APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2024,有哪些七夕营销新趋势?
2024-08-05 14:23:09

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

比起214情人节和520告白日,七夕这个情人节显然更具中国味道。它起源于脍炙人口的民间传说牛郎织女,背后是独属于中国人的东方浪漫情怀,因此,众多品牌都将其视为借势营销的重要节点。

只是传承的过程中,七夕被赋予了太过浓厚的商业浪漫色彩,市面上逐渐同质化的传播玩法也略显疲态。越来越多的品牌也开始思考,如何才能跳脱其他情人节的思维惯性,怎样才能充分挖掘节日背后的中国式浪漫?想要解决这些问题,就必须先读懂消费者需求与行为的变化。今天就来聊聊七夕新趋势,希望给大家提供一些可供参考的营销思路。

0让七夕重回女性视角,不谈“爱人”谈“爱己”

根据古代文史记载,七夕最初是用于乞巧、许愿的日子,相当于一个女子大型祈福节日。当品牌洞察到这一文化底蕴后,它们的营销传播策略开始发生转变——不再仅仅局限于两性之间的浪漫叙事,而是将目光投向了更为广阔的女性成长处境和情感需求。而这些从“女性视角”出发的内容,也更容易唤起女性消费者的共鸣。

像是去年,纯甄就在七夕推出了一支打破常规玩法的TVC。和那些渲染爱情的表达不同,纯甄选择从“女性成长和关爱”的角度切入,通过细腻的镜头语言和两位女明星真诚的对白,鼓励所有女性能够关注自己、接纳自己、与自己和解,引发了不少消费者的共鸣。无独有偶,Fendi也在之前七夕期间的营销活动中选择了女性视角,品牌将焦点转移到女性自我价值的实现和个性表达上,与现代社会中女性自我意识的觉醒相呼应。

2024,有哪些七夕营销新趋势?

而且在这些表达中,“多元价值观”往往比“一元价值观”更值得消费者青睐。相较于单一、固定的态度表达,很多品牌也开始往前一步,那就是和消费者一起去寻找悦己、爱自己的答案,用更加清醒的人生观、爱情观,去对话更加清醒的Z世代消费者。比如去年,喜马拉雅发起了一场主题为“爱情不是必需品,爱自己才是”的七夕特别企划,用多元化的视角给不同境遇的年轻人提供了不同的思考,都是值得参考的七夕营销样本。

2024,有哪些七夕营销新趋势?

0在七夕玩转反向操作,在造梗、玩梗中积累品牌好感

在关于“爱”的叙事里,很多品牌不仅看到了“爱人”和“爱己”,还发现了“爱过”“孤寡”这些具有反差感的概念。每年七夕,都有不少单身人士会以自嘲的方式玩起各种梗,他们用幽默的方式表达出自己对当下状态的接纳,在玩笑和互动中找到一种归属和认同。就像几年前的“七夕青蛙”,几乎火爆了每一个年轻人聚集的社交平台,若是能敏锐捕捉到这种情绪释放的契机,就很容易拉近与消费者之间的距离。

那么,怎样才能玩转不走寻常路的反向操作?其实最简单的思路就是造梗、玩梗和接梗。独特的成长背景以及生活态度造就了Z世代截然不同的价值观,“梗”已经成了年轻人之间的互动方式——如果对方抛出的梗你接住了,你们的关系自然能在会心一笑中拉近;如果对方抛出的梗你屡次get不到,彼此的好感度也会在潜移默化中慢慢变少。而瑞幸咖啡之所以能成为年轻人心中的咖啡顶流,在七夕期间的反向操作也功不可没。

22年的七夕,瑞幸咖啡与悲伤蛙Pepe进行联名合作,推出了一系列以单身自嘲为主题的营销活动。活动刚一上线,大家就发现了这只青蛙和之前爆火的七夕青蛙是同一只,直呼品牌确实会玩。不得不说,瑞幸真的很懂当代年轻人的自嘲文化,品牌不仅将咕呱(孤寡)、蛙瑞(very)、牡丹(母胎单身)等网络热梗融入营销传播和产品包装中,也用两款甜甜草莓味的饮品直接将反向营销的效果拉满,让更多人记住了这个不一样的七夕营销。

2024,有哪些七夕营销新趋势?

0七夕故事里的双向奔赴,是国人骨子里的中式浪漫

作为一年中为数不多的“送礼日”,七夕已经成了很多品牌的促销节点。我们能在七夕看到很多国风礼盒、国潮新品,但只有少数品牌愿意和消费者聊聊七夕背后的中式浪漫。七夕所承载的,是双向奔赴的悸动、是忠贞不渝的向往,是国人对爱情最美好的愿景。那些将中式浪漫与七夕营销相结合的内容,也许更容易让消费者联想、回味。

去年七夕,天猫携手头部品牌发起“你是我的默认地址”品牌营销活动,为远隔山海的异地恋情侣表达心声。同时,天猫还制作了一支以“默认地址”为核心创意的短片,通过真实细腻的镜头语言,展现了异地情侣的日常点滴。和短片中的主人公一样,现实中的异地情侣也会因为无法给予时时刻刻的陪伴,选择用寄礼物的方式表达爱意,时间一长,对方的地址自然就成了自己的“默认地址”。

2024,有哪些七夕营销新趋势?

这个案例之所以打动人,不仅仅因为异地恋是一个普遍存在的现象,很多人都有过或者正在经历这样的情感状态,也因为这个细节非常贴近生活,并且更能传递这些爱人即使无法时刻在一起,但是对方也是生活中的重要部分。而且,这种极具温度的创意,也能让看似冰冷的电商平台变得更有温度,可谓一举多得。

写在最后

节日年年过,节日营销也在不停地向前发展。尤其是在情绪价值越来越被重视的今天,品牌能否唤起消费者的情感共鸣、能否帮助对方寻求内心的平静,成为品牌突围的关键。在一众的趋势预测中,兵法先生觉得最需要关注的是“悦己经济”“单身经济”和“中式浪漫”这三个关键词,它涵盖了多样化的群体视角和独特的诠释思路,若是沿着这些方向去思考,也许更容易为消费者带来不一样的节日惊喜。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章422
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
2024,有哪些七夕营销新趋势?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接