APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!
2023-09-05 16:04:15

瑞幸茅台的刷屏,如期而至。

大叔一早就被@了,问我点评文章是不是已经写好了。

因为不少人都认为,这次瑞幸和茅台的刷屏,像素级模仿了喜茶和fendi的刷屏。

言下之意,大叔稍微改改名称,就能发文了。

其实,瑞幸这次复制的并不是喜茶,而是自己,毕竟,瑞幸和椰树的联名,才是“反差和第一”的首个刷屏案例。‍‍‍

但瑞幸和喜茶的刷屏,确实有相同的地方,更也有不同。

先说相同。

1、“反差感+第一次”完美复制

这是几乎完整复制了喜茶和fendi的刷屏。

一个是咖啡中的平民,9.9块代表,另一个则是酒中贵族,3000块起步。二者的联名,形成一种强烈反差。

如果说,喜茶满足了“年轻人的第一个奢侈包”的愿望,并激发了用户浓厚的朋友圈分享欲望,瑞幸则为用户倒上了“年轻人的第一杯茅台”,不管你是上班路上,还是刚送完娃上学,先干为敬!

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

从《刷屏》中激发用户分享的7个动力来看,大叔认为,符合2个,分别是优越感和好奇心,优越感是“我在喝茅台,我很懂流行、很新潮”,好奇心是“到底这咖啡里有没有茅台?加上茅台的拿铁是啥味道?我得亲自试试”。

当然,也有吐槽点,那是不同了,后面说。

你一定以为,这是茅台的第一次联名,但其实不是,因为茅台冰淇淋才算是,由茅台和蒙牛联手推出!但鉴于蒙牛更像是“代工厂商”的配角,因此,如果算是真正的两个品牌的联名,也算是茅台的第一次。

我们虽然看到,前不久,有某茶与某老窖的联合礼盒,但影响力和破圈的力度,比瑞幸和茅台的“酱香拿铁”,差太远了。

由此,我们再次看到,像瑞幸和喜茶这样新消费品牌,已经成为一个巨大的流量入口和话题制造者,其他品牌如果想要刷屏,争取更多年轻群体消费者,最好的做法就是找他们联名。

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

再说说不同。

个人觉得,这是其他品牌应该更加借鉴或者注意的地方,不管是主动接梗,还是主动埋梗,甚至是危机公关。

2、喝“酱香拿铁”能开车吗?

这个话题,大叔肯定,瑞幸公关早就准备好了答案,等着媒体在周一的上午,来提出,并引爆。

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

毕竟,这个联名的最大特色就是有“酒”。所有人都会关注两个话题(担忧):第一,我点上一杯“酱香拿铁”,还能开车吗?算酒驾吗?第二,工作日的工作时间,我喝一杯,会醉(影响工作)吗?

瑞幸在广告里,已经拼命在辟谣第二个担忧,“喝了以后,该干嘛干嘛。”

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

第一个担忧,其实人家广告里也有一行小字提醒,但仍以热搜第一的新闻形式,及时“送达”。

瑞幸回复媒体称:“酱香拿铁酒精含量低于0.5度,但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。”

然而,就这一个梗,在微博制造了4.4亿阅读量……

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

3、“酱香拿铁”到底有多少茅台?

鉴于茅台的贵,和瑞幸的廉价,大家都想知道,一杯“酱香拿铁”到底有多少茅台。

于是,根据瑞幸的广告,一道算术题就来了:

百模大战时代,有难题,大家都希望试一试。大叔看到,有人试了试chagpt,大叔则分别试了文心一言和思乎ai助理。

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

不管哪个数据对吧,都给大家提供了一种社交货币,用于二次传播和分享。

4、“酱香拿铁”里的茅台长啥样?

这个看似属于翻车实则埋梗。

因为瑞幸一直强调自己是用的真茅台,在宣传上,也都是飞天茅台酒瓶和倒酒画面,但官方当晚发出生产过程视频。

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!‍‍‍‍‍‍

大家就希望看到,每一杯拿铁被倒入茅台酒的仪式感。确实,如果有这种仪式感,大叔觉得也会刷屏的。

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

但真相却令人有些难以接受,竟然瑞幸倒的是奶……

配料表都被人拍到了:

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

你再仔细看看广告,原来瑞幸早就用一行小字告诉你了:

酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol的贵州茅台酒)

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

原来,我们喝的不是那一小杯(哪怕是一滴)从飞天茅台酒瓶里倒出的酱香,是白酒风味的奶……

据说小红书上已经炸锅。

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

综上,对瑞幸和茅台来说,2、3、4都属于制造吐槽点和社交话题制造的刷屏素材,虽然有争议性,但也令此事的热度,更加广泛。

当然,喜茶和fendi联名,也有“fendi亏了”等负面吐槽出现,但有意思的是,这次就没有人讨论“茅台亏了”,反而是希望不要咖啡液!这个“备注梗”看着也很像是官方预埋的。‍‍‍‍‍‍‍‍

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

最后,大叔猜测,包括不少酒企在内的品牌们可能已经跃跃欲试,希望再复制“酱香拿铁”的刷屏。

大叔给3点建议:

1、寻找你的反差和第一次。

瑞幸和茅台,喜茶和fendi都已经验证了。你制造的反差,能给用户在朋友圈塑造什么样的人设,这个大叔经常强调,你能在帮助用户如何在朋友圈更好的展示自己的聪明、美丽、有爱心、时髦、幽默……

大叔上文总结了,瑞幸和茅台这次激发的是优越感和好奇心,毕竟,茅台是酒中贵族,但如果你不是茅台,而是所谓两大酱香品牌的另一个,如何体现用户的优越感呢?激发用户的好奇新呢?

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

2、想清楚你的场景。

如果不是瑞幸和茅台,咖啡配酒,个人认为不是一个好组合,咖啡提神,酒是反作用,二者结合,饮用场景在哪里?尤其是在工作日。咖啡兑酒,似乎出现在过瘾君子人设的好莱坞剧情中。有没有比咖啡更适合酒做联名的品类呢?如果有,场景又是什么?

当然,你如果就是要创造半梦半醒的状态,制造一种冲突和反差,也是可以的,想清楚场景就行。

3、预埋热搜梗和吐槽点至关重要。

如果说喜茶和fendi的联名在公关话题制造上非常谨慎和克制,那么,你可以学学瑞幸和茅台的“品牌联名配合社交话题话题炒作”的套路。

你也可以理解是梗,新闻点,社交货币,都可以,就是联名本身,联名的产品之外,还能够自然延伸出什么话题,把你轻松送上热搜的。酒驾这个最容易的梗,已经被人家抢走了。

大叔看到,甚至不少人开始测评,喝这款饮品到底能不能吹出酒精来?‍‍

瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!

最后,你今天喝到了吗?

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章642
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
瑞幸和茅台刷屏,品牌联名一定要预埋“热搜梗”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接