近日据媒体报道，短视频平台近来涌现出一批以年轻女子为主的二手车博主，通过拍摄情景类短视频进行营销，情节较为大胆露骨，还有部分软色情内容。

一些女主播还会在直播间里喊榜一的粉丝为“爸爸”，变相打榜诱导。网友将这些女主播称为“二手车推销媛”。

视频指出，为了博眼球，女主播们衣着暴露、搔首弄姿，用撩人姿势和一些**性语言来给二手车直播带货，打色情擦边球，以此获得更多的流量。

对此，有业内人士表示，他们不反感请美女直播卖车，但通过暴露身体来吸引流量关注，有哗众取宠的嫌疑，这是一种不良的社会风气。同时，这种打**擦边球的营销行为，拉低了整个行业的档次，使希望二手车行业能回到比拼品质的正轨上来。

其实这几年，诸如此类的“低俗营销”事件并不鲜见，很多品牌都曾经因为相似的事情被推上过风口浪尖。

品牌翻车频频

“低俗”营销几时休？

近些年来，性暗示、打**擦边球等方面的营销事件层出不穷，一个个都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。

比如，前不久的白云山。

视频中男女主共处一室，若隐若现的透视窗帘，女主轻解衣裙、沉浸玫瑰花浴，出浴后着低胸红裙妩媚撩发，深情款款的向男主走来。编导明里暗里在编撰着接下来将要发生的“好事”。

如此“惹火”的广告甚至令上百万粉直呼“尺度大”，称这是“赤裸裸诱惑”。而除了在各大视频网站发布此广告外，白云山和黄也在其加V认证的官方微博上发布了这一视频，其介绍内容是“热辣的身姿，惹火的凶器……万事俱备，最怕你(上火)忽然的停下来……”

这年头，连卖药的都蹭上了低俗广告风。

再比如，前段时间的福特。

#长安福特广告测评车速掀女生裙子#登上热搜，引发网友热议。

长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，并且文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

对此，不少网友表示愤怒，认为这样的营销方式太低俗了

之后，长安福特官方微博对此事致歉：“小编认识到错了，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”

再比如，此前的奇瑞。

奇瑞新车艾瑞泽5 PLUS此前在合肥正式上市，邀请到最近综艺热度颇高的组合“硬糖少女303”为车型代言。

根据照片显示：主办方在现场介绍这款车型时，官方在背景PPT上打出一则宣传文案——“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”。将“小泽”和“玛利亚”两个词串联起来，这则文案就充斥这“碰瓷”**女星小泽玛利亚恶趣味。

此时在网上开始传播后，迅速引发网友热议：

再比如，此前的杰士邦。

其官微发布了一个#如何评价一个女生真正的嫁给了幸福#的话题，并上线了一组营销广告海报。

画面中，用富有隐意的鲍鱼来代表女性，随着时间的不断变化越来越开放，以此来代表着“女生真正的嫁给了幸福”。

这种带有歧义和偏见的创意，让大部分网友无法接受，一度被网友们骂上热搜，导致杰士邦连夜删掉了该广告内容，一向以持久为噱头的杰士邦，这条金光闪闪的广告仅保留了70分钟，堪称是最不持久的创意了。

之后，杰士邦也在微博发布了致歉声明，声称第一时间删除了不当言论，并深刻检讨自己，对相关人员做出相应处罚。

再比如，绝味鸭脖。

2017年的11月1日，绝味鸭脖在天猫旗舰店放出了大尺度不雅海报，页面中一名女子身着红色内衣，双脚戴着锁链，文案则充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”等性暗示字眼，很快大量的消费者投诉和质疑该产品，“食品为何要与性扯上关系？”还有许多网友质疑广告本身是对于女性的极不尊重。即使品牌方第一时间撤下了广告，依旧因这个不雅广告被罚款60万人民币。

再比如，桔子酒店。

曾因为蹭妇女节的热点，推出了一篇标题为《这届妇女不行，太浪了…》的文章，并配上一名**女性躺在浴缸的题图，这种低俗的营销涉嫌侮辱妇女和性暗示，令无数网友感到愤怒。

