APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
喜茶LOGO全身图狂卷4亿流量,品牌如何玩转UGC营销?
2021-11-08 10:14:13

⊙ 作者  七爷 | (ID:iyxcom)


最近,作为茶饮界营销达人的喜茶,再次登上热搜。


不过这一次登上热搜的内容与以往不同,原因竟然是喜茶的LOGO被网友给“揭发”了出来。


喜茶的logo一直都是一副岁月静好的美好模样:


然而不知道是哪位有才的网友,给喜茶logo画了张全身图,微微隆起的小肚子,还有那抚摸肚子的动作堪称精髓:

 此画一出,网友直接炸锅了:







无奈之下, 喜茶只好亲自下场,无奈公布了品牌LOGO的“原型”:

都说官方玩梗,最为致命。喜茶这一反应,也让更多网友参与到了“喜茶logo全身图”的创作中:


有人给小男孩扎了丸子头...


有人让小男孩背了一箩筐喜茶...


还有人让小男孩坐在马桶上喝奶茶...

但缺德的网友永远不会缺席,不就是logo吗,谁不会画啊!于是越来越多的网友,开始在“完整LOGO”的基础上展开了二次创作,“奶茶肚的小男孩”简直要给玩坏了。




还有一边跑步一边喝喜茶:

还有酱紫的:

看着大家的画风越来越跑偏,喜茶终于看不下,只好再次出手了:





值得庆幸的是,经过这一努力喜茶终于挽救了在“奶茶肚”上一路狂奔的网友。但同时领喜茶没有想到的却是,这一举动也更进一步的解放路网友们的创作灵感:



















随着越来越多的网友参与其中,#喜茶LOGO全身图#的tag阅读量已经飙升至4.1亿,完成了一次优秀的用户UGC营销。



对于用户UGC内容的利用,对品牌而言可以说是必须课。诸如网易云音乐、抖音等平台,便是玩转用户UGC内容的资深玩家。


而此次喜茶能够成功,七爷觉主要还是以下三点玩的很不错:

 01  尽兴顽梗,让品牌更接地气 

很多品牌一直以来给人的印象,都是有些高冷、理性的。但喜茶此次的营销活动,却给人一种颠覆性的形象认知,原来品牌也可以如此的如此接地气的,如此形成一种“反差萌”。


此次活动充分迎合了用户的喜好,增加了内容的趣味性,用亲切、接地气的态度拉近了品牌与消费人群间的距离,进一步提升了品牌好感度。同时,也能够很好地消除消费者和品牌的隔阂,让消费者对品牌建立更多好感。

 02  品牌适时下场,引导传播风向 

喜茶在这场传播中的两个巧妙的动作,起到了至关重要的作用:


第一个动作就是在网友的搂肚全身照引发关注时,喜茶顺势加一把火亲自下场玩梗,带动气氛;


第二个动作是在网友画风越来越跑偏时,喜茶再次下场,纠正方向带节奏,开启官方logo设计大赛。



这无疑让本身意外的网友玩梗,在喜茶的引导下,变成了一场正向的品牌logo传播,让喜茶的logo与品牌认知更加丰富、也更加深刻。

 03  改造用户内容,让用户更有参与感 

在此次的活动中,喜茶选择推动用户UGC作为传播内容,将从用户中获取额内容加工后又重新反馈给用户,让用户获得间接参与的满足感。同时也让用户感知到,自身被品牌所关注,被品牌所重视,这样的感触是一般的营销活动所不具备的。


对于品牌而言,此次活动也很好的拉近了与用户之间的距离,为用户提供了提供更多可讨论的话题空间。


这种玩梗传播,重要的是源于“用户”的UGC内容的点燃,一旦某个点被某些段子手、kol有意无意间“挖掘”出来,它就会成为引发潮流的源头。


这时候品牌必须以快速的执行力迅速跟上,以超强的洞察融入其中,并为广大网友提供更好更方便的“角逐”场地,鼓励二次创作推波助澜带节奏。


简单来说,新时代营销品牌必须摆脱以品牌为主角的输出,将内容的生产与互动交还给最活跃的网友,做推波助澜的推手。


品牌放下身段,与网友尽兴玩梗,已经成为新时代的流行密码!

-END-

广告营销界
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告营销界
广告营销界
发表文章20
讨论热门案例评析和广告营销创意,在这里读懂品牌,学会广告,营销、文案和创意~
确认要消耗 0羽毛购买
喜茶LOGO全身图狂卷4亿流量,品牌如何玩转UGC营销?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接