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撰文：三木
近年来，年轻人的消费观念发生了显著变化，他们不再单纯地追求物质上的满足，而是迈向了精神满足的新阶段，并且越来越在意自身情绪和自我表达。相较于传统营造高端感的营销方式，他们更倾向于为能与自己产生情感共鸣的品牌消费，通过消费实现自我满足和情感宣泄。
在这样的趋势下，情绪营销逐渐成为了营销领域的热门方向。
生活中，我们总是会担忧那些隐藏的小小“危机”：担忧雨天内裤无法晾干而滋生细菌；担忧不贴合的内裤产生夹臀卡裆的不适感版型；担忧内裤没有及时换新会伤害到自己等。
不过这些担忧，全棉时代她都知道。
全棉时代的广告短片《她知道》将内裤比作女性的“贴心”朋友，每天都要陪伴我们接近24小时，来传达优质内裤的重要性，呈现旗下产品的独特卖点。
仔细想想
我们每天与她相处的时间
差不多有24小时了吧
原来那些身体的小情绪
她会觉察
也都知道
雨下了好几天
还好
她知道给你足够的安心
她能想到最好的关系
是彼此关心却又不过多干涉
她懂得
有些东西值得陪伴你走很久
但有一些
走一段已经足够
她明白天然的好
于是把专一的选择
给了棉
她知道舒适的感觉
便隐去了多余的棱角
她了解恰好的分寸
干脆往前走了一步
她懂得什么是安心
就在关键处悄悄留白
短片兼具了情绪与产品价值的融合，以“她知道”为主题线索，从女性视角出发，通过展现日常生活中的场景直击痛点，让女性观众产生情感共鸣，仿佛这位“贴心朋友”真的懂她们的需求和烦恼，进而拉近了品牌与消费者之间的距离。
“她如同一位‘贴心’的朋友，从不打扰，却默默做到更好，只为给身体自然而然的舒适，让这24小时的陪伴更加自在。”
什么时候开始意识到父母变老了呢？是父亲头上冒出的丝丝白发，还是母亲脸上长出的深深皱纹？
在此次双十一，京东搭把手计划推出了温情影片《悄悄》，聚焦老人生活中被深藏的不便痕迹。
这支影片展现了家里老人在生活中多种不便的痕迹。布满磨损痕迹的椅子、被拉弯曲的毛巾架、厨房地上铺设的毛巾，无一不是父母变老的证据。这样细微的变化总是容易被忽略，京东发起#变老不是一个瞬间#话题，同时推出温情影片，引起大家对老人居家环境的重视，帮助更多人了解适老化产品，给老人们的生活“搭把手”。
变老，不是一个瞬间，是很多个细微痕迹的漫长累积。
变老 不是一个瞬间
它被藏在每一个
我们看不见的角落
变老
是很多个细微痕迹的漫长累积
在京东的地铁互动痕迹展上，我们可以看到老人们生活里的点点滴滴，发觉那些被我们曾忽视的不便行为——悄悄藏在被遗忘在门上的钥匙里、悄悄藏在买菜车上的马扎里、悄悄藏在浴室凳脚的布条里，悄悄藏在枕边那把老旧的手电里。
看见不便，才会方便。
京东搭把手计划挖掘着被老人们深藏的痕迹，以一种含蓄的方式触动着人们心底的那份柔软，让更多人留意到父母的细微变化，为老年群体的居家生活提供更多关爱。
不知从什么时候开始，做一个情绪稳定的大人似乎成了必修课。
我们收起了年少时的任性与肆意，不再随心所欲地大哭大笑，将那些翻涌的情绪悄悄藏匿在心底深处，只有在无人的角落里，才敢让它们偶尔探出个头来。
在世界精神卫生日到来之际，珀莱雅“回声计划”推出青年心理健康公益片——《有情绪，就有情绪安放地》。
公益片中文案的设计十分精妙，有着场景化的描述，把小猫的肚皮、床、操场等各种贴近生活的场景融入其中，对情绪的刻画极为细腻，能让人深切感受到情绪被重视、被理解时的那种温暖，与观众产生情绪共鸣。
起风了
情绪好像秋天
