广告营销_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

1. 群体及参照群体的类型1）正式群体/非正式群体2）首要群体/次要群体3）成员型参照群体/渴望型参照群体4）积极参照群体/消极参照群体5）品牌社区6）消费者群组7）虚拟群体2. 参照群体对品牌的影响力决定因素1）产品或品牌的使用可见性高低2）消费行为与群体相关性高低3）个人在购买中的自信心4）个人

Erasong | 2024-12-09 | 广告营销 2944

2024-12-09

纯干货 | 广告营销必备的个性诉求策略

1. 如何根据态度划分消费者1）经济型：节俭2）自由型：豪爽，喜欢附加价值3）保守型：安于过去的消费习惯4）顺从型：随大流2. 兴趣爱好所构成的消费者类型1）偏好型消费者：固定的特殊的喜好2）广泛型：兴趣多，容易被外界刺激所影响3）固定型：兴趣持久稳定4）随意型：兴趣爱好时常变更3. 消费者对品牌个

Erasong | 2024-11-20 | 广告营销个性诉求策略 11040

2024-11-20

刘佳：AI技术的深度融入，正在重新定义广告营销

广告业无处不变，无时不变。回顾过去，广告业走过了初创时代、创意时代、资本时代、数据时代，正在向智能时代进发。在数字技术，尤其是人工智能的加持下，广告营销早已不同往日，打上了明确的数字特征。2024年，数字营销的行业重音在哪里？第十二届中国数字营销峰会启幕之际，数字营销市场特邀多位行业专家，共同回答这

数字营销市场 | 2024-11-09 | 广告营销 11344

2024-11-09

唐兴通：如何回答，重新定义广告营销 | 1128行业洞察

广告业无处不变，无时不变。回顾过去，广告业走过了初创时代、创意时代、资本时代、数据时代，正在向智能时代进发。在数字技术，尤其是人工智能的加持下，广告营销早已不同往日，打上了明确的数字特征。广告行业重组和重生已经开始。每一次变化都是一次机遇，相应的，每一次迟钝都是一次错失，每一次的守旧都是一次淘汰。2

数字营销市场 | 2024-10-30 | 广告营销 21628

2024-10-30

《喜人》植入过硬惹反感，是品牌的锅吗？

《喜人奇妙夜》中美团团购的植入引起观众不满的原因是什么？这个锅要由谁来背呢？

TopMarketing | 2024-08-07 | 综艺广告植入广告营销品牌营销策略 14494

2024-08-07

留学生的难题不再只是 “番茄炒蛋”，而是“孤岛冒险”

《孤岛》视频的爆火不只有“番茄炒蛋”的话题热度，新的洞察、新的故事冲突和形式等，这些精彩部分驱动视频成为爆款。

文案君 | 2024-07-09 | 品牌营销战略广告营销内容营销 67368

2024-07-09

Q1财报复盘：互联网广告增长中的「5个信号」

腾讯、B站广告增速达近三季峰值。

深响 | 2024-06-15 | 互联网财报广告营销 38597

2024-06-15

关于AI、超级个体与广告营销的几个常见问题，懂的都懂

讲点行业内幕

一个符号工作室 | 2024-05-29 | AIGC工具广告营销超级个体 16444

2024-05-29

互联网广告下一步的「五个关键」｜财报数据透视

平台们的“各显神通”不难理解。广告本就是互联网最为“经典”的业务，近些年行业整体降本增效，广告收入这一现金牛就是判断企业是否稳健的重要指标。

深响 | 2023-12-01 | 互联网广告广告营销 18037

2023-12-01

微博的十字路口

当下，微博正面对短视频玩家们接二连三的冲击，为此，其一方面正将目光投向垂直领域，试图以此崛起新的增量；另一方面，用户数量持续增长的微博，亦试图将会员服务扶植为新的增长曲线——从VVIP到试水“访客记录”，微博一直在探索如何撬动用户价值。

光子星球 | 2023-11-13 | 微博广告营销 20178

2023-11-13

把这个看明白，你就能赚钱！

每一个人都讨厌被营销，每一个人都有对广告表达自己不满的权利。但是我今天想来和大家交流一下，关于从广告中，如何找到赚钱的机会。

十里村 | 2023-10-26 | 广告营销广告赚钱 19980

2023-10-26

用AI驱动营销——平台和广告主如何拥抱智能化大潮？

“互联网广告系统经历了从简单到复杂如今又回归简单的过程。”——王凤阳一、被AI改变的营销本世纪短短20多年，营销被两个重要的趋势在推动前进，第一个是在线化，第二个是智能化。在线化的核心逻辑在于人们的时间和注意力从线下向线上的转移，今天在线广告支出占总体广告收入已经超过50%，在可见的将来这一趋势还将

卫夕 | 2023-10-19 | 广告营销互联网 AI营销 14253

2023-10-19

2023，海外广告营销有了「三大变化」

在海外，各大互联网巨头不约而同地借助AI做广告创新——谷歌、亚马逊和Meta基于AI的智能生成广告素材产品已覆盖图文及视频等多种内容形态，微软和Snap推出类ChatGPT的对话类产品中都在尝试加入广告链接。

深响 | 2023-09-19 | 广告营销互联网 19348

2023-09-19

杀我别用亲情刀！美团优选中元节故事好好哭

产品是一种偏好，品牌是一种偏爱。用行动关注百姓人心、关注烟火日常、关注一蔬一食的美团优选，在不知不觉间，已经将这种「偏爱」，悄然建立了。

文案君 | 2023-08-31 | 美团亲情广告营销 51427

2023-08-31

营销中的“松弛感”

