茶饮行业_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

简单的新茶饮，不简单的古茗

新茶饮越来越卷，古茗如何破局？

新摘商业评论 | 2025-02-27 | 古茗茶饮行业 33766

2025-02-27

蜜雪冰城IPO在即，四爷“胤禛“能否笑到最后？

古茗之后，蜜雪冰城IPO在即。今天（2月26日），将是蜜雪冰城IPO申购最后一天，根据媒体报道，截至25日傍晚，其融资认购额达1.6万亿港元，创港股IPO新纪录。蜜雪冰城之前，奈雪、茶百道与古茗已相继抢跑上市。

锦缎 | 2025-02-27 | 蜜雪冰城茶饮行业 9834

2025-02-27

“雪王”上市，替新茶饮解谜

2月21日，蜜雪冰城正式启动招股，截至2月23日，蜜雪集团孖展认购金额已超过6400亿港元，孖展认购倍数已超1800倍，“雪王登基”已是众望所归。

惊蛰研究所 | 2025-02-26 | 茶饮行业蜜雪冰城 10263

2025-02-26

奶茶之所以这么卷，是有原因的

只有回归本质，把标准抬升到新高度，才能带来商业的恒纪元

IC实验室 | 2024-07-29 | 茶饮行业茶饮品牌竞争茶饮健康化战略 15109

2024-07-29

霸王茶姬公示18岁离职女工，拉黑3年相关工作。

前有MANNER咖啡“泼打客户”，现又有霸王茶姬“公示拉黑员工”。奶茶业到底怎么了？

公关界的007 | 2024-07-18 | 品牌危机公关霸王茶姬茶饮行业 21390

2024-07-18

没有人味的Manner，没有未来

被老板压迫的中产们，和同样被老板压迫的无产们，在互相伤害。

品牌头版 | 2024-06-24 | 茶饮行业员工服务意识培训相互尊重 16436

2024-06-24

警茶开“警茶”

官方的用心策划让年轻人感到温暖，年轻人的自发宣传则让公安部门的亲民形象更深入人心。

零售商业财经 | 2024-01-17 | 茶饮行业警茶 21515

2024-01-17

喜茶，2024年的三个小目标

门店总量超3200家、8款年度爆款产品、会员破亿，走过2023年，新茶饮头部品牌喜茶交出了一份可观的年度报告。具体来看，在走向大众市场的第一年，喜茶开出了超2300家事业合伙门店，进入了超210个新城市，成为了行业首个私域用户规模破亿的茶饮品牌。

消费钛度 | 2024-01-04 | 茶饮行业喜茶 24929

2024-01-04

联名大火表情包惹争议，喜茶联名不香了？

不过从喜茶的品牌动作来看，不管是搞联名还是开发新领域，本质上还是在不断寻找品牌增量的同时，不断拓宽品牌的影响力。

4A广告圏 | 2023-12-15 | 喜茶联名茶饮行业 24371

2023-12-15

奶茶跨界大赏：新茶饮如何打赢这场“联名盛宴”？

跨界营销的本质是双方流量池互换，目标是实现双赢。但对于新茶饮们来说，品牌跨界虽然短期内能为品牌带来集聚式的流量。但需要注意的是，随着联名越来越多，如何避免同质化，不要陷入“联名”的窠臼才是关键。

首席营销官 | 2023-11-28 | 品牌跨界联名茶饮行业跨界营销 19510

2023-11-28

茶百道冲击IPO，新茶饮的底牌藏不住了

但对于眼下的新茶饮行业而言，上市只是为品牌正在经历的行业鏖战征收粮草，更值得关注的是，在茶百道的招股书背后，揭露了新茶饮赛道非头部品牌的生存之道。

惊蛰研究所 | 2023-08-21 | 茶百道茶饮行业品牌上市 26508

2023-08-21

酸涩感拉起的柠檬茶风口，能撕掉同质化标签吗？

在当下的饮品市场中，柠檬茶的关注度还处于峰值。从维C柠檬茶，到现制柠檬茶，之所以成长为饮料赛道的爆款，与柠檬茶本身的风味特色，还有外部消费环境的变化，都有直接联系。

新腕儿 | 2023-08-21 | 同质化柠檬茶茶饮行业 21843

2023-08-21

蜜雪冰城：东南亚的哈根达斯！

蜜雪冰城可以说是新茶饮中活得最滋润的品牌，也是许多企业艳羡的对象。特别是近两年来，国内已经容不下雪王了，蜜雪冰城出海甚至比一些互联网公司还迅速，在东南亚、日韩、欧美，蜜雪冰城的门店增速惊人。

