品牌联名_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

在去中心化市场，放大“热点”价值

黑神话悟空现象级联名爆款背后，是品牌消费市场的满盘皆赢

品牌议题 | 2024-09-06 | 黑神话悟空热点品牌联名 21220

2024-09-06

《黑神话：悟空》爆火，给了品牌怎样的启示？

从IP营销、品牌传播角度看，《黑悟空》奇迹有迹可循：天时地利人和缺一不可，才真正推动在各大细分圈层出圈，推动流量、销量滚雪球。

极点商业 | 2024-08-27 | 游戏IP营销游戏产业品牌联名 11921

2024-08-27

品类、场景、人群持续扩容，瑞幸在下什么棋？

“咖啡和茶饮两手抓”已然成为瑞幸20000家门店后的新战略

品牌议题 | 2024-08-20 | 瑞幸咖啡品牌联名营销观察 30630

2024-08-20

偷南京文创顶流，“媚日”的名创优品又栽了

继芬迪开年第一“疯”，椰树开年第一“擦”后，品牌开年第一“抄”已经来了。

顶尖广告 | 2024-01-15 | 名创优品品牌联名 21151

2024-01-15

供应链积弊已深，王一博难救库迪

缺乏资本助力，联营商又不愿继续流血陪跑，库迪靠蒙眼狂奔抢夺的规模优势或将面临崩塌。

极点商业 | 2024-01-07 | 咖啡茶饮赛品牌联名 15848

2024-01-07

肯德基的“制服诱惑”被嘲，坑惨“内娱第一男菩萨”？！

肯德基终于对工作制服妥协了。为什么说终于呢？因为外界关于肯德基麦当劳，流传着一种常年商战模式：肯德基有疯狂星期四，麦当劳有制服小姐姐。

顶尖广告 | 2023-12-20 | 品牌联名肯德基营销 23102

2023-12-20

新茶饮卷向2024：联名是不是解药？

一视财经 | 2023-12-19 | 新茶饮品牌品牌联名 17474

2023-12-19

53°酱香避孕套出圈，压力给到杜蕾斯？

在交易会的展台展示和售卖“53°酱香避孕套”

4A广告圏 | 2023-12-13 | 品牌联名产品设计避孕套 16901

2023-12-13

“喝水”都能卷成这样，这些品牌太会了

联名推新停不下来的「喝水圈」

烧脑广告 | 2023-12-12 | 品牌营销品牌联名 14083

2023-12-12

喜茶的“无语菩萨”联名，成绝版了

喜茶因为涉嫌违反“禁止以宗教名义进行商业宣传”的规定被约谈了

4A广告圏 | 2023-12-07 | 喜茶品牌联名 27412

2023-12-07

从喜茶联名被约谈、下架，学习公关不知道自己应该知道的知识点

公关考虑对象是公众，热度到达一定程度的热点话题，用户不能决定舆论走向。

在公关 | 2023-12-06 | 品牌联名品牌营销喜茶 18442

2023-12-06

喜茶的「我佛持杯」

酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持杯”。

王智远 | 2023-12-05 | 喜茶品牌营销品牌联名 16211

2023-12-05

瑞幸9亿内幕曝光后，茅台对周杰伦下手了

茅台并不是第一次做鸡尾酒，之前联合MILL酒吧联名举办了「夏夜i茅台」活动，就推出「夏夜i茅台」和「茅台大碗茶」。

顶尖广告 | 2023-11-27 | 品牌联名联名营销白酒行业 15672

2023-11-27

为了跟上年轻人的喜好，白酒也联名“上瘾”了？

众多白酒品牌在联名方面使出了浑身解数，而为的就是想要跟上年轻人的喜好。

TOP餐谋 | 2023-11-21 | 白酒酒业品牌联名 11866

2023-11-21

冰红茶红烧牛肉面！康师傅“急”到乱炖百亿王炸？

品牌联名内卷，越来越丧心病狂了。

果胶商业观察 | 2023-10-31 | 品牌联名品牌IP 13553

2023-10-31

不止跨界联名，最近这些品牌案例也让年轻人上头！

这段时间，也有一些品牌以独特的视角和光亮吸引着我们，它们或跳出常规的视角，或找到了专属于品牌的方式和切入点，都给消费者留下了深刻的印象。我们不妨一起看看，这些优秀案例能带给我们哪些思路上的启示。

营销兵法 | 2023-10-26 | 品牌联名品牌案例 15391

2023-10-26

酱香拿铁成绝唱，“麻酱拿铁”炸裂全网！？

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍前阵子，唯一能与华为mate60热度叫板的，恐怕不是iPhone15，而是刷爆全网的酱香拿铁。这个由酒界扛把子茅台和咖啡界传奇瑞幸联手送上的合奏，一出手就是大招贴脸，出尽了风头。

