来源：新榜

作者 | 小 八

编辑 | 张 洁

校对 | 松 露

从28万攒到43万，小红书博主“努力攒钱的少女”用了1年又9个月。

在习惯以年薪、总包作为工资计量单位的社交平台，这样的攒钱速度似乎不足以让人惊讶，但搭配她在东北18线小城4000元的月薪来看，却又显得有些不可思议。

“啃老族？还是不吃不喝？”这可能是大多数人的第一反应。

作为“努力攒钱的少女”的内容创作者，郑麻尼（笔名）自小就对赚钱有着强烈的渴望，这一点正如她给自己取的笔名谐音“挣money”一样干脆直接。

全职的会计工作之外，她干过家教、伴娘等多个副业，再加上节约的消费观念，郑麻尼的银行卡存款一点点变多，她的攒钱经历也曾被公众号约稿：《谁说月薪4000攒不了钱？我攒了30万！》。

2021年10月，郑麻尼在她的小红书账号“努力攒钱的少女”发布了第一篇攒钱笔记，分享自己的主副业情况和记账软件。最开始，她只把这当作单纯的生活记录分享，没想到逐渐积累了一批志同道合攒钱人的关注，截至目前，“努力攒钱的少女”小红书粉丝量达8.8万。

像郑麻尼一样在社交平台分享攒钱心得的博主或网友不在少数。

以小红书为例，“攒钱”相关笔记篇数超过83万，博主粉丝量多徘徊于1万左右，其中不少是大学生和工作没多久的上班族，他们多以plog的形式分享自己每天的开支花销和攒钱目标。

而在聚集了62万成员的豆瓣“丧心病狂攒钱小组”，攒钱方式更加极致化：有人买杂粮煎饼自带鸡蛋和火腿肠，有人准备用洗洁精兑水来平替洗衣液。

相比“报复性消费”，年轻人的“报复性攒钱”仿佛来得更快。这是否将成为内容赛道的新机会？攒钱博主挣到钱吗？我们跟他们聊了聊。

每天记录流水账，谁在创作攒钱笔记？

月薪+存款+开支+银行卡余额……这些按天记录的“养成系”账目明细，是小红书攒钱笔记的几个常见元素。在显眼的标题或者封面图位置，这些信息出现得更加简洁明了。

“了解营销学都知道，这种低收入和高存款的数字对比很抓人眼球”，郑麻尼点明其中原理。

与其他内容类型相比，攒钱博主的创作形式更为轻巧，他们不一定要拍出精致动人的美照，也不需要设计卡点流畅的视频，生活气息浓厚的“花钱流水账”就是网友关注的动力。

作为金牛座女生，郑麻尼用“极度认真”形容自己的性格。对于每日开支金额的记录，她会精确到小数点后两位，而设置存款目标时候，她会强迫症般地逼迫自己凑整，比如从6万8千元凑到7万元整。在她看来，建立可实现的目标会帮助自己达成攒钱心愿。

细碎而日常的账目记录之外，郑麻尼还在小红书笔记中分享自己对于消费的看法，比如怎样做到“该省省，该花花”，自己如何界定花钱和省钱的范围，这些引起网友讨论的话题往往会带动内容热度。截至发稿前，她的小红书账号单篇笔记最高点赞量为1.3万，分享自己对于储蓄的看法。

常有网友在评论区主动分享自己的攒钱进度

但同时，郑麻尼也收到一些质疑的声音。有人认为她没有将主业之外的副业收入放进标题，可能会误导别人；也有人觉得她不用在外租房，攒钱难度本就低于普通人。

面对质疑，郑麻尼专门整理了两期问题回答置顶在小红书首页。她发现，很多人会把攒不下钱的原因归结于副业、租房等外部因素，而不是思考自己的消费观。

新榜旗下小红书数据工具新红显示，郑麻尼的账号“努力攒钱的少女”粉丝量中女性占比达到97.90%，25-34岁粉丝群体数量最多，达到60.70%。换言之，工作10年内的年轻女性在攒钱话题上投以较高的关注。

攒钱博主们不只记录每天日常开支，也重视分享自己低物欲的生活态度。

2022年8月，工作四年的村村开始更新自己的小红书账号“十个村的希望在攒钱”。起初，她和大多数攒钱博主一样记录每日开支，还发起过“6000元从9月花到过年”的挑战。后来，她的内容更聚焦于讨论如何过低物欲的生活。

