APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花
2025-02-25 10:09:52

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2025第8周,2月14日—2月20日)TOP5营销案例,本周吉谷电器《不要爸爸》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1吉谷电器

吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花【案例挖掘机】

《不要爸爸》

排名

案例

TOP2

东风日产

TOP3

美团外卖

TOP4

巴黎欧莱雅

TOP5

361°

TOP1吉谷电器:固执“不要”述说滚烫的爱

那些固执的“不要”背后是什么?
吉谷电器十周年上线《不要爸爸》,讲述一句句赌气似的“不要”背后,蕴含着的比开水更滚烫的情感。
短片开头,无论是吃饭、出门、运动,父亲都反复嚷嚷着“不要”,立刻呈现出一个阿尔兹海默症患者的形象,以及家人的无奈。
尽管主角想尽办法照顾父亲,仍然力有不逮,在一次冲突爆发的时刻,出远门的母亲回到家,一边收拾地上的狼藉,一边解读那些“不要”背后的含义。不要吃外卖、不要熬夜、不要穿太少、不要喝冰的……原来父亲一直记得这些陪伴了男主童年的“不要”,用看似命令的语气传达着时刻在意的父爱。
吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花【案例挖掘机】
吉谷电器在品牌十周年之时奉上温情大片,以先抑后扬的手法展现“不要”背后的深情,并用这份比开水还滚烫的情感自然呈现品牌旗下烧水壶产品,既不突兀又深化了表达,“沸腾的爱”可谓一语双关。
主编点评Top editor·Comments:《不要爸爸》乍一看片名有些难以理解,这难道是孩子的反抗吗?但看完片子后你又能理解品牌的用心良苦。

主编认为片子的好既体现在对“不要”的隐喻和呼应,又展现在品牌不抢戏的登场与联想。

首先《不要爸爸》通过年迈父亲对“不要”的固执表达,激发观众的观看兴趣,他究竟“不要”什么呢?而在冲突过后,母亲的归来进一步道出了“不要”背后的关怀,并带领观众回忆起小时候的相处场景。在过去,“不要爸爸”是孩子视角不理解父母做法时的赌气,而长大后感受到父母用心良苦的儿子,则用“爸,不要担心我”作为回应。

父亲的“不要”与儿子的“不要”,前后呼应又表达了对对方无尽的牵挂与上心。

其次,本片是吉谷电器十周年特别呈献,品牌没有选择从宏观视角概括,而是选择以经典产品烧水壶入手。既实现在“不要喝冰水”的台词中自然登场,又借主题“沸腾的爱”凸显产品功用,让观众意犹未尽。

东风日产:一口价强调购车政策

汽车市场如此卷,东风日产从此一口价?
近日,东风日产联合喜剧演员贾冰拍摄了一支广告片,通过贾冰诙谐幽默的演绎,顺势强调东风日产「一口价」的购车政策。
背着手来到东风日产4S店的贾冰,听业务员拿起快板讲起“套路讲价全不要,动力总成终身质保”等购车承诺,一口价的信息全盘托出。而在随后的场景中,贾冰将“一口”贯彻到底:甜品店门口试吃一口,却将整块蛋糕全都解决;刚递给女儿的冰淇淋,被他一口炫个干净。
吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花【案例挖掘机】
在旗下全新轩逸真心版上市之际,东风日产邀请贾冰共创夸张又洗脑的广告片,以“真是一口””的魔性强调,让消费者对“东风日产一口价“的”购车政策有了更深入的了解,同时借贾冰的明星身份,提高品牌影响力与产品曝光度,激发消费者的购车欲望。

美团外卖:节日营销凸显平台用心

“花”是情人节的老演员了~
不过美团外卖表示,在相爱的恋人眼中,那个TA本身就像一朵花!
脸颊像花、眼睛像花、笑起来像花、身上的味道像花……美团外卖用无数个有爱的镜头,对焦在满眼爱意的对方眼里,如花般的TA是多么地美好。而在片尾,美团外卖趁机打出广告,平台上新了好看的新中式花束,消费者可以上平台把心意送给好看的TA。
吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花【案例挖掘机】
美团外卖在情人节之际,体贴入微地从“爱一个人会觉得TA像一朵花”入手,在打动消费者抢占心智的同时,也奉上平台上新“好看的新中式花束”的核心信息,实现一波柔软的节日营销。
● 巴黎欧莱雅
近日巴黎欧莱雅携手品牌代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦,先后上线《没关系每一步都值得》系列的三支广告。镜头追随巩俐记录她在出场前的幕后准备、跟随唐嫣经历放慢节奏、看清方向的小惊喜、陪伴钟楚曦经历辗转但一路向前的勇敢,三支短片以她们的真实经历诠释了“我值得拥有”的全新意义,品牌借此鼓励所有女生都能勇敢走过低谷,成为更强大的自己。
● 361°

为推广新品轻野系列御屏冲锋衣,361°推出全新TVC,以春日的山野景象,唤起观众对于户外行的向往。作为“开春山”的人,短片中男女主在山野间开春雨、开春风、开春峰,自然对应冲锋衣防水、防风、有效排汗的功能。在迎接春天到来的节点,361°借山野上春装的视角,以一场户外行宣传自身的春日开山服,有效触达目标受众。

关键词
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章307
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
吉谷电器述说滚烫的爱,东风日产一口价,美团外卖送好花吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接