首席品牌官_作者_鸟哥笔记_干货分享

被称为“成年人的阿贝贝”的Jelly Cat在今年冬天治愈了不少“生活缝缝补补”的人，顺势也带火了一把毛绒经济。wana try的毛毛外套系列就是其中的佼佼者。数据显示，该系列为wana try11月的业绩带来了环比93%的增量，妥妥成为了今年冬季服饰搭配圈中的“黑马”。而这背后的“操盘手”——wa

首席品牌官 | 2024-12-12 | wanatry 6798

2024-12-12 品牌营销案例

从社区酒馆到年轻人的精神灯塔，跳海悄悄拿到了数千万融资

封面与配图来源 | 跳海酒馆社区小酒馆又一次进入聚光灯下。赛道的最新一幕，是社区酒馆品牌「跳海」于近期完成数千万元天使轮融资，本轮投资方为挑战者创投。作为小规模酒馆品牌，在大体量的海伦司面前，跳海并不算特别的存在。再者，市场这几年面对年轻人的「微醺自由」，成熟品牌与新兴品牌竞相开启自己的「微醺模式」

首席品牌官 | 2024-12-12 | 跳海酒馆 7988

2024-12-12 行业动态

「杨紫+张国立」的王炸，蒙牛悠瑞如何一次性击中两辈人？

当前，品牌沟通已经进入“内核”较量阶段。代言人营销作为这一阶段品牌沟通的常见手段，正在从单纯追求流量带货转变为注重价值共鸣。去年针对中国消费者品牌营销方式类型偏好的调研显示，选择明星代言的消费者高达50.91%。然而，如何更好地将代言人形象与品牌调性相融合并传递给消费者，这是许多品牌在进行策略操作时

首席品牌官 | 2024-12-10 | 蒙牛悠瑞 2713

2024-12-10 品牌营销案例

霸王茶姬七周年与茶友一同碰杯、永璞把咖啡店搬进社区

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。霸王茶姬七周年与茶友一同碰杯霸王茶姬释出全新广告短片《好朋友一直在一起》，和茶友一同拉开品牌七周年庆典序幕。围绕「好朋友一直在一起」主题，霸王茶姬以「碰杯」为情感连接标识，在创意与互动体验上，具像化演绎「一杯茶不仅仅

首席品牌官 | 2024-12-10 | 茶饮品牌 2952

2024-12-10 品牌营销案例

国际残疾人日，被淘宝暖到了

在当前的品牌营销环境下，关注企业社会责任感的声音正在增多，品牌们在商业化表达之外，也在加速探索着公益路径。但要如何将公益做得“有新意又有心意”，“能深入人群，还能与品牌业务、形象牢牢绑定”？这依然是摆在大家面前恒久的难题。昨天12月3日，可能有很多人还不了解这个节点，其实这也是一个特殊的纪念节日：国

首席品牌官 | 2024-12-05 | 淘宝 7292

2024-12-05 热点事件营销

好品牌与好价格：今年双11，天猫让这两样东西具象化了

用户，成为了今年许多电商平台发展的关键词。越来越多的平台意识到：依靠优质货品，以及真正能够让消费者受益的服务与福利，平台的价值飞轮才能滚动起来。这也是当下做长生命周期的必经之路。然而，要真正地把这种判断落地，却不是一件易事。在今年双11中，品妹观察到天猫以一种“用户价值为先”的策略拉开序幕，为我们带

首席品牌官 | 2024-11-13 | 双十一 3500

2024-11-13 产品运营

向佐搞抽象？！通义8G接梗，AI还是太全面了

继用“猫meme”运营官号、“做营销偷感很重要”后，近来00后运营圈里又开始盯上了一种很抽象的营销。原因是向佐在微博上发的一个“才艺视频”，引起了网友的热议：原来向佐在综艺里面因为一系列搞笑动作意外走红。许多网友调侃他不会跳舞，也不会唱歌，没有才艺。但这些网友万万没想到他竟然学会了用AI上才艺，不仅

