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最近,北京、上海的朋友,都在地铁刷到了“马龙骑白马喝牛奶”巨大大大广告。
不少人,第一眼看,误以为代言的是“马应龙”(牛奶);所以非常不高兴,怎么这个广告他也接...
尤其是文案,“这是马 这是龙”展开的绕口令,配上谐音梗,相当的“马应龙”;
不少广告圈人士“服了”:这是恒源祥的策划跳槽到伊利(舒化)的吧?
也有普通网友觉得:挺有记忆点的,成功引起你的注意。
不得不说,马龙骑马相当地帅气,而且骑得是真白马(幕后花絮证实),
怎么一出街,广告就一股子马应龙p感?
马龙看过文案吗?
不少广告圈人士,对此广告,给出的评价是“真的服了”,
马龙,你看过这个文案吗?
一位上海的广告创意小姐姐,第一眼看,“我以为是马应龙”;
她的评价遭到马龙粉丝的激烈“回应”和伊利官方账号回复“你就说得不得劲吧”,为此她事后致歉。
也有人,第一次看,以为舒化这次推的是“马奶”?
更有极端的拷问:这是人能想出来的广告?
但也有广告人觉得:蛮有意思的啊~
甚至有人喜欢到高呼“救命”,这广告哪家好人做的?笑容与广告太配了。
马龙帅气毁在文案
与专业人士相比,大多数网友,给出了好评:这不挺好?成功引起你的注意,而且好记,马龙还帅气;
为此,不少粉丝还下班专程坐地铁打卡“贴贴”。
不少粉丝,对这次马龙舒化奶的春日包装,倒是非常喜欢,biubiu。
第1,明明马龙骑得是真白马,如此惊艳出马,怎么出街的广告,浓烈的马应龙ps感?
第2,广告文案虽有记忆点,但跟奶有什么关系呢?路人根本看不出广告表达的舒化奶核心点是什么?马龙奥运冠军的背书价值点在哪?品牌方是不收有点本末倒置了?(一位广告人士评论道)
据说,该广告出自原BBDO中国(天联广告)首席创意官马吐兰团队,原创意更惊艳,不知什么原因,最后出街变“马应龙”风。
007觉得:马龙骑白马,以及白色配奶,非常地适配,有《魔戒》中精灵王子的高贵帅气,如果单单po出这个广告片,可以说非常惊艳,也可以拉高舒化奶的品牌档次与品质;
但,毁就毁在,一身正气的白马王子马龙,非要配“抽象”的广告文案,再加上非常正统的会议色蓝色,很容易就把整个level,拽到“马应龙”的感觉。
不过,也许这正是品牌方和广告agency要的效果?有争议才有流量,管他“你觉得这广告是神么”,广告“出马”了,红了,才是王道。
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