很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
在热搜五花八门的今天，对5G冲浪的网友来说，有些话题真的是无法忽视的存在。在《爱你》热播期间，#亲嘴天才#登上了热搜，何苏叶的扮演者在剧宣时下场回应了热搜话题，并表示不同的吻戏还有自己的小设计，使热度实现了叠加，让不少剧粉高呼：好磕太好磕了。
无独有偶，最近热播的《难哄》也因为“暧昧”的剧情设计登上了热搜，#桑延温以凡 菜就多练# 的话题，让不看剧的人露出了姨母笑。
这些看似剧宣炒作产生的热搜背后，在兵法先生看来，其实更像是营销者抓住了这届消费者“爱情旁观者”的心态，而做出了契合用户喜好的营销内容。
这是一个“以用户需求为导向”的时代，用户的需求，就是市场的风向标。在影视领域，甜宠剧情持续在各大平台火热上演，除了《爱你》、《难哄》，还有《九重紫》中的“昀牵孟绕”CP，以及《爱你》的“何风惜雨”CP，年轻人爱嗑CP的喜好，从一个平台到另一个平台，从未间断。
相对于亲身投入一段感情，这届年轻人更愿意通过自己的方式寻找到情感的代偿与满足。除了嗑CP，看恋综也是这届年轻人获得幸福感的方式，这就使恋爱综艺节目层出不穷，且话题度超高，如国内素人恋爱综艺的开山之作《心动的信号》、聚焦30+熟龄单身男女《半熟恋人》、深入探讨20岁左右年轻人爱情的《怦然心动20岁》，以及婚姻纪实观察真人秀节目《再见爱人》等。
在这届年轻人看来，恋爱还得看别人谈才更甜，自己结不结婚不重要，重要的是自己嗑的CP一定要够甜够圆满呀。如备受年轻人关注的《魔道祖师》，在改编成影视剧后让“忘羡CP”火遍了大江南北；再比如正在热映的《哪吒之魔童闹海》中的“藕饼”组成的兄弟CP，团魂炸裂，治愈感十足。
因为年轻人对“甜”和“抚慰”一类的内容有着天然的好感度，这使影视综市场产生了新的传播内容，也使社交媒体上的热搜、话题更甜更有看点了。
年轻人的浏览喜好、爱情观的转变，使影视综市场的内容朝着甜宠的方向发展，这对品牌来说，有没有哪些可以借鉴的思路呢？
创造“情感代偿”的机会，满足年轻人的“旁观者心态”
嗑CP看恋综，其本质上是年轻人找到了情感代偿与满足的方式，年轻人用“旁观者心态”代偿了情感中的各种滋味，使自己感受到满足。于品牌而言，完全可以创造“情感代偿”的机会，来满足消费者的需求。
如喜茶与热播剧《梦华录》的联名活动，推出剧中同款茶饮和限定周边，成功吸引了大量剧粉的关注。喜茶不仅在产品设计上还原了剧中的场景，还在社交媒体上发起了“嗑CP”话题，让消费者在品尝茶饮的同时，也能感受到剧中的甜蜜氛围。而喜茶也通过“情感代偿”的营销方式，成功打动了年轻人的心，让联名单品销售量十分亮眼。
专注叙事的过程，关注个人成长与自我提升
正所谓，细节之处见真章。在更多长者看来，当代年轻人很“自我”，对待爱情，他们不是不计得失的付出，而是会权衡爱情中的付出与回报，其理性多于冲动，与其经营一段具有潜在风向的爱情，不如将注意力放在个人成长和自我提升上，让自己在这个瞬息万变的时代找到安全感。比起结果，他们更体验过程中的细腻情感和细节表达。这就要求品牌的传播内容，要从叙事和细节的打磨上下功夫，让消费者感受到品牌的用心与温度，才可能打动用户。
比如SK-II的短片《人生轴线》通过细腻的叙事，展现了女性在不同人生阶段的选择与成长。短片没有直接推销产品，而是通过真实的情感故事，传递出“女性可以主宰自己的人生”的理念。每一个场景、每一句台词都经过精心设计，在面对职业与家庭的抉择时的挣扎，以及最终选择自我实现的坚定。这种细腻的叙事方式，让观众在情感上与品牌产生了深度共鸣。
再比如，在Nike的广告片《你，就是答案》中，短片以“运动”为主题，展示了一群不同年龄、性别、职业的人在运动中的场景，营造出一种“运动属于每个人”的氛围，无论是为了健康、为了挑战自我，还是为了追求梦想……内容通过聚焦普通人的故事，传递出“每个人都可以通过运动实现自我突破”的理念，实现了沟通从个体到群像的叙事，强调了每个人都可以通过运动找到属于自己的答案。
对待爱情更理性的年轻人，他们懂得爱人先爱己，只有让自己感受到幸福，才能让自己的爱情、事业往更正向的方向发展。换而言之，当代年轻人对爱情本身的期待开始降低，他们更关注“自我”。据DT研究院调研的数据显示，30.7%的年轻人将恋爱看做是一段人生的经历，享受着整个过程，有27.9%年轻人对恋爱不抱有特别的目的，而是抱着顺其自然的态度。
这就要求品牌在诠释“爱”的过程中，需要拓宽视角，不要局限于爱情，可以探讨多元化的“爱”——从亲情、友情到个体的自我关爱，传递更丰富更多层次的情感共鸣。
如Blankme的《一半是我一半才是爱》的短片中，品牌通过洞察社会情感价值的蜕变，关注女性情感需求与自我成长，以“一半是我一半才是爱”为主题，重新定义了“我爱你”的形态与其背后的多元化主张，解锁了当前年轻人意识形态中爱的理想状态。
目标消费者喜欢什么，品牌就营销什么。从消费者喜好入手，以消费者喜欢的内容为切入，阐述消费者感兴趣的内容，营造了温馨、甜的氛围，让消费者在关注品牌的营销中获得快乐、治愈感。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)