APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!
2023-10-26 13:57:30

来源 | 营销兵法

近半年时间,在很多年轻人的朋友圈里,他们用均价不到 20 元的产品,拥有了人生 " 第一件奢侈品 FENDI"、" 第一杯 LV 咖啡 "、" 第一口飞天茅台 "以及 " 第一杯周杰伦 IP 奶茶 "。这分别是由喜茶、Manner、瑞幸咖啡和奈雪的茶打造的产品,均堪称今年营销圈刷屏级的 " 顶流 "。

随着这些案例的不断出圈,跨界联名似乎成了今年营销圈最受追捧的香饽饽,但品牌要想出圈或创造亮眼表现,并非只有找一个具有稀缺性和话题度的品牌联名这一条路可以走。这段时间,也有一些品牌以独特的视角和光亮吸引着我们,它们或跳出常规的视角,或找到了专属于品牌的方式和切入点,都给消费者留下了深刻的印象。我们不妨一起看看,这些优秀案例能带给我们哪些思路上的启示。

01康师傅:自我跨界,上新冰红茶味红烧牛肉面

人家的联名都是找结合起来能制造话题性的品牌搭伙,而前几天,成熟的康师傅已经学会了怎么省钱省心——推出了冰红茶味红烧牛肉面新品。这波主打的就是一个我自己联名我自己,在品牌内部不同品类之间进行创新。

不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!

康师傅冰红茶味的红烧牛肉面,由康师傅红烧牛肉面、冰红茶合体而成。这一脉同胞的两大单品是无可替代的百亿销量担当。其中,红烧牛肉面不用多说,是陪伴了无数80后、90后的经典产品。30多年的人气和口碑积累,让卖得早、卖得好的它拥有无法替代的国民性。而冰红茶江湖地位同样是一等一的,其从1997年上市以来,就一直稳坐中国瓶装茶饮料市场第一单品的宝座。

于是,此消息一出,不用想肯定引发了网友的热议。有人觉得康师傅这是脑子抽风了,整出了一个黑暗料理,但跃跃欲试的人并不在少数,小红书上就不乏有大量的网友表示自己已经拿下。天猫数据也显示,这款新品在天猫上架即售罄,康师傅店铺连续霸榜TOP1,GMV同比增长1158%,品牌新客占比84%,效果可谓相当炸裂。

不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!

总的来看,康师傅冰红茶味红烧牛肉面的自我跨界,一是立足用户对经典产品的认知度,二则是大胆突破不设限。从好吃到好玩,从满足常规场景需求到提供新玩法,康师傅在延续陪伴的同时提升了年轻人的消费体验感,以此持续为品牌增加话题性,增加品牌记忆点,促动品牌完成年轻化革新。

02芬必得:寓教于乐,专业品类教育也能很活泼

最近,赫力昂旗下的OTC品牌芬必得进行了全新升级计划,秉承着「以人为本,提升每日健康」的公司使命,以更细分化的产品布局,为疼痛人群提供更为科学和全面的疼痛管理方案。

芬必得洞察到以往不少疼痛人群在用药选择的过程中,都会存在许多疑问。比如,想要长效止痛该选谁?希望快速止痛该吃什么?发热头疼降温又该怎么选?

那么如何将芬必得家族产品“专业对症”的概念让消费者更简单直观地了解,帮助他们“芬”清楚?芬必得采用视觉辨识度最高的“姿势”,教大家一一辨别。在内容层面,品牌与KOL达人共创,生动化演绎“选对姿势找对药”的信息,寓教于乐,配合媒体传播组合拳,联动渠道客户,实现资源整合,一起将“专业对症”的概念铺开推广出去。品牌洞察到消费者对于布洛芬小人的喜爱,打造#布洛芬又双叒叕出新姿势了#话题引发广泛互动,形成热点效应,最终在微博获得超过3亿曝光,抖音曝光近2000万,博主@国际宫and乡土莉话题创作登上抖音热榜;也引来了众多消费者参与互动、晒单,更直观认识了在不同场景如何选择产品。

不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!
不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!
不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!
不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!
不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!

作为口服止痛品类市场的领导者,芬必得一直致力于满足消费者不断升级的差异化止痛需求,不断创新和升级,提供高效、安全的止痛产品的同时,以更专业的品类知识教育,为中国消费者的疼痛管理保驾护航,真正做到让大家“有得选,选的对”。

品牌将互动性、娱乐性融入到营销中,在展现产品特质之余,帮品牌与用户之间建立起了新的沟通触点,更容易被消费者理解与认可。

03乌江榨菜:融入年轻语境,携手B站让「电子榨菜」成真

当代年轻人用餐大致分三步:

5分钟点外卖,30分钟选视频,20分钟边看视频边下饭。如今,「电子榨菜」下饭,已成为年轻人日常生活中不可或缺的一个环节。而年轻人流行的生活方式里,怎么能少得了品牌参与?

不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!

最近,洞见了这一点的「真·榨菜」厂商乌江,找到了互联网最大的「电子榨菜」制造网站bilibili合作,推出了2233款定制粉色榨菜并配套「电子榨菜」视频集,为每一个干饭人提供双重爽口的下饭菜。

同时,乌江榨菜还洞察到年轻人在B站的内容喜好,与B站合作推出了一支定制广告视频《夏犯与施萍》,将男女主角的名字命名为“下饭”和“视频”的谐音,并复刻年轻人在校园、职场、露营各个场景下“下饭配视频”的现实情节,处处戳中年轻人的共鸣。

不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!

随着社交语境变迁,相较于洗脑、说教、煽情的内容,年轻人们更偏爱玩梗、搞笑的趣味风格和更加生活化的表达。乌江榨菜这支符合年轻人口味与语境视频,也助力品牌在年轻化的道路上向前跨进了一大步。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章404
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
不止跨界联名,最近这些品牌案例也让年轻人上头!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接