再比如，长城汽车。

此前曾在WEY vv7的广告中将安全气囊中比喻为女人的胸部，画面内容让人一度感到不适。

近些年来，这类低俗营销品牌引发众怒，招致抵制。据中国青年报2017年发起的一项社会问卷调查显示，50.3%受访者对商家广告为营销效果“秀下限”持否定态度。

即使是这样，为何还有品牌前赴后继、一犯再犯？究竟品牌主对消费者心理有什么“误解”？为什么会认为低级趣味的广告能赢得人心？

“低俗”营销

为何屡“喷”不止？

究其原因，七爷觉得与以下几点脱不开干系：

首先，为了博眼球。

在品牌营销领域，过于保守、或者是老套的内容，都无法吸引用户注意力，如果消用户不关注，就无法获得流量，从而转化为利益效果。

因此，不少品牌试图通过踩红线、打擦边球的方式去博取更多流量，但这样的操作虽然能够获得关注，但却很难真正收获用户的认可。

流量为王的理论在品牌建设中并不适用，有的时候用户的围观可能仅仅是前来看笑话和踩一脚的。这样的流量对于品牌而言，是很难产生价值的。

其次，是抱有侥幸心理。

一些低俗、无脑的营销，是能够瞬间引发话题探讨的，当然对于品牌形象和口碑也是有影响的。很多品牌依旧片面追求噱头和话题，是因为他们认为随着时间的推移和信息的叠加，用户就会慢慢淡忘。

正是这种侥幸心理，让一些品牌把低俗当成了创意。

然而互联网时代，所有的事件发生之后都会永远留在网络上，所以对于品牌发展而言，相当于埋下了一根永远无法磨灭的刺。

与其挖空心思琢磨奇招怪招，不如正视社会道德底线日益筑牢的现实，将时间、精力和智慧花在努力创作有温度、打动人、传播先进性别文化的广告创意中。只有这样才能真正赢得用户的尊重，收获用户认可。

品牌营销需要把控

创意与低俗的边界

品牌营销因低俗翻车，早已不是新鲜事了。一次低俗营销对品牌形象造成的损害，可能是多少弥补都不能完全修复的。为低俗营销付出代价的品牌们，或许真的该好好重新认识营销这件事了。

首先，营销创意不能让用户觉得低俗。

比如之前，作为营销界“老司机”的杜蕾斯就犯了一个“大错误”。

在这一天，杜蕾斯、喜茶、饿了么等三家品牌官宣发布活动，本以为这场品牌联动会引发年轻消费者的欢迎，但是没想到却翻车了，原因大家也知道，一系列让人“感觉不适“的文案海报，如“唇边的芝士味道”、“今夜一滴不许剩”、钻进那片秘密角落”等。

将吃、美味与性暗示相结合，无疑超出了大部分用户的承受能力，七爷身边就曾经有朋友因为杜蕾斯的文案，很长一点时间不愿意喝奶茶，尽管杜蕾斯火速更改了文案，但网友并不买账。

这次翻车事件，也几乎让杜蕾斯多年苦心经营而来的营销形象一夜崩塌，“翻车”最主要的原因是把营销创意玩成了低俗。特别是对于这些与“性”相关的创意点，对于尺度的把控尤为关键。

就像之前广受好评的冈本，把艺术家大片搬到地铁站，虽然也是在几个小时候就被下架，但是赢得了众多消费者的认可，极具艺术性的创作，完全没有所谓的“**低俗”一说。

与性有关的内容，确实能在短时间内引发消费者的关注，但是作为品牌方也应该考虑一下产品匹配度和尺度问题，洞察用户真正的需求，把握好品牌营销过程中的尺度。

其次，品牌方要明白营销是价值传导，是价值观的售卖。

当今时代是一个价值创造的时代，也是一个价值驱动增长的时代。在这个时代，品牌应该超预期地满足用户的功能需求，以及功能之外的价值需求，同时，也应该传达品牌的价值主张。所以，品牌售卖的不是商品，而是商品的价值观，是价值观引导下的物质支撑。

这里的“价值观”包括两个维度：一个维度是品牌传递给用户的趋势价值观是什么；另一个维度是品牌自身的价值观是什么。

品牌在进行市场洞察和营销策划时，应该将品牌的价值观和品牌对用户的价值观引导融入到营销活动中。即便不能实现正向价值观引导，不触及道德和法律底线也是每个品牌必须做到的。

无疑，能够做到正向价值引导的营销为品牌带来的不仅仅是销售额的增加，更是一次品牌形象的树立。相反，价值观歪曲、触及底线的营销，必然会遭受来自大众舆论的反噬。