

讲透全域营销系列之消费者心理链路

企业确定要在哪些环节干预消费者行为之后，需要匹配合适的传播媒介，打通媒介--触点--顾客心理--顾客行为的链路；

吴可可 | 2024-11-04 | 营销全域营销品牌增长 3643

2024-11-04

TIE方法论，能帮快手绑住商家吗？

快手发布「TIE」方法论。

壹览商业 | 2024-11-02 | 快手品牌营销 2782

2024-11-02

青年人进入“低电量”，共情营销该掉头了

“走心”，是各大品牌都想做出showcase的“必争之地”。踩中情绪痛点，打“情感牌”，提供情绪价值，是近年许多品牌热衷尝试的内容营销方式。从“丧文化”“一身班味儿”到“人生是旷野”“解放天性”“拒绝没苦硬吃”，人们对内心的感受越来越重视，对“电子布洛芬”（情绪价值）的需求也就更源源不断，造梗无数，

万能的大叔 | 2024-11-01 | 营销雷克萨斯 20217

2024-11-01

“邪恶栀子花汉堡”火了！蹭流量背后是商战？

作者 | 大云来源 | 顶尖广告想理解“风水轮流转”这句话，看看娱乐圈就懂了。比如黄磊，从“厨神”神坛跌落下来只需要几天。就连黄磊的搭档，有“老好人”之称的何炅也被连累到“塌房”。何老师万万没想到，多年前的邪魅一笑，竟被解读为“邪恶栀子花”计划。图源：小红书@暖暖小太阳更令他想不到的是，这个计划竟

顶尖广告 | 2024-10-30 | 塔斯汀营销 8293

2024-10-30

QuestMobile 2024年渠道营销洞察

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“2024手机银行发展洞察报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“一夜入冬，北京居然下雪了，看看股票，又冷又桑心……”??又是有钱人的烦恼，像俺们这些程序猿、单身狗，就只会担心秋裤还没来得及买、毛衣不知道塞在了哪个角落……言归正传，今天就给大家分享一下 2024年销售渠道营销洞察

QuestMobile | 2024-10-23 | 营销 11693

2024-10-23

2025内容营销：以更少的资源获得持续关注

最近看到一组数据，88%的消费者（B2C)和94%的企业决策者(B2B)在购买前，都会在网上先做一轮了解和搜索。假如客户找上“网”来，发现企业官网还在吹十年前的牛，视频号最新一条是半年前...肯定很怀疑这家企业的经营状态。但现状是，网站、自媒体、社群闲置数月（年）的企业不在少数，内容少还不更新…就这

