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每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事
2024-12-04 14:23:04

近日,上海静安寺地铁站惊现每日鲜语“巨型大金瓶”,引得社交媒体上不少用户打卡围观,同时积极地表达与每日鲜语产生的品牌共鸣:“好久没见到这么生动的广告了”“给打工人一点小小的震撼”。

每日鲜语大金瓶持续引发广泛而热烈的讨论,作为始终走在行业创新前沿的品牌,每日鲜语凭借其敏锐的市场洞察力和对消费者的深刻理解,再次成功吸引了公众的目光。

每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事

从「对牛越好,鲜奶越好」的理念出发,一直引领行业的每日鲜语探索出了多样化的呈现与互动形式,第一时间抓住消费者的眼球,并通过牧场TVC、RTB创意海报进一步引起人们对活动主题「对牛越好,鲜奶越好」的兴趣和讨论。

品牌创意地铁投放是一种高效的营销手段,但每日鲜语不止于此。这场事件营销不仅让品牌理念深入消费者心中,「对牛越好,鲜奶越好」所蕴含的营销逻辑和策略布局也带动地铁营销革新,进入创意投放2.0时代。

地铁变身幸福牧场,在途场景触动人群共鸣

秉持“高端鲜奶新标杆”的品质定位,每日鲜语的目标用户群体一直十分明确。

在品牌的洞察中,他们的用户是追求美好生活的家庭人群及品质女性,具有坚实的经济基础、对品牌的忠诚度高、尤其看重鲜奶品质。

这也是每日鲜语连续4年与代言人汤唯合作的原因之一,她对高标准的坚持与每日鲜语的品牌理念不谋而合。对生活、工作都有高标准的汤唯,既能提升商业转化价值,也能增强普通消费者的好感度,自然能够帮助品牌夯实高端形象。

每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事

基于对目标人群特质的深入分析和在途场景的特殊性,每日鲜语精准地确定了活动投放地点,为后续的营销布局奠定了坚实的基础。

「对牛越好,鲜奶越好」的投放选择在上海静安寺、人民广场和徐家汇3大地铁站点,作为一线城市的人流密集区域,这些地点是年轻白领、家庭人群等目标消费群体的必经之地,与品牌人群高度契合。

在途场景的优势得到最大化展现,每日鲜语将活动主题与理念真正融入消费者的生活轨迹,在品牌接触点上与用户产生交流互动和心灵共鸣,让每一次投放都更加有效。

每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事

主题是此次传播活动的核心概念,所谓「对牛越好,鲜奶越好」,实质上是每日鲜语一直贯彻的“以牛为本”原则。品牌将牧场景观“搬进”地铁空间,生动地展现奶牛的高标准生活状态,向消费者传递出共同的理念:只有过着幸福生活的奶牛才能产出更好的鲜奶。

在地铁的繁忙景象中,都市人群的忙碌与幸福牧场中奶牛的自在悠闲形成鲜明对照。这种对比不仅唤起了消费者对牧场美好生活的向往,而且在地铁这一特殊场景的强化下,消费者更能深刻地认知到“奶牛生活到底有多好”,从而对「对牛越好,鲜奶越好」的品牌主张产生共鸣与认同。

每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事

核心站点作为城市交通枢纽汇集了大量客流,品牌在此构建了理想的传播场景。通过在这些站点进行创意投放,每日鲜语能够有效地触达并沟通潜在用户,从而提高营销效率,达到事半功倍的效果。

引领溯源营销新趋势,独特视角表达点燃话题

在确定了目标客群之后,接下来的挑战至关重要:如何用消费者喜闻乐见的形式呈现并传递产品卖点?

随着消费者对食品安全的关注日益增加,品牌争先恐后打出“品质”牌吸引关注,以期赢得消费者的信任。然而,单靠品质这一抽象概念进行推广,往往难以深入人心,尤其是在地铁站这样的快节奏营销环境中,常规的证书与奖项展示可能显得乏味枯燥,很难吸引匆匆路过的行人注意。

基于这样的考虑,每日鲜语将视角转换,从“牛”的角度讲述故事。

每日鲜语牧场TVC

近年来,不少健康食品开始采用“溯源”包装,连各大奶茶品牌也纷纷将配料表事无巨细地印在杯身,向消费者清晰地展示原料的健康和安全。

沿袭这一思路,显然,奶牛的生活品质直接关联到鲜牛奶的品质。在视频中,每日鲜语生动再现牧场天高云阔的闲适环境,并将奶牛的日常待遇转化为具体的数据呈现,使消费者能够直观感受到奶牛的生活条件。

溯源行为是品牌的主动展现,如何将对消费者的观念输出转变为消费者共同参与的互动,才更考验品牌的策划功力。为了从传统的溯源营销中突出重围,此次「对牛越好,鲜奶越好」不仅仅是品牌创意的展示,更是在制造热点话题。

例如创意海报的画面以奶牛为主角,用拟人化的手法拉近品牌与用户之间的距离。文案讲述奶牛“每天上班<1.5小时”,无不令打工人感到羡慕;“每天80元餐标”,也让人忍不住感叹“感觉打工都不如牛过得好”。

诸如此类的表达显得更接地气,顺理成章地延伸出“没有班味儿,才有香醇奶味儿”的话题,用轻松的方式把鲜奶的品质优势深植在消费者心中,为产品卖点传播和用户互动再添助力。

每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事

每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事

创意海报

可以发现,经过每日鲜语的视角转换,这些独特的表达更贴近消费者的日常生活,具有较高的讨论度,能够帮助品牌实现从线下创意到线上传播的联动营销。

深度挖掘营销逻辑,铸就高端鲜奶印记

对品牌而言,地铁场景的创意投放除了展示产品信息之外,也是一种有效的情感沟通。

这种情感的传递与品牌的形象塑造息息相关。相较单一的线上传播路径,在高频曝光、低干扰的地铁场景中,消费者可以从品牌的视觉设计、文案风格等更多细节处获取对品牌的印象感知。

纵览活动物料,每日鲜语从大金瓶、幸福牧场视频到创意海报,都以金色与绿色为主色调,分别象征高端鲜奶与GAP一级认证牧场。而牧场TVC的娓娓道来、RTB创意海报的幽默表述,也成功将消费者带入品牌自己的节奏。

得益于对消费者喜好的深刻洞察,魔都地铁站事件在小红书等社交媒体上激起了用户极大的兴趣,通过圈层达人的扩散以及用户UGC的二次传播,「对牛越好,鲜奶越好」这一主题成功破圈,引发了更广泛的用户关注和讨论。

每日鲜语:以奶牛视角,创意讲述高品质鲜奶故事

通过贴近人群的话题打造,每日鲜语在消费者心中深化了关爱奶牛、注重品质的品牌形象。这种形象与高端鲜奶的市场定位相契合,让每日鲜语能够更好地占据消费者心智,进一步巩固了品牌在行业中的标杆地位。

结语:

随着人们对地铁场景的关注度上升,地铁营销已经步入全新的发展阶段,品牌需要拿出更好的创意和主题更明确的传播策略,才能在冗杂的信息洪流中抓住消费者的注意力。

从此前奥运营销的长期主义,到如今「对牛越好,鲜奶越好」的轻松表达,可以看出每日鲜语对营销主题的精准把握和深刻理解。

此次地铁创意投放,每日鲜语通过精准的定位、情感化的内容和巧妙的话题制造,有效塑造了高端鲜奶的品牌形象,使得品牌从竞争激烈的鲜奶市场中脱颖而出,并在行业内强化了每日鲜语高端鲜奶新标杆的占位。

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