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策略也好,打法也罢
最根本的还是要依靠内容,内容是最小的营销单元,内容质量越高,在公域获得的曝光也就越大
所以,笔记内容质量的提升迭代和复用就显得尤为重要,每篇投放笔记都有归因的价值,好是因为好,差是因为什么差,数据表现的好的笔记是可以把选题提炼出来,通过模仿和改写变成多篇爆文,所以,选题对爆文的影响是巨大的
有很多的笔记是没有选题的,尤其是底部和素人量级,笔记的逻辑大多都是“我最近用了一个产品,特别好用,我推荐给大家,原因一、原因二、原因三... ... ”
有选题的笔记应该是“烂脸好几年,彻底不长痘以后才明白,痘痘肌坚持擦维A以及平时多忌口,我用这个维A是闺蜜推荐给我的,我的使用感受一、感受二、感受三... ... ”
后者因为有了选题的加入,会更吸引有同样经历的受众,聪明的算法会帮笔记找到更多因为长痘而苦恼的人,真实的经历和干货部分也会增加互动,互动效果好的笔记自然会获得更多次的分发
所以,请重视选题,没有选题,就没有被分发的理由
1)“利他”思维
在小红书产出内容,最忌讳的就是自卖自夸,写用户想看的,而不是只重视自己想要表达的,这一点可以通过去拆解模仿同类赛道的爆文笔记,找到合适的选题。用户不想看你的内容,哪怕你把自己夸上天也没有用
2)能够引起用户情绪共鸣
站在用户角度,产出一些能够引起讨论互动的笔记内容,比如商家想要推广自己的“座椅靠背、护腰矫正坐垫”,种草人群是职场人,就可以产出一些例如“牛马劳损病”等内容,可以先以吐槽工作、寻求解决办法等角度发帖,做产品植入,和用户拉共鸣。甚至还可以把使用场景再扩大一点,找到容易有情绪共鸣的人群“宝妈”,用“喂奶时的腰酸背痛、产后腰麻等等”共鸣感内容去做植入
3)受众广
想要让笔记变成爆文,前期的选题受众人群就要尽量的广、大,如果你的选题对象比较窄,从曝光度上来看就很难成为爆款笔记,如果内容质量够好、细分关键词选的好,那有可能获得比较好的搜索流量,但却无法成为一篇成功的A0-A3人群爆文
没有好选题,你的内容就没有被分发的理由。那么怎样才能找到好选题呢?我们一般会从这几个方向着手:
1)在搜索栏中搜索细分选题下的“下拉词”
可以看一下同赛道同类目,用户的高频搜索词是哪些,以此来明晰消费者的需求点,做用户感兴趣的选题
2)营销工具的利用
像我们大家平时经常用的营销工具有很多,比如蒲公英、千瓜、灰豚红薯等等,每个工具或多或少都可以帮助我们明晰选题,给大家举个蒲公英的例子:很多朋友总有个误区就是以为它只是个达人合作平台,但其实我们在做选题时可以通过蒲公英上的创意中心,轻松找到不同类目下的热门优质笔记和案例。这些高质的高热笔记可以帮助我们挖掘出类目中已经存在的优质选题
如果说,你觉得蒲公英提供的笔记数量太少,还可以通过小红书第三方数据平台拉取相关笔记,按照互动量排序导出,可以非常高效的了解到类目中已有哪些用户关注度比较高的选题
积累到一定数量的选题之后,把那些偏差太大或者不适合复制的选题筛掉,剩下的选题我们就可以进行拆解模仿了,最后可以留个10-20个热度和讨论度比较高的选题,作为我们内容双循环的第一波选题
拆解爆文我们可以按照爆文=吸睛标题+抓手+痛点+共鸣+观点这几个元素去做拆解,依据笔记类型、行业赛道/话题、合适的标题、笔记链接、点赞/收藏/评论、笔记结构拆解、产品植入点为分类,最后总结为多个不同类型的素材库,比如:
1)爆文库
包含我品账号和竞品账号的爆款;
2)标题库
所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关;
3)图片/视频库
主要包含高清无版权图片/视频,切忌随意使用一些禁止商用的图片或者视频,以防侵权;
4)工具库
主要包含内容创作的相关工具;
5)名词库
主要包含垂直行业专有名词解释;
将我们拆解后的笔记内容录入进去。对于反复测试数据表现不好的素材及时清理,及时更新素材内容,匹配热点需要,紧跟行业走向
经验是基础,测试出真理,不管对这个内容有多自信,也还是要经过赛马测试的
测试的过程我们可以分为3个阶段,分别对应的是,阅读高、互动高、回搜高
互动和回搜都是验证种草效果的重要数据,两个数据可能对应的素材也完全不相同,只有经过多轮测试,才能验证哪一种内容模型是互动效果好,哪一种内容模型是回搜效果好
总之,赛马测试可以帮助我们缩小优质选题的范围,同时参与测试的笔记评论区的互动也可以帮我们进一步确定痛点
选题和痛点的迭代,会反哺内容模型,帮助我们持续优化笔记内容,持续放大笔记传播效果和种草效果
让笔记数据验证内容优质程度,让种草回归理性
以上就是小红书爆文选题SOP,如果想要进一步学习和交流的朋友欢迎加入社群一起探讨
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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