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小红书出手了,将对矩阵、排行榜、二创内容集中打击
2024-11-25 15:32:00

11月19日,也就是前天

小红书发布了「关于严厉打击黑灰产账号的公告」

图片

 最初我还以为是针对黑五类的,但转念一想,不对啊,小红书对黑五类一直卡的很严,怎么会单独为已经管控很严格的类目上线新管理公告

我认认真真看了公告,发现没那么简单,大事微妙... ...

 一、公告里提到的黑灰产到底是什么类目?

如果你仔细研读公告内容的话,你会发现公告中并没有直接提及哪些产业算是黑灰产,但对于黑灰产内容的定义却是十分明确的,我整理到下方,各位仔细品鉴

方向一:黑灰产水军的打击,这类黑灰产往往谎称有内幕、黑料、避雷信息等,以此为噱头,在站内孵化数以千计的测评账号,批量发布虚假或极低质的横向评测笔记,向站外引流,并再推荐给黑灰产合作的下游机构。此类横向测评笔记中的信息和评价几乎没有事实依据,也并非亲身体验,且往往故意抹黑没有与横测黑灰产团伙合作的商家或机构

 方向二:对黑灰产矩阵号的打击,这类黑灰产以多账号(团伙)形式,有组织地发布大量低质量、同质化甚至违法违规内容,主要包括低成本二创内容,炒作性别对立博眼球内容,毫无意义的骗关注、骗互动内容等;同时还会进行账号间相互引流和站外导流

从这两点来看,小红书对黑灰产的定义并不是对类目的定义,而是对所有以对抗平台规则或以低差内容换取流量为主要做法的机构的整合定义

也就是说,站外说的黑灰类可能说的是金融、减肥、壮阳等擦边型产业。但在小红书,是以内容来定义,所有批量产出低差非常规内容的机构都算是黑灰产

针对的是哪个群体,不言而喻

 二、公告对低差内容的定义?

这个定义要分开看,首先是对排行榜和主观测评类笔记的管控,这个早有预兆,举报后被处理的概率更大,流量效果也越来越差,我估计品牌商誉举报通道那边也有大量相关的投诉,在大量用户和商家都在举报和抵制这种内容的情况下,对其管控是政治正确,小红书团队就算是再不作为,也不会坐视不管

另外就是对黑灰产矩阵账号的打击,对大量低质量、同质化、低成本二创矩阵内容进行管控和处罚措施,彻底终结这种以低差笔记或者以笔记数量换取曝光和爆文概率的玩法 

这种偷流量、一招鲜、野路子的玩法有时候看起来确实更简单,更暴力,但不可持续,往往是会被平台重点打击的对象

虽然说道高一尺魔高一丈,但反复研究平台规则漏洞想必也挺累的,面对这个正处在红利期的平台,我建议回归水上,回归理性营销,一样可以做出高ROI的生意结果

 三、对黑灰产内容的处置措施

对于此类账号,平台将对违规内容采取删除、屏蔽、限制传播等处置措施,还将视违规情节对违规账号采取抹除违规所得粉丝,限制或禁止被关注,关闭账号营利权限,限制账号内容传播,对违规账号禁言或封禁等处置措施。对于多账号联动实施的违规行为,将对相关账号采取处置措施

删除、屏蔽、限制传播,处罚力度还是很大,但发现和处理的效率有待观察

这里先说清楚,并不是所有的矩阵、排行榜、二创内容都不可以做了,如果你们团队有很好的内容产出能力,每个矩阵账号的内容都可以保证内容质量,矩阵一样可以做;排行榜类内容,也仍然可以做,但不能故意抹黑,也不能过于个人主观,没有任何依据,如果是专业机构进行的测评和排名,或者达人经过严谨测试产生的排名,标注好仅代表个人观点,仍然可以做;二创内容也是一样,只要不批量,不大范围同质化,不做低差笔记,也仍然可以做二创内容 

如果你是一个优质创作者或者是一个做优质内容来种草的商家,这些规则和处罚都跟你没关系,对你只有好处没有坏处。只要我们记住,不要以牺牲社区用户体感的方式来获取流量,规则怎么变化,都不会对我们产生影响。也建议那些沉迷“水下打法”和“一招鲜”的商家朋友们,回归水上是趋势,不建议逆势而行,遵守社区规则,利用好平台工具,做可持续性强的生意

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Vic的营销思考
发表文章209
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
小红书出手了,将对矩阵、排行榜、二创内容集中打击吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

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