甲方财经 | 2023-08-03 | 蜜雪冰城哈根达斯茶饮行业 28528

2023-08-03

“内卷”的新茶饮，“躺赚”的供应商

如何提高核心竞争力，构建自身护城河，如何更好地保持长期优势，这些都是“隐形冠军们”应该思考的问题。

营销之美 | 2022-11-14 | 核心竞争力市场分析茶饮行业 26358

2022-11-14

藿香正气冰中式？又一款网红饮料火了

网红饮品的内卷，真是越来越让人看不懂了，就连曾经苦到喝不下去的中药，现在也成了年轻人追捧的爆款饮料。这不，继“一整根”人参水之后，年轻人开始跟风喝藿香正气口服液了。

互联网品牌官 | 2022-09-06 | 藿香正气水网红饮料茶饮行业 63120

2022-09-06

香水奶茶，突然爆火

从玛丽莲梦露带火了香奈儿5号开始，“香水味”已然成为行走人间的品味名片。这个秋天，“香水味”突然闯入新茶饮赛道，掀起了一波“追香”风浪。

品牌头版 | 2022-09-06 | 品牌营销热点营销茶饮行业 54384

2022-09-06

早C午T ？新世代年轻人的茶·咖生活观！

在新世代年轻消费者中，曾流行过一段“早C晚A（早咖晚酒）”的新式生活方式。不过，就像夜包子和深夜食堂等一样，很多“潮流”来得猛烈却后劲乏力。

社区营销研究院 | 2022-08-21 | 品牌营销新消费茶饮行业 64698

2022-08-21

内卷的“喜茶”们，把一家杯子供应商送上市｜聚光灯之外

一年卖出21亿个杯子，能绕地球几圈

零态LT | 2022-08-09 | 茶饮行业品牌营销营销方法 30508

2022-08-09

茶颜悦色打造的流量盛宴，人人都想要

六一儿童节当天，久未谋面的茶颜悦色在重庆四店齐开，一时登上热搜，并且引发“全民排队”的疯狂场面。

锌刻度 | 2022-06-05 | 茶颜悦色儿童节营销茶饮行业 55503

2022-06-05

强势入局新茶饮！字节跳动到底想干什么？

新茶饮这个千亿级赛道，字节跳动也看上了。

品牌头版 | 2022-05-22 | 字节跳动新茶饮茶饮行业 464487

2022-05-22

现制茶战局下半场：新老巨头的跨界混战

无论对茶饮的哪个细分赛道而言，全链路数字化升级，加强精细化运营，也都将成为重中之重。

易观分析 | 2022-05-20 | 现制茶茶饮行业精细化运营 40681

2022-05-20

从“茶理”到“轻茶里”：立志打造江西茶饮代表品牌

期待“轻茶里”成为江西茶饮代表品牌，更期待“轻茶里”成为全国知名品牌。

餐饮boss秀 | 2022-05-13 | 轻茶里茶饮行业品牌 56385

2022-05-13

茶颜悦色要去山城重庆了？网友：火锅配茶颜，夏天爽了

继茶颜悦色走出长沙在武汉开设分店之后，茶颜悦色又迎来了扩张的下一站。

广告研习所 | 2022-04-03 | 茶颜悦色分店茶饮行业 64723

2022-04-03

元气森林的「无边界生态」，丛林式竞争是快消品的命运终局吗？

元气森林提供了一个新消费企业的广域发展样本。这个颇具想象力的生态模式，如找到合适的杠杆，将撬动起巨大的快消品浪潮

果胶商业观察 | 2021-10-28 | 新消费茶饮行业行业动态 52605

2021-10-28

食品饮料赛道高估值后，新的增长密码是什么？

今年，食品饮料行业如火如荼，获得众多资本的无比青睐！

消费界 | 2021-08-13 | 市场洞察茶饮行业网红食品 49233

2021-08-13

奈雪的茶，到底还要道几次歉？

这不是奈雪第一次道歉了。同是知名连锁品牌，为什么星巴克更少爆出食品问题？新品牌的未来机会在哪里？

消费界 | 2021-08-04 | 奈雪的茶奶茶茶饮行业 52313

2021-08-04

2年200店！Tims咖啡强势扩张的底气在哪里？

需求强势驱动之下，咖啡市场“战”事不断。

刘旷 | 2021-08-02 | 咖啡市场市场洞察茶饮行业 71555

2021-08-02

“贩卖概念”的微醺经济，难逃陨落宿命？

近年来持续升温的“微醺经济”到底是门什么生意?这份火热又能维持多久？

师天浩观察 | 2021-07-26 | 茶饮行业未来趋势行业动态 71541

2021-07-26

冰峰IPO，老字号求生

这几年饮料快消品赛道展现出不俗的发展潜力。

刘旷 | 2021-07-25 | 茶饮行业未来趋势行业动态 72479

2021-07-25

农夫山泉，不是很甜！

农夫山泉的公关危机会成为行业洗牌的契机吗

消费界 | 2021-07-22 | 茶饮行业食品安全农夫山泉 55628

2021-07-22