APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书官方AI选品工具上线!
2025-03-18 14:22:00

选品即战略,选品不对,预算白费 

小红书平台不是一个什么产品都适合的平台,品牌进入小红书投放之前,第一件事就是要选对品,品选对事半功倍

当然,不建议大家“拍脑袋选品”,而是要结合用户洞察、赛道趋势进行科学选品,在之前确实没有办法来利用官方工具来进行选品,但是就在这个月,乘风平台官宣了“选品分析功能”,简单说就是商家可以用工具检测“用户行为、竞品和交易全链路”,直接通过检测市场趋势预测出下一个爆款,亲测好用,跟着下文一起了解一下吧

一、乘风选品分析功能是啥?

3月初,小红书正式上线“乘风选品分析”功能,这是首个专为商家设计的AI驱动型选品工具。选品分析为商家在小红书拓展品类赛道、挖掘新品、店内潜力品投广的三大环节中提供了选品策略,其核心价值在于: 

1)数据穿透力

整合站内商品销量、用户行为(点击率、加购率)、竞品动态等全域数据,并通过自然语言处理技术解析用户评论、直播弹幕等非结构化数据

2)智能预测

基于深度学习算法和乘风1.0营销大模型,预判商品潜力(如“抗老精华”赛道未来3个月GMV增长趋势),减少试错成本

3)全链路闭环

从选品→推广→转化全程数据追踪,支持ROI目标自动调优(如某品牌通过系统建议将ROI目标从2.8提升至3.2,转化成本降低15%),同时能够挖掘长尾价值,识别“休眠商品”唤醒机会 

二、适合什么商家使用?

1)直播品牌商家场景

适合以直播为核心带货渠道的品牌商家,他们的核心目标是通过直播实现高转化率与流量爆发,快速打爆单品,所以可以通过往月类目数据来切入潜力赛道

整体的定向逻辑是优先选择“电商行为人群”+“场景兴趣人群”,结合智能扩量覆盖相似人群,根据实时监控直播间在线人数、互动率,动态调整投放预算,直播后对高潜商品绑定“搜索推广”+“信息流推广”,延长生命周期 

2)商销笔记商家专属场景

此类品牌商家是以内容种草为核心的长效运营为主,他们的核心目标是想要快速跟品,查看爆发力好且增长趋势好的商品,通过内容种草积累用户资产,提升复购率与品牌黏性

通过精准的快速跟品,投放“场景化商销笔记”,持续积累用户搜索心智

注意点:

谁能看到选品分析:每个店铺绑定的主账号、子账号

能看哪些类目数据:仅能看到商家入驻时所选的工业类目

一次性能看数据:每次仅能看到一个类目的数据

三、商家选品实战技巧

1)扩展品类赛道

使用姿势:选赛道 — 定价格 — 产品命名 — 定带货体裁 — 优质案例

商家可通过类目洞察扩展品类赛道,综合榜单可帮助商家查看热卖赛道综合得分榜单,综合得分越高,标明该商品的热卖潜力越高,成交排名可确定不同类目的销售行为如何,依据趋势热度可明确类目排名情况,最后是推广效果,商家若有明确推广计划,可参考推广效果表现好的赛道数据,经此流程,商家即可完全的、清晰的明确有发展性的赛道进行深度开展 

但注意:可通过子类目中的类目分析和优质笔记来明确所属类目下的商品价格和热搜词,并且可根据该类目下的优质笔记数据查看排名,有明确推广诉求的客户可针对性查看推广笔记的优质案例 

2)深度挖掘新品

使用姿势:选商品 — 产品命名 — 定带货体裁 — 优质案例

在商家明确赛道选择后就要进行选品计划,通过商品洞察的综合榜单、成交排名、趋势热度、推广效果四方面来明确当下该类目中最符合品牌形象和未来发展趋势的商品,同时也要结合目前热度较好的优质笔记整体方向内容,为后续做铺垫 

3)店内潜力品投广(目前在内测中)

底层逻辑:四大维度得分排名前10%+近7/30天未投广商品

效果观测周期:新品从推广到稳定跑量效果&ROI需1-2周时间,建议稳定每天投放预算,观测潜力品推广效果 

写在最后

品牌想要有效利用好选品分析产品,就要明确以下三点:

提升商家运营效率:通过整合直播卖货与内容种草场景,乘风平台实现选品策略与投放链路的自动化闭环

精准匹配用户需求:挖掘细分品类潜力,通过“隐形痛点”挖掘新品,实现高颜值与实用价值双驱动

深化潜力品高转化:真实数据支持+计划性推广投放,一键促发商家的有效潜力品爆发获流

Vic的营销思考
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Vic的营销思考
Vic的营销思考
发表文章242
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
小红书官方AI选品工具上线!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接