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在过去的几年里，“品牌IP”这个词几乎成为了每个品牌在会议室里讨论的关键词。

品牌IP真的有那么重要吗？可能你一直都在误解！

在过去的几年里，“品牌IP”这个词几乎成为了每个品牌在会议室里讨论的关键词。

朝鲁先生 | 2024-08-30 | IP 品牌营销品牌IP 18223

2024-08-30

被放养的“雪王”，难以复制

最近，蜜雪冰城的招股书引起了业界热议。按照截至2023年9月30日的门店数，和2023年前九个月的出杯量计，蜜雪冰城已成为中国第一、全球第二的现制饮品企业。

深响 | 2024-01-10 | 蜜雪冰城品牌IP 14581

2024-01-10

全球门店超6000家，名创优品离“超级品牌”又进一步

在过去十年、二十年抓住供应链红利，将盘子做大，是中国多数零售企业的路径依赖，名创优品也不例外。但是，在此基础上，名创优品聚焦兴趣消费，高举高打“超级品牌”，闯出参与全球竞争的新路径。

异观财经 | 2023-11-24 | 品牌IP 名创优品零售行业 18236

2023-11-24

蜜雪冰城的“痰盂”炸裂全网，吴亦凡看完都笑吐！

不过无论如何，对比找代言人翻车后容易反噬品牌，品牌打造自己的IP，从某种程度上来说总是更为保险的做法。

顶尖广告 | 2023-11-10 | 品牌IP 蜜雪冰城 18588

2023-11-10

蜜雪冰城再玩形象营销，这次穿上了“汉服”！

国潮之所以能出圈，除了以上3三因素，还离不开互联网的发展与社交媒体的推波助澜，给国潮传播提供了传播的信息渠道，让拥有深厚的文化底蕴、备受年轻人关注以及拥有社交价值的国潮，成为了当今社会中备受关注的文化现象。

营销兵法 | 2023-10-31 | 品牌年轻化营销国潮营销品牌IP 18150

2023-10-31

冰红茶红烧牛肉面！康师傅“急”到乱炖百亿王炸？

品牌联名内卷，越来越丧心病狂了。

果胶商业观察 | 2023-10-31 | 品牌联名品牌IP 14359

2023-10-31

怎样从品牌IP进入元宇宙？

品牌和IP将在元宇宙合为一体。

IP蛋炒饭 | 2022-12-16 | 品牌IP 元宇宙元宇宙营销 32000

2022-12-16

双11，天猫全网收「猫饼」

从“猫头”到“猫饼”，在消费者积极参与背后，天猫又一次展露出了对这个品牌资产的进阶运营思维。

首席品牌官 | 2022-10-25 | 天猫品牌资产品牌IP 34971

2022-10-25

这届年轻人还有人买盲盒吗？

前两年的潮玩市场迎来了大爆发，但从去年年底潮玩就出现滞销情况，近期泡泡玛特发布的财报也显示，其上半年营收增长30%左右，但归母净利润也同比减少35%。

社区营销研究院 | 2022-08-31 | 品牌营销品牌IP 市场营销 34013

2022-08-31

从内容IP到品牌IP，腾讯视频开启内容营销升维玩法

内容营销正在被许多品牌上升至战略高度，但品牌们苦优质内容久矣，即便是S级大制作也未必能够成就爆款，更遑论品牌对用户心智的真实渗透力，而即便一些爆款大剧收获了现象级热度，在高压内卷的今天却难免被评为有制造焦虑之嫌，品牌想要压中高品质又兼具安全属性的内容爆款难上加难。

黑马营销 | 2022-06-27 | 内容营销品牌营销品牌IP 45233

2022-06-27

2022年上半年，它是最“红”的品牌IP

网上有一种说法，年轻人真正生活的开始，是从星期五踏出办公室那一刻。从拼命工作一键切换为躺平享受，只有属于自己支配的周末生活，才能让年轻人真正快乐起来。如此，交通银行信用卡的“最红星期五”，就是专门为年轻人而来。

首席营销官 | 2022-06-26 | 品牌营销品牌IP 用户运营 42330

2022-06-26

IP与品牌心智：从传统时代的辅助，进化为元宇宙的刚需

在数字化时代，在元宇宙的路上，产品、渠道、心智将合一，这三个要素，会发展为一句话：人、货、场的升级与融合，

IP蛋炒饭 | 2022-06-04 | 品牌IP 数字化营销元宇宙 64651

2022-06-04

可达鸭再度爆火的底层逻辑

最近品牌IP元宇宙又出了几个标杆新案例

IP蛋炒饭 | 2022-05-29 | 品牌营销品牌IP 元宇宙 59033

2022-05-29

4000字方法论：私域人设IP矩阵搭建

私域的人设IP分为5类：品牌IP、专家IP、创始人IP、销售IP、助理IP。

陈三十 | 2022-04-08 | 私域运营品牌IP 647293

2022-04-08

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