IC实验室_作者_鸟哥笔记_干货分享

当国际品牌相信中国团队，没准真的能创造商业奇迹。朋友们，星巴克可能真的要不行了。前几天爆出消息，星巴克正在研究中国市场出售股权的可能性，甚至已经开始评估有哪些潜在投资者可以接盘。兄弟们，说不定再过两年，星巴克中国就是正儿八经的国资控股，人民的咖啡了。至于为什么要卖身，原因也很简单，在遍地的九块九咖啡

IC实验室 | 2024-12-20 | 库迪 8937

2024-12-20 产品运营

美国外卖，摸着中国过河

补贴很重要，配送运力很重要，得小城市者得天下。上个月底，美国外卖鼻祖级平台Grubhub宣布，公司将被出售，价格是6.5亿美元。这次交易，距离Grubhub上次卖身，也不过短短3年，而当时的估值还是73亿美元，也就是说，短短三年时间，这家曾经全美排名第一的外卖巨头的估值就下降了91%。而它的市场占有

IC实验室 | 2024-12-15 | 外卖 6727

2024-12-15 内容运营

老铺黄金小黑屋，专割SKP中产贵妇

老铺黄金的成功之处，就在于全行业都在用蜜雪冰城的方式卖黄金的时候，它是用奢侈品的方式卖黄金。朋友们，究竟是什么品牌，让上海的贵妇们早上七八点就等在门口，只为了9点半开门后，冲进店里抢到第一波中秋促销的金饰。又让北京SKP店庆，排队的人流绕了一圈又一圈，香奈儿和爱马仕在这样的声势面前都相形见绌。它还坐

IC实验室 | 2024-12-10 | 老铺黄金 6205

2024-12-10 品牌营销案例

3000万梭哈特朗普，美国大选赌局真相

Polymarket的价值，就代表了「后真相时代」的一种解法：真金白银不会说谎，大众用金钱投出的信号，必然代表真实存在的共识。一个多月前，FBI突袭调查了预测市场Polymarket创始人夏恩·科普兰的家，还没收了他的手机，这件事在全美舆论界，引发了轩然大波。就在这次调查前一个礼拜，Polymark

IC实验室 | 2024-12-03 | 美国大选 7528

2024-12-03 活动策划

星巴克开进故宫，蜜雪冰城爆火东南亚

连锁餐饮的本质，就是对效率的追逐。如果你打开一份全球门店数Top100连锁餐饮品牌的榜单，就会发现一件很有意思的事情，上榜的几乎全是我们和美国的企业。大家都知道在互联网行业，巨头主要都来源于中美，但连锁餐饮店看起来比互联网还要夸张。可以说世界上，只有中美两国，把连锁餐饮玩透了。为什么只有中美能孕育如

IC实验室 | 2024-11-27 | 餐饮 3316

2024-11-27 行业动态

拉夫劳伦的双十一噩梦

拉夫劳伦成为一个凑单神器，是个必然事件。「老钱风门面」拉夫劳伦，怎么就成了凑单神器呢？大家知道，每年双十一，天猫都有很复杂的满减机制。88vip会员的话，还有专享的「满1500-120」、「满5000-400」的大额优惠。那么，如果我买不了这么多东西，又想享受优惠，怎么办呢？那就买上几件高客单价的商

IC实验室 | 2024-11-15 | 劳伦拉夫双十一 18981

2024-11-15 热点事件营销

波司登被大鹅坑了

波司登看到了大鹅的贵，但没有看到背后，是整个消费市场对一件「体面好看」羽绒服的需求，于是变成了大家口中的「羽绒服刺客」。加拿大鹅，可能是波司登走过的一条弯路。2017年的时候，波司登平均吊牌价大概还是1000块钱上下，这几年主力产品已经快到2000块了。但是打开波司登天猫旗舰店，销量最好的几款，价格