说来就来 不讲道理
但人们总能找到一处地方
风会经过我们
就像情绪
总会在某处 流过身体
那些难过 焦虑 愤怒 失落
都会被看见 被接住 被抚慰
珀莱雅还在线下开展了“情绪回声箱”以及“情绪安放地”漫游展等互动活动，这增强了观众的参与感，让品牌和观众间的情感联系更为紧密，进一步深化了情绪营销的效果。
“愿我们都会有属于自己的情绪安放地，愿我们都能在情绪安放地，感到安心。”
04 VIVO《跨越障碍抵达爱》
你来人间一趟，总要看看太阳。
vivo最新宣传片《跨越障碍抵达爱》中，介绍了vivo OriginOS5的一系列无障碍关怀功能，为残障用户的生活带来新的可能。
科技让我们拾起勇气
全力以赴
去做更好的自己
永远相信爱与被爱
战胜困难和坎坷
走出新的人生
跨越障碍抵达爱
影片展现了vivo的无障碍系统如何助力残障人士跨越障碍，实现梦想、传递爱，彰显科技向善的人文关怀。它没有复杂叙事情节和视觉特效，以真诚质朴的文案和画面，聚焦残障人士的生活点滴与梦想追求。例如听障人士使用vivo听说功能当外卖骑手等，让观众感受到科技对残障人士生活的切实改变，这使观众在感动之余，更易接受品牌所传递的价值观，增强对品牌的认同感。
当视障女孩“看到”落日群山，此刻科技的温度尽显无遗。
“vivo看见”“vivo听说”“声音识别”“vivo读谱”“手语翻译官”等这些视觉听觉辅助功能，让视障咖啡师的梦想照“进”现实，让听障舞者亦可“合拍”起舞，让视障音乐人“谱写”命运交响，让听障妈妈传递“有声”的爱。
这些平凡而美好的场景，却让我们看到科技已成为那些心怀梦想之人的有力翅膀，助力他们跨越重重障碍，去紧紧拥抱爱与希望。
人和人的遇见，就是一朵小小的涟漪，缓缓地散开。
7or9发布的品牌短片《好朋友，结婚了》从好朋友的视角出发，以第一人称的叙述方式，写给新娘的一封真挚美好的祝福信。
文案中没有华丽的辞藻，却用朴实而真挚的语言，如“会笑的眼睛、握紧的双手、贴着心跳的拥抱”等，流露出女性之间深厚的情谊，极具代入感，使观众能够回忆起自己与朋友的美好过往。
嘿，好久不见
还记得那时，
你说，不想成为大人的样子
那，你会是什么样的新娘啊
长发短发还是光头
我见过许多个你
勇敢真诚的你，踌躇不安的你
还有，不敢去爱的你
其实，
我到现在也没有很明白
爱到底是什么
但因为你，我相信
爱是看得见的
因为越来越靠近
忍不住越来越轻的脚步
会笑的眼睛，握紧的双手
贴着心跳的拥抱
多幸运，
我们能参加你的婚礼
恭喜你，
走了想走的路，爱了想爱的人
恭喜你，
又多了一份陪伴
恭喜你，
还是你，
闪闪发光的你
我们爱着的你
这部短片精准地捕捉了人们在面对朋友结婚时的复杂情绪，有祝福、有不舍、有感慨等，通过细腻的文案和温馨的画面，将这些情绪一一呈现出来，有效触动观众情绪，实现了品牌推广与情感传递的双重目的。
“陪着你，从懵懂走到成熟，陪着你，走过悲伤和快乐，陪着你，走到人生的重要时刻。”
在这个高压内卷的社会环境下，情绪营销已不单单是一种营销手段了，更是一种能传递温暖与治愈的独特语言。它在满足当下消费者情感诉求的同时，也悄然推动着品牌与时代情绪的深度融合，逐渐成为时代独有的文化符号。
希望越来越多的品牌能够精准洞察社会情绪，做出更具温度更具特色的营销方案。
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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