品牌头版 | 2023-10-21 | 品牌联名饮品行业 19131

2023-10-21

比“酱香拿铁”更炸裂的联名，终于出现了！

最终能卖多少不重要，赚足流量最重要。因为你在这里赚到的流量，总会以另一种形式流向自家产品。

互联网品牌官 | 2023-10-21 | 品牌联名品牌出新休闲食品行业 22206

2023-10-21

万店规模，年入70亿，谁在县城小镇闷声发财？

两年间感受到众多新消费品牌涌入到这座县级市。一条街上，七八十家奶茶店密集铺开，瑞幸、库迪咖啡的商战已经打到乡镇，仅隔着200米先后

Tech星球 | 2023-10-14 | 茶饮品牌案例品牌联名县城消费 34026

2023-10-14

品牌联名，白酒行业的一场自我解构？

品牌的解构主义意味着，传统品牌需要通过打破和重组，最终实现品牌的符号化。而符号化的品牌往往代表某一种生活方式，深深扎根广大消费者心中，具备较强的生命力。但实际上，年轻化只是过程，打破市场对品牌的刻板印象、重构发展价值可能才是最终目的，而这涉及到产品组合、价格定位、销售渠道等多个方面。

松果财经 | 2023-10-10 | 品牌联名白酒行业 13043

2023-10-10

瑞幸的“9块9”突围战，只需几滴茅台？

年轻人与中年人的壁垒被打破，打工人们顺带完成了自嘲——喝茅台的大概率的是老板，喝瑞幸的大概率是打工人，喝茅台瑞幸就成了“想体会老板感觉的打工人。

商业数据派 | 2023-09-08 | 瑞幸茅台品牌联名 14727

2023-09-08

瑞幸茅台锣鼓喧天，雪王却在偷偷数钱

正当瑞幸在聚光灯下翩翩起舞之时，在某个隐秘的角落里，有一个人正安静地做着自己的事。他有着圆圆的脑袋，头顶金灿灿的王冠，身披红色小披风，脸上永远带着自信的笑容，他正是雪王——蜜雪冰城。

新消费101 | 2023-09-07 | 瑞幸蜜雪冰城品牌联名 26138

2023-09-07

瑞幸咖啡是个流量渠道！

这一两天都被瑞幸和茅台联名的酱香拿铁咖啡刷屏了。瑞幸也在该产品上线的第二天发了战报，单品首日销量542万杯，单品销售额超过了一个亿，打破了瑞幸有史以来的单品记录。

十里村 | 2023-09-07 | 瑞幸咖啡流量渠道品牌联名 18454

2023-09-07

一杯酱香拿铁喝出一个亿，瑞幸茅台谁是大赢家？

这也是瑞幸收入首次超越星巴克中国，意义重大。中国咖啡市场不再是星巴克垄断，越来越多的品牌入局，这次联名爆火的酱香拿铁，无疑给了品牌新思路。

伯虎财经 | 2023-09-07 | 瑞幸酱香拿铁品牌联名 16285

2023-09-07

从茅台和瑞幸的品牌联名，看白酒行业的中年危机

白酒失宠于年轻人，如何讨好年轻消费群体，吸引到更多年轻人喝白酒，打破年轻人对白酒这一品类“传统、难喝、昂贵”的刻板印象，摆脱中年危机，成为各大酒企面临的重要课题。

超级品牌研究院 | 2023-09-06 | 品牌联名瑞幸白酒行业 20361

2023-09-06

瑞幸和茅台刷屏，品牌联名一定要预埋“热搜梗”！

其实，瑞幸这次复制的并不是喜茶，而是自己，毕竟，瑞幸和椰树的联名，才是“反差和第一”的首个刷屏案例。‍‍‍

万能的大叔 | 2023-09-05 | 品牌联名瑞幸茅台 19744

2023-09-05

让用户惊喜不断，饿了么x汉堡王为什么总能造出爆款？

饿了么、汉堡王围绕小蓝盒和宠粉日进行长期营销落地，整体来看一方面满足了大众的薅羊毛心理，另一方面，饿了么汉堡王一波波新奇特的个性化产品，为年轻人带去更多新奇特的新鲜感。

互联网品牌官 | 2023-08-31 | 汉堡王饿了么品牌联名 18204

2023-08-31

百亿票房的暑期档，品牌联名的“狂欢节”

超出预期的恢复速度与火爆的票房，也让品牌瞄中了电影这块热土，在影片内搞植入、在影片外搞联名，电影IP营销显然成了电影票房之外的“第二战场”。

深响 | 2023-08-05 | 品牌联名暑期档电影 24415

2023-08-05

合作品牌策划(近期爆火上热搜的品牌联名，都是怎么策划的？)

对消费者来说，除了能买到联名特饮，还能免费参与拍照打卡互动，体验FARMERBOB五代海岛系列里阳光、沙滩、露营、派对的精彩，新奇又有趣。这种强互动的形式，能充分地调动了消费者的主观能动性，自发传播信息，极大地扩散品牌信息。

运营那些事儿 | 2023-08-03 | 品牌联名 12899

2023-08-03

品牌联名大宣发时代来了？绝味鸭脖给行业打了个样

最近的社交平台上，“绝味鸭脖”是一个非常热门的关键词。品牌不仅通过与《甄嬛传》的梦幻联动，掀起了一波打卡“绝味红宝石虾球”、抽联名盲卡的热潮，还通过可感可知的全方位营销，引发了消费群体的强烈共鸣，让大家知道卤味品牌也可以这样有趣、有料，也能够成为年轻人追捧的时尚icon。

营销兵法 | 2023-07-24 | 品牌联名宣发绝味鸭脖 322417

2023-07-24