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小红书继小红星（淘天）、小红盟（京东）、小红链（唯品会）后，又迎来了新的链路工具：小红团
有了小红团，本地生活类商家将在小红书迎来营销全链路，终于闭上环了！
小红团是小红书与美团合作推出的产品，旨在通过小红书原生内容为美团平台店铺引流，并有效度量小红书笔记带来的深层转化行为。通过50%比例的笔记抽样进行数据对传，获得美团平台相关品牌的品牌浏览、下单、新客等数据
小红团的核心价值，在于通过小红书与美团的数据对传机制，将50%的笔记样本与美团的浏览、下单、新客数据直接关联，这也意味着品牌能精准识别高转化笔记，淘汰无效内容
需要注意的是，目前小红团处在内测一期，目前只支持闪购、医药业务，只要内测开始了，全量还会远吗
谁是赢家？
其实小红团的内测支持的商家类型值得细品，你会发现闪购、医药业务的商家其实就是小红团的最大赢家
美团闪购商家（食品饮料、美妆个护、生活用品）：小红书用户的即时消费需求强烈，一篇爆款笔记可能直接带动附近3公里的订单激增
美团医药商家（药品、保健品）：健康类内容天然具备信任背书，用户看完测评笔记后，通过美团“半小时达”完成决策，转化链路极短
使用门槛
小红团的使用门槛还真不高，延续了小红星等同类型工具的门槛
预算门槛：蒲公英内容合作预算≥1万，需搭配投流预算；
资质门槛：需同时满足小红书营销分和美团商家资质；
运营门槛：项目周期最长90天，需至少2条笔记，且需精细规划投流策略（搜索30%+信息流60%+视频流10%）
小红团内容策略建议
1）内容策略：把“价格锚点”变成杀手锏
Yes：在笔记中突出“美团独家折扣”，例如“同款面膜，美团立减30元”
No：避免拉踩其他平台，但可通过测评对比暗示“美团更优”（例如“对比了5家平台，美团的到货速度最快”）
2）投流心法：投给小红团表现最佳的素材
预算分配：前两周重点测试素材（10篇笔记以上），跑满4周观察长尾效应（用户决策周期为7-15天）
出价技巧：前期手动出价设为考核成本的1.2-1.3倍，后期切自动出价
人群定向：分笔记类型（图文/视频）、关键词、地域（结合美团闪购覆盖范围）搭建5条以上计划
3）避坑指南：这些雷区千万别踩
数据传输出错：任务组金额＜1万、订单数＜2、并行项目超10个，都会导致数据中断
笔记绑定失误：一篇笔记只能关联一个平台，且项目创建后不可修改
资质缺失：医药类商家必须提前备案，否则会被强制下架
小红书此前已推出跨平台合作产品小红星、小红盟、小红链，再加上小红团，不难看出背后的战略意图，不仅仅要成为平台，也要成为流量枢纽，通过掌控合作链路的主导权，成为跨平台交易的“中枢大脑”
小红书的角色，正从内容场进化为枢纽场。它的胜负手，不在于自己能做多少交易，而在于能否成为跨平台流量的调度中心，小红团也不是终点，而是一个信号，内容与消费的融合。品牌若想抓住红利，必须做到三点：
内容即货架：笔记不仅要好看，更要成为商品详情页
数据即弹药：用转化数据反哺内容创作，形成正向循环
全域即战场：拒绝单平台思维，学会在跨域生态中织网
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1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
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4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
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5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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