沈帅波_作者_鸟哥笔记_干货分享

10个反常识数据，窥见2024的隐秘真相

全年最不容错过的直播点击下方预约不错过↓↓↓又到了每年回顾和盘点的时候。每到这个时间节点，大家都在总结那些我们熟悉的、印象深刻的事件和记忆。但这就是2024年的全部吗？在汹涌的浪潮背后，有多少我们轻视的、忽略的、视而不见的真相？于是，我们用10个意想不到的数据，来回顾2024年——不想高高在上地“传

沈帅波 | 2024-12-27 | 反常识数据 13325

2024-12-27 用户运营

奔驰，打破中产需求结界

三十岁之后，总是会想起定格在过去的一些场景。小时候最喜欢在马路上遇到驶过的火车，看着栏杆放下，我总会特别兴奋地细数着这列火车有多少节车厢。那时候，叔叔对我说，长大了要开轿车，做有出息的人，然后带我买光明冰砖。还记得我实习的公司楼下就是奔驰4S店的展厅，那是每个进入这栋楼的年轻人都要驻足的地方。在

沈帅波 | 2024-12-26 | 奔驰 2290

2024-12-26 产品运营

2024年度失意公司：众星陨落时代，我们如何前行？

全年最不容错过的直播点击下方预约不错过↓↓↓2024年就快过去，我们一年一度的盘点系列如期而至。和往年不同的是，今年我们决定不唱赞歌。成功的企业从不缺少赞美，但它们的经验通常不可复制。失意者的教训，往往更能让我们深刻理解市场规律，规避可能的风险。过去这一年，商业世界发生了翻天覆地的变化，处处都充满着

沈帅波 | 2024-12-25 | 公司 2928

2024-12-25 行业动态

进击的安踏，寻找新坐标

2024年，我游历了19个国家。有很多微小瞬间，改变了我的认知。在布达佩斯的很多超市里，会放一个回收空瓶的机器。一个空塑料瓶可以换50匈牙利福林，相当于1元人民币。这个钱可以换成超市的抵扣券，或者直接打到银行卡上。如果你多带几个空瓶子，就相当于可以在超市免费购物。所以很多人会特意收集空瓶去兑换。这让

沈帅波 | 2024-12-24 | 安踏 2220

2024-12-24 产品运营

下一代零售的核心在于效率巨变

零售的未来，不能靠“等” “消费力不行”，已经成为很多零售企业的遮羞布。相信大家不管在不在零售行业一线，都能够感受到这两年零售生意越来越难做。曾经风光无限的商超倒闭了一批又一批，知名快消品牌一个接一个上演闭店潮，餐饮、茶饮店大批阵亡，回收二手设备的餐饮“守尸人”都忙不过来了。很多人将这样的窘境归

沈帅波 | 2024-12-18 | 效率巨变零售 2666

2024-12-18 行业动态

重新理解创业这件事

全年最不容错过的直播点击下方预约不错过↓↓↓本期内容为波波串台【知行小酒馆】播客的文字稿，对播客内容感兴趣的朋友可在小宇宙搜索“知行小酒馆”收听。这一期主题是「重新理解创业」，在这期中，波波会分享给大家大量的案例，都是他过去参观、采访考察的一手见闻，希望能帮助大家解放思想，站在今天重新思考创业这件事

沈帅波 | 2024-12-13 | 创业 7353

2024-12-13 内容运营

取代lululemon，Alo凭什么？

要说这两年被奉上神坛的运动品牌，lululemon必定算一个。顶着“瑜伽服中的爱马仕”头衔，收割了无数中产的钱包。尽管最近一年，lululemon的势头减弱，但在国内还是有不少拥趸。不过在它的老家美国，穿lululemon已经不够时髦了，甚至还会被吐槽“妈妈才会穿”。纽约上东区的富家女和时髦精们，正

沈帅波 | 2024-11-26 | Alo 4596

2024-11-26 品牌营销案例

2025，大牌商家如何重塑增长逻辑？

营销的底层逻辑已经变了这两年很多朋友和我说，现在营销越来越难做了。实际上，做营销从来不是一件容易的事，只是过去巨大的时代红利掩盖了很多事情。自从信息革命，人类史无前例地加速后，一切都快餐化了，包括品牌营销。在过去很长一段时间里，做营销几乎等同于做曝光，做曝光又几乎等同于拿增量。虽然简单粗暴，但时

