卫龙_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

点击关注“超级品牌研究院” ↓“北卫龙、南玉峰”，谁也没想到，一根小小的辣条，会受到年轻人的追捧，爆发出惊人的能量，一年卖出600多亿，成为新一代的网红食品，零食界的扛把子。在辣条的商业竞战中，卫龙以其独特的口味，包装和广告宣传，还有在赵丽颖、迪丽热巴、林更新、易烊千玺、邓伦等当红明星的推动下，从激

超级品牌研究院 | 2024-11-26 | 辣条麻辣王子卫龙 11921

2024-11-26

拿国家标准当免死金牌，卫龙的双标有多露骨？

食品安全问题何时休？

壹览商业 | 2024-10-22 | 卫龙亲嘴烧食品安全 28007

2024-10-22

卖辣条不如魔芋爽，卫龙变了

不卖辣条，卖蔬菜会更好么？

壹览商业 | 2024-08-27 | 卫龙辣条财报 19854

2024-08-27

从卫龙业绩透视中国辣味食品未来：增长持续，上行可期

长坡厚雪，却也任重道远。

市值观察 | 2024-08-20 | 辣味休闲零食卫龙辣味食品行业 7352

2024-08-20

一天道歉两次，卫龙错在哪了？

“缺斤少两”是个例，还是普遍存在？

趣解商业 | 2024-05-31 | 卫龙食品消费 12613

2024-05-31

魔芋爽缺斤少两，卫龙拿去喂龙了？

消费者只会喜欢一个憨厚实诚的卫龙。‍‍‍‍‍

新品略财经 | 2024-05-27 | 卫龙食品商业 25268

2024-05-27

卫龙也卖不动辣条了

运去英雄不自由。

伯虎财经 | 2024-04-08 | 卫龙辣条年轻人 9594

2024-04-08

原地踏步！卫龙陷深陷“涨价”困局，营收仅增5.2%

侃见财经 | 2024-03-28 | 卫龙商业 21047

2024-03-28

卫龙蹭苹果发布会文案，蹭了波大的

作者|欧阳睿来源|4A广告文案要问美食界最会蹭热点的品牌，卫龙一定拥有姓名，从2016年卫龙蹭苹果发布会的热度开始，卫龙就走上了蹭热点的“不归路”。先来看一下发布会视频，在短短5分钟的视频里，疯狂输出金句文案，全是包袱。

4A广告文案 | 2023-10-07 | 苹果发布会卫龙 101851

2023-10-07

休闲零食全渠道时代来临，卫龙如何追寻长期价值?

2023上半年，休闲零食行业进入边际复苏周期，据Sandalwood电商监测数据，2023年5月和6月，休闲食品线上销售同比增速分别为11%和12%。这一态势下，辣味休闲食品行业的龙头企业卫龙也取得阶段性成果。

港股研究社 | 2023-09-08 | 休闲零食卫龙食品卫生 46533

2023-09-08

卫龙整合营销(估值700亿，“辣条一哥”卫龙的营销是怎么炼成的？)

1、产品革新，满足消费者多重诉求产品作为品牌与用户连接的第一触点，是改变大众印象的关键点。在健康的大浪潮下，减油、减糖、减盐不仅是国家对辣条行业的规定标准，也是当下年轻消费者的极尽追求。经过革新的卫龙辣条，有颜有料，满足了消费者对好吃、好看又健康的多重诉求。

宋叨叨 | 2023-07-14 | 卫龙 192262

2023-07-14

卫龙具体营销推广方案(从小作坊到IPO，卫龙是如何营销自己的？)

从“垃圾食品不能吃”的刻板印象到“没有辣条童年不完整”的人生回忆，从学校旁的小卖铺里5毛钱一袋，到现在各大超市里琳琅满目，从小作坊到IPO，这位来自湖南平江的青年，在只有高中文化的基础下，是如何营销卫龙的？

林先生 | 2023-07-10 | 卫龙 39472

2023-07-10

卫龙网络营销推广部门(卫龙刘卫平才是真正的营销大师)

卫龙招股书一经公布吃辣条群众大震惊：这个河南漯河卖辣条的闷声发大财，竟然比茅台还能赚。据说刘卫平特别喜欢成龙，便把自己名字中的“卫”和成龙的“龙”一拍即合，2003年带着“卫龙”商标的辣条卖往全国各地小卖部。

宋叨叨 | 2023-07-05 | 卫龙 11777

2023-07-05

卫龙营销策略(想走高端化，年轻人却不买单！“辣条之王”卫龙涨价，去年少卖4.3万吨辣条)

财报显示，2022年，卫龙的调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品的平均售价分别为181元/千克、311元/千克和362元/千克，较去年同期分别增长3元/千克、37元/千克和6元/千克。图源：图虫创意弗若斯特沙利文资料显示，按2021年零售额计，卫龙在国内辣味休闲食品行业及调味面制品、辣味蔬菜制品细分品类的市场份额均列第一。

丁少恭 | 2023-06-14 | 卫龙 79972

2023-06-14

卫龙的网络营销策略(佛系卫龙，躺着上市)