Hanni | 2024-10-18 | 内容营销 9166

2024-10-18

讲透全域营销系列--基础概念篇

这篇文章我们会聊到全域营销的基本概念及特点，以及全域营销的必要性和充分性；

吴可可 | 2024-10-16 | 全域营销营销新增长营销 18427

2024-10-16

当做行业分析时，我们一般从哪些方面着手？

在当今高度竞争的商业环境中，精准的市场洞察和前瞻性的战略规划成为了企业制胜的关键，行业分析则是这一切的基础。

陈壕 | 2024-10-08 | 行业分析营销行业洞察 13543

2024-10-08

时代不断变化中营销应坚持的核心原则

无论环境如何变化、时代发展到什么阶段、营销手段创新再层出不穷，但其核心原则始终不变：打造产品价值、满足消费者需求、有

陈壕 | 2024-09-23 | 品牌营销营销管理 15662

2024-09-23

营销策划中常涉及的心理效应（一）

在这个充满诱惑的时代，我们的消费决策常常显得既理性又荒谬，我们探讨营销策划中涉及的心理效应，看看它们如何影响大家心智

陈壕 | 2024-09-04 | 营销品牌心理效应 23462

2024-09-04

《黑神话：悟空》爆火背后的原因：品牌营销值得学习的五点“

营销路其漫漫，且行且悟，悟得“空”，行得“实”，以成正果。

陈壕 | 2024-08-29 | 营销品牌黑神话悟空 19270

2024-08-29

如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接

一个好的传播符号应该结合客户需求端的圈层大单品、客户认知端的群体记忆点以及客户决策端的品类化营销

陈壕 | 2024-08-22 | 营销品牌营销商业管理 14532

2024-08-22

巴黎奥运品牌营销“学习资料”出炉

靠文化引起情感共鸣，是这届奥运营销的共同答卷。

壹览商业 | 2024-08-21 | 安踏体育巴黎奥运会营销 16249

2024-08-21

饮用水行业价格战正酣，品牌突围如何从价格厮杀转向价值创新

值价比=商品提供的综合价值/商品价格，如果消费者判断其付出单位价格货币后从品牌所获得的价值越高，他就倾向于选择该商品。

陈壕 | 2024-07-25 | 营销价格战竞争战略 14593

2024-07-25

品牌与营销：你应该知道它们之间的差异

通过将品牌建设从营销中分离，你将再次加强并获得他们的控制。通过再次结合他们，你将把他们重新糅合成一体。

TCC翻译情报局 | 2024-07-24 | 品牌营销品牌营销策略 10764

2024-07-24

品牌的力量：构建企业与消费者之间的信任桥梁

品牌是企业个性的外在表现，是消费者对产品或服务期望和体验的集合体，它能够激发消费者的情感共鸣，形成信任和忠诚。

陈壕 | 2024-07-22 | 营销品牌 7369

2024-07-22

“从心出发，乘风破浪”：巧妙运用情绪营销，把握好消费升级

情绪营销的成功不仅取决于创意和策略，更在于品牌能否持续关注消费者的情感变化，及时调整策略，与消费者共同成长。

陈壕 | 2024-07-18 | 营销消费者洞察情绪营销 13928

2024-07-18

消费升级趋势下的营销之道——从迷信高价定位

消费者不再仅满足于基础的物质消费需求，而是追求品质、个性化、体验、情感与服务的全方位消费需求升级。

陈壕 | 2024-07-10 | 营销消费者洞察品牌定位 9419

2024-07-10

从商业本质的角度切入，谈谈营销、品牌、销售、运营的区别

以上岗位的从业者如能建立基于商业本质的对营销的系统性认知，有助于感悟营销实现商业本质之道、理解岗位发挥价值之法

陈壕 | 2024-07-03 | 营销品牌销售 51195

2024-07-03

地铁广告灯箱通过年轻人打开销路？

地铁广告投放屏，终究还是变成了年轻人的社交武器。

互联网那些事 | 2024-06-25 | 地铁广告营销 9630

2024-06-25

MANNER咖啡，你知道吗？对员工好就是对自己好！

在这个“平权”觉醒的时代，真正的商业成功，应当建立在对所有利益相关者权益的尊重与平衡之上。

陈壕 | 2024-06-24 | 营销危机管理企业文化 8210

2024-06-24

品牌营销应建立底线思维和坚持长期主义

在品牌营销的道路上，建立底线思维和坚持长期主义是每一个品牌和营销从业者必须铭记于心的原则。

陈壕 | 2024-06-21 | 营销危机公关 47962

2024-06-21

400亿市场持续换血洗牌！小游戏发展存在危机？

所谓“危机”，实为“常态化挑战”

DataEye | 2024-06-17 | 小游戏抖音营销 10165

2024-06-17

超大包装零食爆火，年轻人又被控住了

目前，超大包装凭借其强烈的视觉冲击力，在许多尚未普及这种营销手法的城市中，仍然能够产生显著的推广效果。但从长远来看，难免陷入激烈的市场竞争和同质化的困境。

新摘商业评论 | 2024-06-13 | 消费品品牌消费者营销 10682

2024-06-13

再次卖断货！诺基亚凭啥？

谁也没想到，在智能机横扫市场的当下，诺基亚还能靠按键机重回消费市场，让沉寂又内卷的手机市场，再次热闹了起来。

营销兵法 | 2024-06-12 | 诺基亚品牌营销 9469

2024-06-12