首席品牌官 | 2024-11-11 | 向佐 3212

2024-11-11 热点事件营销

品牌周报｜星巴克云南咖啡的「打开方式」愈发丰富

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。星巴克的云南咖啡「打开方式」愈发丰富10月，来自普洱、保山、临沧等云南各大产区的1500余位咖农欢聚普洱，参加第六届「星巴克云南生豆优秀供应商大会」。对于咖农们而言，这场盛会有一个更熟悉的名字——「武林大会」。大会上

首席品牌官 | 2024-11-11 | 周报 3161

2024-11-11 热点事件营销

植根社区，lululemon如何巩固与用户的联结？

封面与配图来源 | lululemon继去年在徐汇滨江创意呈现长达3公里的「好状态艺动长廊」，展出一系列以「好状态」为主题的巨幅艺术作品后，今年世界精神卫生日，运动生活方式品牌lululemon再度带来新的艺术体验——携手英国艺术组合Graphic Rewilding，在上海徐汇艺术地标——星美术馆

首席品牌官 | 2024-10-31 | Lululemon 10157

2024-10-31 产品运营

又一次刷屏，「华为影业」爆红的背后是叙事之「道」

创意只是承载的介质，但其本质仍然是服务产品的沟通。

首席品牌官 | 2024-08-23 | 华为品牌宣传广告创意 49855

2024-08-23 广告文案创意

草晶华携手高海宁，品牌沟通选对人自然水到渠成

矩阵话的品牌力提升策略，让草晶华得以占据市场心智。

首席品牌官 | 2024-08-21 | 品牌营销策略草本养生行业草晶华 7754

2024-08-21 推广策略

在巴黎赛事的氛围下，Keep巧用营销组合点燃全民健身热潮

Keep的各种营销动作始终没有脱离“自律给我自由”的理念。

首席品牌官 | 2024-08-17 | Keep 品牌营销策略运动营销 12718

2024-08-17 推广策略

所有品牌：全球化营销怎么做，看阿里云奥运模范教学

阿里云“少说多做”，实际上是当下中国品牌全球化的必选项。

首席品牌官 | 2024-08-16 | 出海全球化阿里云 21849

2024-08-16 行业动态

不是巴黎去不起，而是淘运会更有性价比

更新的用户沟通玩法、更快的传播布局以及更接地气的品牌价值沟通策略。

首席品牌官 | 2024-08-14 | 奥运营销淘运会淘宝奥运营销 12404

2024-08-14 品牌营销案例

巴黎办奥运，通义APP怎么变成了最强「显眼包」？

通义APP从互动、社交等各个维度，真正回归到用户需求视角入局力奥运赛道。

首席品牌官 | 2024-08-13 | 通义 AI赛道奥运营销 19132

2024-08-13 热点事件营销

锚定七夕，奢侈品牌如何诠释东方爱意？

奥运之外，品牌的营销热情被七夕点燃。

首席品牌官 | 2024-08-12 | 七夕营销品牌营销策略文化营销 12855

2024-08-12 热点事件营销

强势输出美食美酒文化，青岛啤酒在这场晚宴大放光彩

中国的本土品牌无论是在传播，还是在产品创新上，都极具驱动力，其在弘扬传统优秀文化的同时，也为世界多元文化发展贡献了智慧和力量。

首席品牌官 | 2024-08-02 | 青岛啤酒品牌传播营销传统文化营销 22655

2024-08-02 品牌营销案例

体育大年，品牌如何接住奥运的「泼天流量」？

赛场外，品牌们的奥运营销战早早打响，卯足了劲以不同的方式亮相，进行曝光度和关注度的较量。

首席品牌官 | 2024-08-02 | 体育赛事营销品牌营销策略奥运营销 22500

2024-08-02 热点事件营销

旗手马龙「人生照片」火出圈，为何南孚如此显眼？

中国电池领域的“旗手”与体育节的“旗手”，天生就“高度适配”。

首席品牌官 | 2024-07-30 | 品牌营销策略体育营销品牌代言人 15960

2024-07-30 品牌营销案例

奥运开幕前，爱奇艺新综艺先把「体娱」营销玩出花

爱奇艺放大了综艺IP合作价值的同时，也为平台竞争力持续加码

首席品牌官 | 2024-07-29 | 体育营销综艺营销品牌营销策略 10878

2024-07-29 品牌营销案例