这个夏天被三条广告刷了屏。

Hanni | 2023-08-21 | 广告营销品牌内容营销笔记 46083

2023-08-21

老生常谈的「热爱」，被红旗拍出了新滋味

理想与热爱，这是一个老生常谈的话题。然而，经过了生活的锤炼，近一两年，人们对于「理想生活」的理解有了微妙的变化。

首席品牌官 | 2023-08-17 | 红旗广告营销文案创意 42834

2023-08-17

杭州地铁惊现奶茶风铃，饿了么迎战美团！

起猛了，竟然看见地铁站挂满外卖小票了！

顶尖广告 | 2023-08-16 | 饿了么奶茶风铃广告营销 56030

2023-08-16

“卷”出新花样？腾讯、网易、灵犀、君海都在这卷！两大研判

买量越发内卷，厂商该如何突围?

DataEye | 2023-08-10 | 买量广告营销游戏厂商 46311

2023-08-10

5A模型的新空间是什么？商品5A

根据人群资产规模与转化率管理SPU值得注意的是，商品5A统合了巨量引擎的前链路广告营销数据和抖音电商的后链路电商转化数据，体现了营销与经营一体化的特征。比如当品牌决定重点推广A产品后，可以借助商品5A找出与A产品在人群资产上最相近的B产品，这意味着消费者对这两个商品的偏好存在高度相关性。

WalterK | 2023-05-23 | 5A 5A模型广告营销 32936

2023-05-23

营销人必看！百度文心一言对广告营销有哪些影响？

最近，百度文心一言辅助拍摄了视频，再次刷新了我们对AI能力的认知。

每日营销观察 | 2023-04-18 | 广告营销文心必看 269231

2023-04-18

品牌的广告营销(广告营销如何让品牌跟上z时代)

现在年轻人大多生活小康，接触的东西多样化，精神需求比较高。像现在年轻人喜欢颜值高的产品，他们愿意花更多的钱在这上面。例如，娃哈哈曾想开发一款新产品，但调查后发现，牛奶领域的第一名是伊利，果汁领域的第一名是美汁源，很多饮品都已经有了各自的头部品牌。

丁少恭 | 2023-03-14 | 广告营销 11525

2023-03-14

品牌广告营销(广告营销：精准触达，引爆势能)

基思·雷哈德（世界顶级广告公司DDB全球主席）作为欧美广告行业标杆性人物，拥有超过50年的从业经验，他仍判断：“这个数字化风靡的时代，广告行业未来的走向反倒不是追逐新颖的AI（人工智能）大数据，而是要重新关注行业的根本问题，即如何讲好故事。

丁少恭 | 2023-03-14 | 广告营销 13960

2023-03-14

纯干货 | 盘点广告营销最反常的10个谋略

如果产品本身的缺点一时难以根治，只要这个缺点并不大的过分，完全可以拿来开玩笑。品牌适当的自我嘲弄，顾客会跟着一起笑。比如肯德基最近新推出了“V我50餐”，就是为了迎合网上的疯狂星期四热梗。

Erasong | 2023-03-06 | 广告营销谋略干货 32685

2023-03-06

广告公司的新媒体运营(融媒体下广播广告营销突围路径探究！)

以往电视节目的广告宣传主要聚焦在本土,而现在由于移动接收方式的增多,广播广告人也不能再只盯着本土，如"蜻蜓FM""喜马拉雅FM"乃至粤海广播电视台自主开发的"粤听"客户端等,通过利用移动互联网的广播放送网络平台,积极打造面向全国乃至世界的广播电台市场,并推动广播电台传媒行业向地区以外的市场发展。

赵同学 | 2023-02-16 | 广告营销 17161

2023-02-16

展望2023，我看到了达人营销的五大趋势

达人营销，400万玩家参与的大市场

WalterK | 2023-01-10 | 达人营销营销趋势广告营销 27335

2023-01-10

为何朋友圈总给我推奢侈品广告？

一个好广告有两个目标，一是传我美名，二是买我产品。

产品笔记 | 2023-01-06 | 广告营销奢侈品广告微信朋友圈广告 41776

2023-01-06

2022十大沙雕广告，治愈一年的不开心

自2018开启沙雕广告元年起，在品牌广告中沙雕风层出不穷，“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。

顶尖广告 | 2022-12-30 | 沙雕广告广告营销 93375

2022-12-30

这个懂家的品牌，如何讲述「家」的新故事？

与家庭团圆相关的食品广告很多，家乐这一回，却能从万花丛中做出属于自己的调性。

黑马营销 | 2022-12-23 | 广告营销 TVC广告家乐 30485

2022-12-23

品牌广告营销(品牌不打折背后，更高明的广告营销手段)

像苹果手机，性能与其他手机（同等性能）差不多，为什么它的价格可以卖出那么高？这是为什么？假如长期打折，会给消费者造成品牌价值开始下降的暗示。这就是长期、频繁的折扣的另一个坏处：让消费者产生依赖，就失去了对产品原价消费的能力，这个产品就必须不断地迭代升级。

赵同学 | 2022-12-20 | 广告营销 12866

2022-12-20

2022年John Lewis暖心圣诞广告，在这个冬天好治愈

John Lewis的圣诞广告，凭借着一直以来精良的制作与暖心的故事，一度被誉为“最会拍圣诞广告的品牌”。

文案君 | 2022-12-09 | 圣诞节广告营销 45868

2022-12-09