而在大学刚毕业时，村村并不是一个践行低物欲生活态度的攒钱人，“当时几乎每月工资都会花光，去买新衣服或者去餐厅吃饭。随着买房产生的还贷压力，以及消费观慢慢成熟，才过渡到现在的状态”。

会花也会赚，攒钱博主的商业化之路

“骑自行车去酒吧，该省省该花花。”

这是村村写在小红书主页的个人介绍，她认为攒钱并不意味着完全不消费的极致抠门主义，关键在于把钱花在刀刃上。

前几个月，她和丈夫一起去新疆旅游，这也是她今年上半年最大的一笔支出，“平时2块钱的矿泉水我可能不会买，但出去旅游我会舍得花钱尝试当地特色美食或者参观景点”。

同为攒钱博主，郑麻尼和村村都有着相似的消费习惯，比如她们都注重旅游类的体验型消费；需要的东西往往都在第一时间直接购买；很少参与618、双11这类电商大促，避免囤积大量非必需品以及浪费时间周旋于比价。

攒钱博主也是普通人，偶尔也会有想要冲动消费的时刻。正视自己的消费欲望，是他们经常分享的内容主题。

“把想买的东西加购物车，然后关掉手机干别的事，等过两天再打开购物车你会发现一点冲动消费的念头都没有了”，郑麻尼分享道。

攒钱不只是一味地节流省钱，开源挣钱同样重要。

直到今年4月，村村的小红书账号内容和粉丝群体逐步趋于稳定，她才开始将商单数量增加至每月3-4条，合作内容多集中在平台优惠活动推广方面，与她精打细算的攒钱博主人设比较贴合，粉丝接受度也较高。

郑麻尼认为，小红书的种草属性决定其会引导用户消费种草内容，“虽然我是攒钱博主，但经常被网友问我的衣服、包包、手机壳这些同款链接”。

也因此，除了攒钱内容，郑麻尼也会在笔记中穿插分享自己的爱用好物。她表示，这是预留广告位的一种形式。新红数据显示，郑麻尼在小红书蒲公英平台的单条商单报价为4500元，每月商单数量虽然有所浮动，但超过她之前做家教的副业收入，这也成为她存款的部分来源。

同时，她也会严格筛选合作品牌，很少接基金投资类的推广，“基金产品风险性大，可能赚得多也会亏得多，攒钱本来就不容易了，一下子亏掉太心痛了”。

“成年人的安全感来自银行卡余额”

近几年来，攒钱已经取代超前消费成为一种新时尚。

根据中国人民银行调查统计司2022年的数据，面对未来，更多人倾向于把更多的钱拿来储蓄，减少在投资上的投入。2022年第二季度，58.3%的人倾向于更多储蓄，同比增长了8.9个百分点。

准备一笔“Fuck you money”，让成年人在必要时能够有底气转头离开。成年人之间的攀比也从谁有更多大牌包、名牌表，逐渐变成比谁花的钱更少，攒的钱更多。

不过，即便攒钱趋势蔚然成风，但在整个内容赛道仍属于小众垂类，这一点从头部博主粉丝量可见一斑。

从内容类型来看，攒钱属于金融理财类的一个分支。新红数据显示，在粉丝量前500的金融理财类小红书博主中，粉丝量50万以上的仅为8位，其中大多数都是财经科普类博主。如果细分到攒钱垂类，粉丝量10万以上已经可以算作头部博主。

相比同等10万粉丝量级的美妆穿搭等消费种草垂类，攒钱博主的商业价值也不占上风。新红数据显示，美妆穿搭博主的图文报价多为1万元，而攒钱博主的图文报价则徘徊于5000元左右。

郑麻尼认为，攒钱的本质是对抗消费欲望，很多人可能只是收藏笔记，不一定会付诸实践，而在克制消费欲的攒钱过程，也是缺少“爽感”的苦行僧之旅……种种元素叠加之后，导致粉丝量百万以上的攒钱博主中难以出现。

虽然赛道偏小众且存在发展天花板，但郑麻尼却观察到近两年的攒钱博主数量日益增多，连一些暂不具备经济独立能力的大学生博主也加入其中，“2021年我刚开号的时候ID里带‘攒钱’元素的博主都很少，现在慢慢变多了”。

当我们问及郑麻尼未来的账号规划时，她表示对于粉丝量与商业价值都没有强烈的欲望，而是更在意攒钱带来的安全感，这也是她做攒钱博主的初心。