超级品牌研究院_作者_鸟哥笔记_干货分享

点击关注“超级品牌研究院” ↓对于老武汉人来说，一瓶二厂汽水，便是童年的快乐时光。二厂汽水前身是和利汽水，由英国商人在1921年创立，有着百年辉煌的历史。新中国成立后，和利汽水厂被收归国有，改为国营武汉饮料二厂，主营滨江牌汽水。上世纪七八十年代，武汉饮料二厂与天津山海关、北京北冰洋、沈阳八王寺等汽水

超级品牌研究院 | 2024-11-14 | 二厂汽水 2190

2024-11-14 产品运营

80多万的小米SU7 Ultra，装载着雷军的光荣与梦想

点击关注“超级品牌研究院” ↓10月29日，小米在北京召开了一场新品发布会，除了小米15系列以及「人车家全生态」新品之外，被誉为“地表最快四门量产车”的小米SU7 Ultra也正式亮相，成为本场发布会的重头戏，新车将于 2025年3月正式上市，预售价为81.49万元。一石激起千层浪，过去高端汽车市场

超级品牌研究院 | 2024-11-05 | 小米SU7 9790

2024-11-05 产品运营

白桦树汁从暴涨到走向落寞，小众品类为何难以走向大众市场？

点击关注“超级品牌研究院” ↓江山代有才人出，各领风骚三五月。今年上半年，一款来自东三省的天然森林植物饮品 “白桦树汁”走进公众视野，火爆各大线上平台，其销量也迎来了井喷式爆发。数据显示， 3-6月，白桦树汁在抖音平台上的销售额达到了9607.0万元，同比增长834.8%，头部品牌林源春更是力压可口

超级品牌研究院 | 2024-11-04 | 白桦树汁 3199

2024-11-04 产品运营

品牌升级，业绩降级，两次爆改让书亦烧仙草丢掉认知优势

点击关注“超级品牌研究院” ↓开倒车的书亦烧仙草书亦烧仙草诞生于2007年，原名叫“85度TEA”，2017年更名“书亦烧仙草”，专注烧仙草茶饮，凭借超高性价比以及“半杯都是料”的slogan，成为年轻消费者的茶饮新宠，在茶饮界迅速崛起，门店遍及全国各地，高峰期数量达到7000多家，在行业排名第二，

超级品牌研究院 | 2024-10-23 | 书亦烧仙草 4117

2024-10-23 品牌营销案例

不是只有金钱才叫成本，这三个成本，影响企业未来十年的发展

企业在增长的过中三个主要成本：机会成本、时间成本、资金成本。

超级品牌研究院 | 2024-07-03 | 企业竞争力企业成本管理企业经营战略 19477

2024-07-03 行业动态

超级品牌体系36讲之35-营销篇-四大营销战役

“全局规定局部，局部构成全局”

超级品牌研究院 | 2024-06-10 | 营销品牌营销 15201

2024-06-10 品牌营销案例

营销篇-爆炸级内容传播

当下的传播环境发生了巨大的变化，从传统媒体时代过渡到数字媒体时，从过去的广播、电视、报纸、杂志，到当前的图文、短视频、直播，新的传播环境带来了新的传播体验，改变了以往的传播方式，也深刻影响着我们的消费习惯和生活方式。

超级品牌研究院 | 2024-05-22 | 品牌品牌研究营销 13093

2024-05-22 推广策略

营销篇-动销工程引爆终端

动销工程引爆终端

超级品牌研究院 | 2024-03-26 | 终端自媒体终端动销工程 13540

2024-03-26 推广策略

爆品战略篇-产品线规划

通过产品的开发，为社会、为消费者提供最佳的解决方案，解决社会的矛盾，消费者的痛点，从而为企业赢得一个商业机会。

超级品牌研究院 | 2023-12-04 | 品牌营销产品 18992

2023-12-04 产品运营

超级品牌体系36讲之21-品牌篇-超级视觉锤

科学研究表明，人类对于外界信息的摄取，视觉占60%，听觉占20%，触觉占15%，味觉占3%，嗅觉信息占2%。视觉是比文字更重要的信息传递工具，那些具有强大记忆点、强大冲击力、强大销售力，能提高品牌知名度和影响力，迅速进入消费者心智的视觉元素，我们称为超级视觉锤。

超级品牌研究院 | 2023-11-23 | 品牌记忆品牌价值视觉锤 16522

2023-11-23 品牌营销案例

超级品牌体系36讲之17-品牌篇-超级符号

中小品牌面对激烈的市场竞争，如何找到战略级赛道，实现逆势突围，打破“长不大”“做不强”的魔咒？

超级品牌研究院 | 2023-10-23 | 品牌符号市场竞争品牌 12129

2023-10-23 推广策略

品牌原型与人格化

品牌人格化的目的是唤起用户的情绪，拉近品牌与消费者之间的距离。

超级品牌研究院 | 2023-10-09 | 品牌品牌营销 18721

2023-10-09 品牌营销案例

品牌事业理论

每一个组织，无论其是否为商业性的，都会形成自己的事业理论。

超级品牌研究院 | 2023-10-05 | 品牌理论 17696

2023-10-05 内容运营

品牌篇-品牌故事

品牌方通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者，在消费者感受品牌故事的过程中，潜移默化地将品牌信息植入消费者心智中，帮助品牌与消费者快速建立情感链接。

超级品牌研究院 | 2023-09-19 | 品牌品牌故事体系 18368

2023-09-19 推广策略

超级品牌体系36讲之14-品牌篇-价值体系

每一个品牌必须要找到自身的核心价值，并将核心价值从抽象的概念变成消费者可感知的利益，系统性的形成品牌的价值体系，以此构建起品牌的核心竞争力。

超级品牌研究院 | 2023-09-18 | 品牌价值体系 18092

2023-09-18 推广策略

从茅台和瑞幸的品牌联名，看白酒行业的中年危机

白酒失宠于年轻人，如何讨好年轻消费群体，吸引到更多年轻人喝白酒，打破年轻人对白酒这一品类“传统、难喝、昂贵”的刻板印象，摆脱中年危机，成为各大酒企面临的重要课题。

超级品牌研究院 | 2023-09-06 | 品牌联名瑞幸白酒行业 20361

2023-09-06 行业动态

超级品牌体系之超级口号

超级口号是品牌传播的核弹头，能与消费者在情感、文化、价值观、消费行为上产生冲击波效应，极具煽动性。

超级品牌研究院 | 2023-09-06 | 品牌提升品牌口号形象传播 16625

2023-09-06 品牌营销案例

超级品牌——品牌名创作

在日趋激烈的市场竞争中，如何给品牌创作一个好名字，让品牌赢在起跑线？

超级品牌研究院 | 2023-08-29 | 品牌名称营销策略品牌故事 22369

2023-08-29 内容运营

超级品牌体系36讲之1-战略篇-重新认识赛道

现代商业竞争中，企业要做的第一件事，是选择哪个竞争赛道作为自己的主战场。

超级品牌研究院 | 2023-07-26 | 超级品牌超级品牌体系赛道红利 17791

2023-07-26 推广策略

超级品牌体系36讲之8-战略篇-战略制定与实践

战略是从全局、整体考虑指导竞争的谋略，是企业为了实现发展目标而制定的大政方针和战略部署；是从战略研判、战略定位到战略实践的动态过程，用来指导企业当下与未来的行动。

超级品牌研究院 | 2023-07-19 | 战略制定实践 16535

2023-07-19 产品运营