IC实验室 | 2024-11-12 | 波司登大鹅 3436

2024-11-12 品牌营销案例

欧美垄断巨头10年大溃败，国外大牌为什么割不动中国人了？

无论是外资品牌还是国产品牌，能否成功的核心，都在于是否尊重用户的真实需求。说真的，现在消费者对于外资品牌越来越祛魅了。就在刚刚过去的双11预售，华为追平苹果，珀莱雅反超欧莱雅，usmile笑容加碾压飞利浦。甚至本土新能源车的电池和智驾技术，手机摄像头与快充技术、家电品牌的智能互联，在各行各业与海外品

IC实验室 | 2024-11-05 | 外资品牌 7867

2024-11-05 产品运营

中国没有YouTube

成为中国Youtube，不再是唯一答案。你可能发现，无论是优酷爱奇艺，还是A站B站，或是抖音快手，都曾经在某个时间段，主动或被动戴上了「中国Youtube」的名字。从2005年到2024年，无数中国公司试图复制、模仿或取代这个世界上最成功的视频网站。可以说，对「中国Youtube」的追逐，就是中国视

IC实验室 | 2024-10-23 | YouTube 10296

2024-10-23 产品运营

年轻人不炒鞋，得物难赚钱

当一个平台远离刚需，远离高频，那就与基本盘无缘，与大市场无缘，天花板注定很低。

IC实验室 | 2024-08-27 | 得物球鞋赛道电商 13512

2024-08-27 内容运营

4元柠檬茶，跑不出品牌巨头

柠檬本身作为农产品，无法成为品牌护城河。

IC实验室 | 2024-08-24 | 柠檬水赛道价格战新茶饮品牌竞争 20824

2024-08-24 行业动态

绿茶餐厅，中年危机

绿茶的人均消费五六十，其实是一个很尴尬的价格区间。这个价格比普通快餐略贵，但比绝大多数主打正餐的品牌又要便宜。

IC实验室 | 2024-08-20 | 快时尚餐饮绿茶餐厅餐饮营销策略 25716

2024-08-20 行业动态

抛弃中产，盒马输惨

盒马本质不是零售企业，而是阿里的一桩流量生意。

IC实验室 | 2024-08-19 | 新零售行业盒马零售业经营 17990

2024-08-19 行业动态

平替爆锤优衣库

优衣库在国内吃了一波时代和供应链的红利，当时代转变，面对新的问题是很正常的事。

IC实验室 | 2024-07-31 | 优衣库品牌国内服装市场价格战 27927

2024-07-31 行业动态

奶茶之所以这么卷，是有原因的

只有回归本质，把标准抬升到新高度，才能带来商业的恒纪元

IC实验室 | 2024-07-29 | 茶饮行业茶饮品牌竞争茶饮健康化战略 12280

2024-07-29 行业动态

1元冰杯，蜜雪冰城暴打便利店

雪王这次推出一块钱的冰杯，赚钱是次要的，宣战才是核心目的。

IC实验室 | 2024-07-23 | 冰杯赛道价格战雪王商业竞争 17704

2024-07-23 行业动态

爆款剧，救爱优腾一命

一门能自己造血的生意，永远是生产者做好产品，消费者支付应有的价格。中介只要做好自己该做的事就好，扭曲市场机制，只会造出一个个巨婴。

IC实验室 | 2024-07-22 | 网剧市场长视频商业模式长视频内容运营 26309

2024-07-22 行业动态

2024，没人买李维斯牛仔裤

李维斯最大的问题，其实是牛仔裤的叙事断档了。

IC实验室 | 2024-07-17 | 牛仔裤市场李维斯品牌营销风格 11311

2024-07-17 品牌营销案例

安德玛，中国猛男不爱

安德玛绑定的不是某项运动，而是硕大的肌肉和强壮的身材。

IC实验室 | 2024-06-26 | 安徳玛品牌品牌故事品牌路线定位 13736

2024-06-26 品牌营销案例

茶颜悦色栽树，霸王茶姬乘凉

端着架子，还是放下架子，这就是茶颜悦色和霸王茶姬最大的区别。

IC实验室 | 2024-06-22 | 茶颜悦色霸王茶姬 15547

2024-06-22 品牌营销案例