沈帅波 | 2024-11-22 | 商家 14810

2024-11-22 行业动态

从爆品到品牌，有多远的路要走？

从1-10：爆品到品牌的蜕变打出爆品就等于做成品牌吗？过去几年，在消费热潮和电商平台流量红利的加持下，带动了不计其数爆品的增长。但潮水退却之后，我们往往才能看清一个企业的真正价值。随着发展窗口期过去，大多数爆品都已经淹没在转瞬即逝的浪潮中，也有少部分企业存活下来，但在真正实践品牌化转型路上却面

沈帅波 | 2024-11-11 | 品牌 3208

2024-11-11 品牌营销案例

关于开店：可以复制的瑞幸，不可复制的增长

“瑞幸速度” 10月30日，瑞幸发布了最新一期的财报数据，在掺杂着消费疲软和餐饮市场整体下滑的声音中，瑞幸交出了一份亮眼的答卷。财报数据显示，2024年第三季度，瑞幸咖啡在总净收入、利润、门店以及用户数据均创新高。第三季度总净收入同比增长41.4%，单季收入首次破百亿，达101.808亿元；美国会

沈帅波 | 2024-11-01 | 瑞幸 23646

2024-11-01 行业动态

酒的终极形态，是做成消费品

酒的终极形态是消费品写下这段话的前一天，我刚刚参观过位于都柏林的Guinness啤酒博物馆。Guinness是全球第一的黑啤酒品牌，创建于1759年，距今已经有200多年的历史。这就是穿越周期的力量。在博物馆里看着Guinness的故事，我忽然想到：也许酒的终极形态就是消费品，只有做成消费品才

沈帅波 | 2024-10-20 | 酒 11401

2024-10-20 产品运营

别再把出海当救命稻草了

成功的企业并不是因为出海才成功的，而是因为具备足够的能力才能成功出海。

沈帅波 | 2024-08-27 | 出海企业经营战略全球化战略 20373

2024-08-27 推广策略

品牌们，这些行为并不能让你活下去

做品牌的方法

沈帅波 | 2024-08-21 | 品牌经营营销策略经营战略 11690

2024-08-21 推广策略

中国企业全球化，还缺一个“东方生态”

如果说出海是中国企业的“命”，那么选择东方生态，就是把握住自己的“运”。

沈帅波 | 2024-08-16 | 出海东方生态全球化 10233

2024-08-16 行业动态

涌入拼多多：众生平等，各自美好

在当下，想要追求增长，就要在看似“麻烦”、“繁琐”中精耕细作。

沈帅波 | 2024-07-22 | 消费分级消费趋势变化拼多多式消费 12673

2024-07-22 行业动态

被嫌弃的廉航，赚疯了

低价不是目的，而是结果。低价生意要不要做，怎么做，是现在很多企业头疼的事。

沈帅波 | 2024-07-16 | 廉航廉航商业模式低价策略 13287

2024-07-16 行业动态

奥乐齐：假中产超市，真省钱乐园

从消费者的角度，中产最想要的是用低价买高端，花小钱换体面。而奥乐齐妥妥拿捏了消费者心理。

沈帅波 | 2024-07-09 | 奥乐齐品牌营销风格商超营销 16516

2024-07-09 行业动态

爆买名创，香榭丽舍大街上的新口红效应

香榭丽舍大街上，那一个个印着中文的红色的购物袋，是人人都喊逆全球化下，对全球化仍在进行的最好的注脚。

沈帅波 | 2024-07-03 | 中国品牌出海名创优品出海零售业 11512

2024-07-03 品牌营销案例

农夫山泉，如何赢得一场漫长的胜利

看农夫山泉的品牌战略：如何走赢企业战略之路？

沈帅波 | 2024-06-17 | 农夫山泉产品定位企业战略 10637

2024-06-17 品牌营销案例

很多公司和老板做IP的路，被带偏了

靠那些利用人性劣根赚钱的视频时代，似乎到头了。

沈帅波 | 2024-05-14 | 个人IP 企业 45007

2024-05-14 职场认知