APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了
2024-01-15 14:42:19

 来源 | 顶尖广告

01

越来越卷的品牌圈,连翻车的速度也变卷了。

继芬迪开年第一“疯”,椰树开年第一“擦”后,品牌开年第一“抄”已经来了。

还记得去年喜茶与南京红山动物园的联名吗?

一口气请来红动顶流白脸僧面猴“杜杜”和卡皮巴拉“杏仁”,由于“杜杜”长相炸裂独具记忆点,一度被称为喜茶史上“最丑”联名,靠丑火出了圈。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:喜茶

开年伊始,喜茶X红动第二弹联动来袭,推出了2024年的第一杯新品,高人气选手“杜杜”再次回归。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:喜茶

没想到半路杀出程咬金,竟被名创优品抢走了主角风头。

如果你走进名创优品,很难不注意到站满货架的“无脸男”白面僧猴。

无辜呆萌的眼神,双手比耶的动作喜感十足,越看越上头。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@please别闹

有着和喜茶同款的标志性动作,加上“杜绝秃头,真杜假嘟”的暗示文案,相信99%的人都会以为这是杜杜,是名创优品和红山动物园的新联名。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@youvenoidea

甚至,还有网友拿名创优品和红动的杜杜周边对比,表示名创优品的萌化设计审美略胜一筹。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:LeBlanc

连名创优品的矩阵账号,在宣传时也是打着“杜杜”的旗号,还带上了红山动物园的标签。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:小红书

一顿操作下来,名创优品出了“杜杜”周边已经广而告之深入人心,吸引了一大波“杜杜”粉丝买买买。

然而,红动文创相关负责人却惊讶表示,没有收到名创优品的合作消息。。。。。。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:小红书

也就是说,名创优品出“杜杜”周边,红山动物园是最后一个才知道的。

跳过官方授权,借助顶流网红“杜杜”的影响力卖货,名创优品陷入了抄袭侵权风波,彻底点燃了网友的怒火。

万物皆可“借鉴”,建议名创优品从此改名“明抄优品”。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

白脸僧面猴有很多,但是红动顶流只有一个“杜杜”,名创优品蹭热度吃相难看。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

能豪砸千金与迪士尼联名,却不掏分文“白嫖”杜杜IP,名创优品看碟下菜,双标简直不要太明显。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

毫无疑问,名创优品此举就是在擦边的边缘疯狂试探,动物形象没有专利版权,难以界定抄袭侵权。

截胡喜茶热度,真假“杜杜”傻傻分不清,名创优品这招浑水摸鱼实在太会玩了。

02

事实上,这不是名创优品第一次“翻车”。

从品牌创立起,名创优品就被烙印上“抄袭”标签,可以说是在争议声中走到上市。

品牌名Miniso,和日本折扣连锁百元店Daiso大创相似,大小对整,不知道的会以为两个品牌出自同一家。

名创优品的产品设计,更是涉嫌“抄袭”的重灾区。

不管是大牌IP,还是小众设计,似乎都能在名创优品找到它们的身影。

譬如,星巴克在骄傲月推出的“彩虹杯”,为 LGBTQ平权发声。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@Naomi Up

名创优品也有“撞脸”的彩色杯,仅仅是品牌logo和图案的不同。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@Naomi Up

Jellycat大热单品花菜玩偶 VS名创优品的花椰菜公仔,形似神不似。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@星河Shinho

“借鉴”粉丝周边设计创意,连爱豆生日的特殊数字都照搬,像极了小时候抄作业把名字也直接抄上去。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@ruiii红茶

在社交平台上,不乏插画师对名创优品的控诉,维权难于上青天。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@夏七酱

用心血创作的角色,转眼间可能就会出现在名创优品的货架上。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@大橘子嘿嘿

当“借鉴”成为常态,一直“借鉴”一直爽的名创优品偶尔也会碰到硬钉子。

曾有设计师控诉名创优品抄袭登上热搜,短短几天后便达成共识,称只是“一个美丽的误会”,个中奥妙懂的都懂。

或许是“借鉴”的人太多,甚至乎还闹出梅开二度的笑话,让人哭笑不得。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@皮恩希

尽管频频卷入“抄袭”风波,但是美丽的价格、在线的品控质量依旧挡不住消费者的热情,对名创优品来说无伤大雅。

名创优品摔得最疼的一跤,还得是自己披皮“伪日系”品牌。

起初,日系设计享誉全球,日本制造等同于高品质的代名词,名创优品便打着“日本品牌”的噱头横空出世。

在包装袋和快递盒上,统一印着大大的“日本品牌”字样。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@起名好难

蹭着日本制造的光,名创优品一路高歌猛进,门店大规模扩张。

直到进军海外市场,名创优品也把扮演日系品牌进行到底,在签约仪式上挂上了日本guo旗。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:微博

如果说这只是名创优品的“小心机”,在商业上投机取巧也无可厚非。

那么,名创优品的一次次营销触雷,则暴露了其“崇洋媚外”的软骨病。

名创优品前员工曾爆料,名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。

咱就是说,不少外资品牌为了更好地入乡随俗,也会开展在地化营销,消除彼此的陌生感。

在门店播放中文歌曲是再平常不过的操作,怎么就成为了禁忌?

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:@老板联播

舆论发酵后,有不少网友冲进名创优品直播间留言要点中文歌,都遭到了品牌禁言处理。

更离谱的是,名创优品还在宣传公主系列盲盒时,把穿着旗袍的娃娃称为日本艺伎。

偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了

图源:名创优品

要知道,中国旗袍和艺伎服饰完全不相干,古有指鹿为马,今有指着旗袍说艺伎,文化挪用严重伤害了民族感情。

远看LOGO像优衣库,走近看装修风格像无印良品,高性价比的产品定位堪比日本百元店大创的进阶版。

凭借着伪日系+“山寨”属性,名创优品用10元店创造了一个百亿神话。

截止去年9月底,名创优品全球门店数量首次突破6000大关,达到6115家,正在加快冲击“万店时代”,以潮玩ip打造超级门店。

有意思的是,伪日系风波褪去,名创优品开启了去日化,迎合国货新消费潮,开始讲述中国品牌故事,重拾品牌自信。

不得不说,“翻脸”的名创优品是懂流量密码的,把营销玩明白了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1241
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
偷南京文创顶流,“媚日”的名创优品又栽了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接