Hanni_作者_鸟哥笔记_干货分享

快到圣诞?，正是复盘和计划的季节。从2020年开始，我就一直在写如何做市场计划，不知不觉写了5万字。时间线拉得比较长，写得比较零散，不利于集中阅读。这次我从中挑了10篇文章，说不定对你现在正好能用得上，内容包括：2篇市场计划的思路1篇完整的年度市场计划1篇组织架构1篇市场预算1篇绩效考核还有4篇是具

Hanni | 2024-12-18 | 文章 3471

2024-12-18 活动策划

捷豹转型背后的真相：品牌升级≠换个新logo

Jaguar捷豹是象征英国汽车制造业巅峰的品牌，近年来陷入了市场边缘化的困境。前段时间SUV车型六折销售，价格降幅超10万，依然反应平平。这半个月来，品牌形象全面升级，突然火遍全球。首先是LOGO变了，金色时尚风。经典独特的美洲豹造型真的不考虑保留吗？接着，产品设计颠覆了过去“贵族绅士”与“速度流线

Hanni | 2024-12-14 | 捷豹转型 3313

2024-12-14 行业动态

企业出海如何跨越文化差异的鸿沟？

前些天和一位企业家朋友聊天，提起出海，他苦笑说“我差点淹死。”半年前，他把业务重心转向海外，越南胡志明是第一站。采购生产设备、招聘本地员工、复制国内原有的管理体系，一切都很顺利。没想两个月后，50名员工集体辞职了！无论工资给多高，饼画得多好，人家就是不愿意被中国人管，什么打卡考勤，什么KPI、OKR

Hanni | 2024-12-09 | 企业出海 3658

2024-12-09 行业动态

如何走出“既要又要还要”的困境

凡事都要又快、又好、还不贵。太“卷”了，相信你也饱受折磨。最近刚好看到了经济学延伸出来的“不可能三角”，仔细想想很有道理，说不定还能缓解焦虑。便宜+好=花时间等；便宜+快=品质一般；快+好=贵。比如：员工素质高，上手快，一般要价比较高；乙方又便宜又好，就是不能催；代工厂又快又便宜，品质难保证；专家快

Hanni | 2024-11-21 | 走出困境 10806

2024-11-21 内容运营

品牌是一场昂贵的游戏？？

“B2B企业还要不要做品牌？”假如你依然认为做品牌就是烧钱，需要在机场、电梯、地铁、电视、视频网站打广告，答案是确实不需要。寻找精准客户的链路太长，时间耗不起，要想有效果，需要狠狠砸钱，还不能太在意产出…当然，有钱任性的企业，请随意。2025年，国内内卷无可避免，出海又并非易事，越来越多企业意识到品

Hanni | 2024-11-13 | 品牌 3254

2024-11-13 内容运营

宫崎骏电影带来的产品营销启示

《龙猫》《魔女宅急便》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》...这些宫崎骏、高畑勋动画电影是如何成为家喻户晓的经典作品的？最近读《吉卜力的伙伴们》，心中有了答案，还被制片人铃木敏夫圈了粉。这位喜欢光脚穿竹履的老先生，是一位真正的产品营销大师（电影算广义的产品吧）他提到制作、宣传、销售，对应了商业市场的产品

Hanni | 2024-11-05 | 产品营销 5074

2024-11-05 产品运营

写给CEO的市场营销说明书

市场部具体在干啥？能发挥什么价值？这恐怕是企业在组织调整时（裁员）讨论过的问题。用《营销管理》的4P做标准，很多企业的市场部在Product 产品上参与不多；Price 价格很少过问；Place 渠道部分参与；Promotion 推广则投入大量时间和金钱。也就是，打广告-&gt;花钱、搞活动-&gt

Hanni | 2024-10-25 | 市场营销 14144

2024-10-25 职场认知

2025内容营销：以更少的资源获得持续关注

最近看到一组数据，88%的消费者（B2C)和94%的企业决策者(B2B)在购买前，都会在网上先做一轮了解和搜索。假如客户找上“网”来，发现企业官网还在吹十年前的牛，视频号最新一条是半年前...肯定很怀疑这家企业的经营状态。但现状是，网站、自媒体、社群闲置数月（年）的企业不在少数，内容少还不更新…就这

Hanni | 2024-10-18 | 内容营销 10433

2024-10-18 内容运营

假如有预算，你还会在传统广告上砸钱吗？

变化不仅仅是经济大环境带来的，消费者的习惯变化，数字技术的发展，营销的方式也必须转变。

Hanni | 2024-07-25 | 广告投放策略营销方式变革新消费时代 13084

2024-07-25 推广策略

什么是自嗨式营销？

品牌营销要对销售有帮助，第一步就是不要自嗨。

Hanni | 2024-06-28 | 营销方法广告营销策略营销话术 9093

2024-06-28 推广策略

品牌的钱，如何花在刀刃上

品牌在不少人眼中，等于品牌广告。

Hanni | 2024-06-05 | 品牌品牌营销 16895

2024-06-05 推广策略

营销高手都是心理学大师

消费品营销更要讲客户画像，了解特定人群背后的决策心理。

Hanni | 2024-05-24 | 营销产品 13245

2024-05-24 推广策略

平替，不仅仅只是性价比

功能上放弃大而全，突出特色，提供性价比高的品质产品，也许这才是平替的正确解释吧。

Hanni | 2024-05-15 | 平替性价比 10930

2024-05-15 产品运营

广告公司转型做咨询，是个好选择吗？

无论是广告公司、咨询公司还是甲方、平台方都发挥各自的特长，为企业业务做贡献，便是最好的转型了。

Hanni | 2024-05-13 | 奥美广告公司转型 10273

2024-05-13 行业动态

被裁员了，天不会塌下来

行动胜于一切。

Hanni | 2024-04-26 | 裁员 42926

2024-04-26 职场认知

AI学习笔记：Notion 、Kimi和秘塔怎么用在营销上

看了这么多AIGC技术趋势，分析了那么多AI产品，你是不是和我一样，还是不明白如何在营销实践中运用？

Hanni | 2024-04-12 | AI工具营销效率工具 19958

2024-04-12 效率工具

“会营销”意味着什么？

“会营销”才会做生意。

Hanni | 2024-04-03 | 会营销雷军 15947

2024-04-03 品牌营销案例

市场人的业务思维

新形势下，营销的价值到底是什么？

Hanni | 2024-03-28 | 市场人营销业务思维 45260

2024-03-28 职场认知

懂业务的甲方，懂专业的乙方

互相学习，彼此成就也许就是甲乙双方的相处之道吧。

Hanni | 2024-01-12 | 市场营销业务团队 56095

2024-01-12 职场认知

这么难，B2B企业还要做品牌吗？

2024年B2B企业品牌打造依然是必选项。但在品牌和增长上的花费占比会根据每家公司的情况来变化。

Hanni | 2023-12-28 | B2B企业企业品牌建设 12486

2023-12-28 推广策略