IC实验室_作者_鸟哥笔记_干货分享

拉夫劳伦成为一个凑单神器，是个必然事件。「老钱风门面」拉夫劳伦，怎么就成了凑单神器呢？大家知道，每年双十一，天猫都有很复杂的满减机制。88vip会员的话，还有专享的「满1500-120」、「满5000-400」的大额优惠。那么，如果我买不了这么多东西，又想享受优惠，怎么办呢？那就买上几件高客单价的商

IC实验室 | 2024-11-15 | 劳伦拉夫双十一 17863

2024-11-15 热点事件营销

波司登被大鹅坑了

波司登看到了大鹅的贵，但没有看到背后，是整个消费市场对一件「体面好看」羽绒服的需求，于是变成了大家口中的「羽绒服刺客」。加拿大鹅，可能是波司登走过的一条弯路。2017年的时候，波司登平均吊牌价大概还是1000块钱上下，这几年主力产品已经快到2000块了。但是打开波司登天猫旗舰店，销量最好的几款，价格

IC实验室 | 2024-11-12 | 波司登大鹅 2318

2024-11-12 品牌营销案例

欧美垄断巨头10年大溃败，国外大牌为什么割不动中国人了？

无论是外资品牌还是国产品牌，能否成功的核心，都在于是否尊重用户的真实需求。说真的，现在消费者对于外资品牌越来越祛魅了。就在刚刚过去的双11预售，华为追平苹果，珀莱雅反超欧莱雅，usmile笑容加碾压飞利浦。甚至本土新能源车的电池和智驾技术，手机摄像头与快充技术、家电品牌的智能互联，在各行各业与海外品

IC实验室 | 2024-11-05 | 外资品牌 6981

2024-11-05 产品运营

中国没有YouTube

成为中国Youtube，不再是唯一答案。你可能发现，无论是优酷爱奇艺，还是A站B站，或是抖音快手，都曾经在某个时间段，主动或被动戴上了「中国Youtube」的名字。从2005年到2024年，无数中国公司试图复制、模仿或取代这个世界上最成功的视频网站。可以说，对「中国Youtube」的追逐，就是中国视

IC实验室 | 2024-10-23 | YouTube 9109

2024-10-23 产品运营

年轻人不炒鞋，得物难赚钱

当一个平台远离刚需，远离高频，那就与基本盘无缘，与大市场无缘，天花板注定很低。

IC实验室 | 2024-08-27 | 得物球鞋赛道电商 12592

2024-08-27 内容运营

4元柠檬茶，跑不出品牌巨头

柠檬本身作为农产品，无法成为品牌护城河。

IC实验室 | 2024-08-24 | 柠檬水赛道价格战新茶饮品牌竞争 19764

2024-08-24 行业动态

绿茶餐厅，中年危机

绿茶的人均消费五六十，其实是一个很尴尬的价格区间。这个价格比普通快餐略贵，但比绝大多数主打正餐的品牌又要便宜。

IC实验室 | 2024-08-20 | 快时尚餐饮绿茶餐厅餐饮营销策略 24690

2024-08-20 行业动态

抛弃中产，盒马输惨

盒马本质不是零售企业，而是阿里的一桩流量生意。

IC实验室 | 2024-08-19 | 新零售行业盒马零售业经营 17283

2024-08-19 行业动态

平替爆锤优衣库

优衣库在国内吃了一波时代和供应链的红利，当时代转变，面对新的问题是很正常的事。

IC实验室 | 2024-07-31 | 优衣库品牌国内服装市场价格战 27046

2024-07-31 行业动态

奶茶之所以这么卷，是有原因的

只有回归本质，把标准抬升到新高度，才能带来商业的恒纪元

IC实验室 | 2024-07-29 | 茶饮行业茶饮品牌竞争茶饮健康化战略 10980

2024-07-29 行业动态

1元冰杯，蜜雪冰城暴打便利店

雪王这次推出一块钱的冰杯，赚钱是次要的，宣战才是核心目的。

IC实验室 | 2024-07-23 | 冰杯赛道价格战雪王商业竞争 16973

2024-07-23 行业动态

爆款剧，救爱优腾一命

一门能自己造血的生意，永远是生产者做好产品，消费者支付应有的价格。中介只要做好自己该做的事就好，扭曲市场机制，只会造出一个个巨婴。

IC实验室 | 2024-07-22 | 网剧市场长视频商业模式长视频内容运营 25335

2024-07-22 行业动态

2024，没人买李维斯牛仔裤

李维斯最大的问题，其实是牛仔裤的叙事断档了。

IC实验室 | 2024-07-17 | 牛仔裤市场李维斯品牌营销风格 10255

2024-07-17 品牌营销案例

安德玛，中国猛男不爱

安德玛绑定的不是某项运动，而是硕大的肌肉和强壮的身材。

IC实验室 | 2024-06-26 | 安徳玛品牌品牌故事品牌路线定位 12568

2024-06-26 品牌营销案例

茶颜悦色栽树，霸王茶姬乘凉

端着架子，还是放下架子，这就是茶颜悦色和霸王茶姬最大的区别。

IC实验室 | 2024-06-22 | 茶颜悦色霸王茶姬 14167

2024-06-22 品牌营销案例

东北大板，反向钟薛高

如果说，东北大板是极致的务实，那么钟薛高就是极致的务虚。

IC实验室 | 2024-06-06 | 东北大板钟薛高品牌营销 22965

2024-06-06 品牌营销案例

不爱棒球，中国人为啥爱上MLB棒球帽？

棒球帽才是运动服饰领域的天选之子。

IC实验室 | 2024-06-04 | MLB 品牌营销 16077

2024-06-04 品牌营销案例

2024，盖码饭暴打预制菜

盖码饭卖的不止是饭，更是消费者对预制菜的厌烦和恐惧。

IC实验室 | 2024-06-01 | 预制菜餐饮 46633

2024-06-01 行业动态

宜家，家居界的Zara

回归性价比，继续夯实宜家自己的优势。

IC实验室 | 2024-05-13 | 宜家降价 16123

2024-05-13 品牌营销案例

从减肥到壮阳，Blueglass玩明白了

酸奶的玄学程度，可以直接对标白酒，是充满无限可能性的圣水，是包含生命奥秘的饮品。

IC实验室 | 2024-05-13 | blueglass 壮阳酸奶 9510

2024-05-13 品牌营销案例