APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
老生常谈的「热爱」,被红旗拍出了新滋味
2023-08-17 09:41:44

理想与热爱,这是一个老生常谈的话题。

然而,经过了生活的锤炼,近一两年,人们对于「理想生活」的理解有了微妙的变化。以前人们往往为宏大叙事欢呼;现在,人们普遍更关注个体生活的感受、用心聆听身边具体的人和情绪,在力所能及的范围内,热爱生活,拥抱未知。

在这样的变化下,品牌叙事也有所转变。这几天被频频转发的红旗微电影系列,就向观众抛出了值得思考的问题──理想与热爱应该是什么模样?在这个时代,理想与热爱是否还有用?以及现阶段的我们,需要的是怎样的理想与热爱?

01  三支微电影  同一种温度

今年适逢红旗达成百万车主里程碑,加上品牌迎来65周年,可以看出,红旗正在进入品牌发展的新阶段。

红旗这一次推出三支微电影,将镜头聚焦在三个具体的人,诠释「百万种人生,同一种热爱」。

老生常谈的「热爱」,被红旗拍出了新滋味

这三个故事分别映射了三种不同的红旗车主画像:一个是社会新锐,一个是当代女性,一个是中坚力量。他们有自己的故事,理想与坚持,现实与迷茫,也最终找到自己的突破方法。

在《抵达未竟旅途》中,主角是初入职场的新锐青年。他偶尔迷茫,但也勇敢地探索这个宽广的世界,在出走中逐渐清晰自己的方向,找到了通往幸福的路径。

《藏在心中的红》讲述了一个勇敢追求热爱的女性故事。主角从小喜欢艺术,尽管不被家长支持,她依然坚持自己所爱,勇敢地在所在领域收获成功,绽放了属于自己的光彩。

而《光阴里的马拉松》则描述了一个创业者走到事业和婚姻的瓶颈时,回想起小时候对马拉松的喜爱,并鼓起勇气重新挑战自我极限的故事。

三支视频的共同点之一,在于这些故事都不是打鸡血式的热爱与奋斗,而是他们所有人都有过想放弃的时刻,都有撞墙期,也都有再出发的勇气。人们总会被和自己相似的故事打动,而红旗呈现的,就是一个个具体的人物故事。因为具体,所以动人。

其次,这些故事也反映了红旗对用户的深刻理解。在微电影中,红旗既是陪伴者,也是见证者,就像红旗陪伴了百万车主,经历了他们的日常,他们的高光、荣耀和无数不为人知的辛酸。

02  热爱不是鸡血  而是光阴里的每一步坚持

最让我们印象深刻的,是《光阴里的马拉松》这支微电影。

老生常谈的「热爱」,被红旗拍出了新滋味

8分钟的短片,从一个在大山里奔跑的小男孩开场,观众能从他奔跑的步伐中马上感受到他对马拉松的热爱,也被吸引继续看下去。

很多人表示,这个开头让他们想起了自己的小时候,在交通和物质都不那么便利的时代,也曾怀揣着热爱,勇往直前。这个开头也与红旗的车主画像相呼应──他们多数是白手起家、低调务实的一群人。

老生常谈的「热爱」,被红旗拍出了新滋味

接着,画面一转,呈现主角人到中年,遇到婚姻和事业的双重瓶颈。尽管对白不多,但每个画面都能引起观众的共感。当生活已不再有少年时期的激情,摆在面前的往往是残酷的现实,让人们不得不看见自己的极限和平凡。

老生常谈的「热爱」,被红旗拍出了新滋味

但也因为对马拉松的热爱,主角深知极限并不是终点,而是用来打破的界线。所以他在看到自己的极限后,并没有陷入颓唐,而是驱车回到老家,找回了小时候对跑步的热爱,既在事业上突破瓶颈,也在生活中坚持跑下去,用热爱跑出光阴里的马拉松。

老生常谈的「热爱」,被红旗拍出了新滋味

没有华丽的镜头或转场,没有跌宕起伏的剧情,这支短片给人的整体感觉是「真实」,照见了中年人生活中艰难的抉择,也让人们看见热爱可以迸发的无限力量。所谓热爱,不是无时无刻打着鸡血,而是跌到谷底,还有再站起来的勇气;是行至绝处,还能坚持着跑完全程。

这部短片,也体现了红旗对于「热爱」命题的深入洞察和思考。

「热爱」是「让理想飞扬」的源动力,也是红旗的品牌内核,但是这部短片并不着急将「品牌有什么」告诉观众,而是呈现了「热爱」在大环境背景下的小人物身上,可以产生怎样大的能量。

显然,红旗抓住了「热爱」在时代语境下的新解:比起融资上市等宏大叙事,今天的人们更喜欢真实可感的生活,也更欣赏细水长流的人生节奏。无论是社交平台还是影剧广告,「普通人」叙事都正在成为一个热门赛道,越来越多人愿意分享自己的「普通人生」,也有许多人因此获得共鸣与慰藉。

红旗对于车主群体的洞察也在这部短片展现──他们勤恳务实的工作、创业,期望让自己和家人过上品质生活,凭借热爱,坚持打拼,度过生活中的无数个“撞墙期”,如今依然坚持在自己的跑道上完成自己的“人生马拉松”。

这部处处写满「真实」两字的短片,在各大平台都获得了高度关注。仅在官方视频号上,就收获了1万点赞;而在微博上,短片观看次数达到了160万+。许多车主在评论中表示,他们深深认同「人生如马拉松」的观点,而「坚持下去,步履不停」也正是他们的人生哲学。红旗的广告创意得到了广大观众的肯定,因为它是如此细腻真诚,将故事内外的人们凭借「热爱」串联到了一起。

03以热爱为驱动力  红旗走向新阶段

尽管微电影中没有关于红旗汽车性能的描述,但在不言而喻之间,已将红旗的slogan「让理想飞扬」进行了具象化的表述。

陀思妥耶夫斯基曾说:「要爱具体的人。」我们认为,这正是好营销的重要标准之一:品牌应看见具体的人,触动具体的情感。

在红旗65周年,车主数量突破百万量级的这一阶段,讲述「热爱」的故事,无疑让红旗的品牌态度更加饱满可感。「热爱」也是红旗一路以来的精神──不断自我突破,向阳而生。

不夸张地说,红旗的品牌发展历程也像一场「马拉松」。上个世纪50年代,当我国汽车工业尚未与国际接轨时,红旗便于1958年推出了我国首款国产红旗牌高级轿车。经历数十年的不懈耕耘,红旗仍未放缓前进的步伐,一如既往的热爱着事业,热爱着用户。近期,红旗推出了「旗享+」用户权益计划,与众多央企集团联手,为用户提供多业态、多场景、多品牌的权益通兑,涵盖生活消费、商旅出行、休闲娱乐等多个领域,持续以用户为中心,与用户共同见证美好生活。

走到这个新节点,我们不难看到,红旗正在透过具体真实的情感触达,为品牌注入更深厚的人文底色,让红旗不止成为人们的代步工具,也成为人们生活的陪伴与见证者,更成为一种精神icon,一种热爱与理想的象征。

「热爱」,便是红旗从「被大众认识」到「被大众认同」的品牌升维关键要素。

首席品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席品牌官
首席品牌官
发表文章171
品牌营销「案例评析」头部自媒体
确认要消耗 羽毛购买
老生常谈的「热爱」,被红旗拍出了新滋味吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接