公开资料显示，卫龙营销团队曾对其主要用户群体进行研究，发现购买卫龙辣条的主要是初中生、高中生等群体，这些年轻人有着多元化的兴趣偏好、容易接受新鲜事物，在表达喜好和分享生活时高度依赖新媒体。招股书显示，卫龙的产品主要分为三大类，分别是调味面制品（即主要为辣条）、蔬菜制品、豆制品及其他。

运营那些事儿 | 2023-06-12 | 卫龙 42890

2023-06-12

卫龙：辣条航海，哪条大路通罗马？

在未来经营中，卫龙主要面临“三座大山”，即健康、提价、渠道的问题。

策略人藏锋 | 2022-12-06 | 卫龙品牌营销消费市场 28941

2022-12-06

“辣条界的杜蕾斯”卫龙即将上市，是谁撑起了它百亿的估值？

上市对卫龙而言，只是第一步，未来，它或许还肩负着辣条征服全世界年轻人的重任。

DoMarketing-营销智库 | 2022-12-06 | 卫龙品牌营销品牌运营 41538

2022-12-06

半年亏2.6亿，佛系卫龙也躺不住了

卫龙的双十一佛系营销还在眼前，但是，躺平的背后是品牌亏损的现实。佛系卫龙也该躺不住了。

品牌头版 | 2022-11-29 | 品牌营销卫龙品牌竞争 38000

2022-11-29

卫龙营销“佛”了？以“躺平人设”出圈，其实是想要一个“Wow Moment”

一向火辣辣的卫龙突然画风大改，“佛”了！

DoMarketing-营销智库 | 2022-11-14 | 卫龙品牌营销案例躺平 39966

2022-11-14

双11大促，卫龙也太佛系了！

在存量博弈时代，市场下沉，渠道变化，让市场竞争异常激烈，为了让营销更具新鲜感，让品牌诉求精准触达消费者，营销玩法花样百出，加上近年市场环境扑朔迷离与用户收入多变的情况下，品牌如何才能触发用户的购买决策？

营销兵法 | 2022-11-03 | 双11 卫龙热点营销 40302

2022-11-03

卫龙“禁欲系”运营火了，比椰树女主播牺牲还大？

卫龙出圈不是偶然，巧妙结合年轻人的佛系躺平文化，设计创意清奇的大促画风，成功抓取大家的眼球，跟其它品牌敲锣打鼓的双11形成强烈反差。

顶尖广告 | 2022-11-02 | 卫龙佛系营销双11 41938

2022-11-02

网红辣条抓不住年轻人

曾经靠“咸”、“甜”、“辣”圈粉无数年轻人的辣条，正在渐渐被“抛弃”。近日，辣条“巨头”卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙”），终于通过了港交所的上市聆讯。这意味着，卫龙离“上市梦”终于又近了一步。

镜观台 | 2022-07-26 | 辣条卫龙品牌营销 40892

2022-07-26

虚晃两枪后，留给卫龙的时间不多了！

终于，“辣条一哥”的坎坷上市路再次有了新进展： 6月27日，卫龙再次通过港交所上市聆讯，又点燃了“辣条第一股”的希望。

首席营销官 | 2022-07-01 | 卫龙品牌营销产品运营 36099

2022-07-01

卫龙为何屡屡凭“黑红文案”出圈？

卫龙，凭一己之力让辣条出了圈。这背后离不开卫龙教科书式的营销功力——借势、自黑、玩梗、跨界。从文案的角度，来扒一扒卫龙是如何靠着“黑红”文案出圈的。

4A广告文案 | 2022-05-02 | 低俗营销自黑营销卫龙 64292

2022-05-02

打低俗擦边球的营销失衡，卫龙们该如何走稳“合规路”？

“抖机灵”被人民网点名！有“前科”的卫龙，受困于低俗营销？

摩根商研所 | 2022-04-01 | 公关营销推广卫龙 42960

2022-04-01

卫龙辣条搞黄色，宝洁公众号翻车，是谁在惯着低俗营销？

营销失灵在流量时代分分钟上演也成了常态，品牌想要讨好消费者并非一朝一夕就能做到。

微果酱 | 2022-03-30 | 低俗营销卫龙营销策略 83959

2022-03-30

卫龙要上市了，估值600亿，“辣条之王”是怎么炼成的？

上市只是第一步，未来，卫龙还肩负着辣条征服全世界年轻人的重任。

DoMarketing-营销智库 | 2021-05-26 | 品牌策略卫龙 54253

2021-05-26

一根辣条铸就的百亿生意，卫龙是如何成龙的

突围之路在何处

灵猫财经 | 2021-05-23 | 卫龙网红食品 47184

2021-05-23

从0到50亿，这才是卫龙营销的底层逻辑！

卫龙通过别具一格的营销创意，不仅将品牌推向了话题中心，成为用户关注的焦点，实现了传播裂变，在众多品牌中突围。

公关狂人 | 2021-05-15 | 卫龙整合营销品牌营销 66110

2021-05-15