“离职”博主的内容公式

过去10年，互联网公司的规模一步步壮大，但当人口红利、流量红利消耗殆尽，以规模换增长的发展模式便难以为继，大厂强调降本增效，人员优化的消息几乎每个月都会传出。

据《市界》消息，2021年12月底，互联网巨头阿里巴巴的员工总数达到259316的历史高位，但由于多条业务线处于亏损状态，且投资收益不达预期 ，公司整体增收不增利，其人员持续收缩，截至今年3月底，阿里巴巴员工总数减少至204891人，两年多的时间共计减少了54425人，其中，今年一季度就减少了超1.4万人，创下单季度减员人数新高。

与之对应的是，用户对职场话题的关注度与日俱增。

抖音热点、巨量算数联合发布的《2023抖音年度观察报告》透露，2023年1月至10月，在抖音知识类别的视频播放量排行榜中，职场位列第八。

千瓜数据最新调研显示，近一年，在小红书，与“打工人、职场”相关的笔记声量增长440%+，预估互动总量增长128%+，热度高涨。在小红书，我们能够搜索到在各个互联网公司工作的职场博主，他们分享面试经验、传授汇报技巧、吐槽同事和上司、点评老板，不少人凭此收获了粉丝和商单。

卡思调研一番后发现，职场类目下的细分赛道——“离职博主”已成型。据不完全统计，在小红书账号主页或视频里强调“从大厂离职”、有一定粉丝体量的小红书账号超过100个。其中，头部职场博主@姜Dora在此 在小红书积累了28.5万粉丝，全网粉丝近200万，早已成为全职自媒体创作者。

图源：小红书账号@姜Dora在此

大厂光环，是离职博主或裸辞博主能够吸粉的重要原因。智联招聘发布的《2023大学生就业力调研报告》显示，2023届毕业生期望就业的行业分布中，IT/通信/电子/互联网占比为25%，排名第一。

卡思总结了离职博主的内容模板：其踏入赛道的第一步，通常是宣布离职消息，晒出离职前后对比照，拿着工牌证明身份，再配上一首欢快的BGM。或者，像明星微博的分手官宣：阿里/字节/腾讯拜拜，各自安好，江湖再见。

明星创业者也玩“辞职”这一套，2023年5月，主打无性别概念的服装品牌boise创始人高调宣布卸任，他表示要全身心投入到”内容创业项目中”，其小红书账号@Bill刘光耀 的第一条笔记标题是《干了五年CEO的我，辞职了》，如今总粉丝量达到11.2万，视频内容大多是对镜口播。

第二，靠分享离职仲裁和谈判经验走红，或者全程直播被裁员或从策划离职就开始的心路历程。

第三，大厂内部消息播报，宛如一个“大厂茶水间bot”账号。内容包括但不限于：字节跳动的下午茶选品试吃、Last Day知无不言，到腾讯的实习生群面现场、管理层讲话分析，再到阿里业务线裁撤变动、内网八卦帖爆料。

当然，主动辞职比被裁更能吸睛。卡思常常看到，有人会在离职前发笔记预热，标题往往是《点赞过100次我就从XX公司离职》，而网友也会秉持助人为乐的精神将点赞拉到数千甚至上万。

官宣离职不是万能的流量密码，将离职作为账号起点或者噱头的博主，必须有某个技能或者特长，最好是提前构思自己账号的独特卖点。

有人成为数字游民，有人开启全球旅行，有人记录去大理旅居的日常，后两者都已经脱离了“职场”和“办公室”的范畴，走进了旅游博主、生活博主的圈子，践行“人生不是轨道，而是旷野”的信条。这两条赛道相对宽广，可供发挥的选题空间较大，但也很考验博主的持续创作水平。

图源：小红书账号@YuleWo

还有人另辟蹊径，从离职当天开始创业，成功与否似乎不是最重要的，记录“自己当老板”的过程是核心。

博主会从“裸辞倒计时”开始发布内容，记录“ 想开咖啡馆的第XX天”，数据最好的一篇笔记标题通常是“年薪XX万，我终于从大厂裸辞啦”。

大部分情况下，开咖啡馆是一个赔钱的事业。《三联生活周刊》今年4月发布的一篇文章就记录了大厂员工离职后开咖啡馆的故事，标题却是《大厂离职开咖啡馆：“没有比上班性价比更高的事了”》，其中一位店主还在小红书回应了网友关切，“大厂的经验很难复制在实体经营上。”

图源：小红书账号@HEA Radio

也许是离职博主的赛道太过火热、样本过多，已经有人瞄准了一个新赛道——研究离职博主。

账号@大厂离职博主观察员 于5月30日开启更新，主要更新从大厂离职后的博主人生新去向和流动趋势，短短7天吸粉5000，已经超过了许多职场博主耕耘一年的成绩。如果要总结这位博主迅速起号的原因，那大概是“卖水者比淘金者更容易变现。”

图源：小红书账号@大厂离职博主观察员

谁会为离职博主买单？

诚然，职场赛道话题不断，大厂工牌也是一种鲜明的账号标签，但这种标签在泛滥之后就有些贬值的意味了。

从内容层面来看，离职博主的第一层风险在于，很多用户欣赏的往往是离职博主在大厂的工作经历，而非其本人的性格魅力，在其脱离“大厂打工人”身份后，用户很可能失去持续关注的动力。

第二，大厂背景是是一把双刃剑，既能带来光环，也会暗藏口碑翻车的风险。

今年五一假期，简介为百度副总裁璩静的账号，在抖音平台发了4条短视频、涨粉近百万。但视频中的观点却引发大面积争议，并登上微博热搜，比如“员工闹分手提离职我秒批”“谁挣钱多谁买单”“公关人春节周末没有假期”“职业女性对于家庭的最大遗憾”等话题。此外，其账号系购买、涨粉情况诡异的消息也引发了讨论。

5月9日凌晨，璩静在朋友圈致歉，“发布短视频之前，我没有事先征求公司意见，不符合相关流程，也不代表公司立场，特此澄清和道歉。视频中很多不妥不适之处，使外部对公司价值观和企业文化产生误解，造成了严重伤害，也在此诚恳道歉。”

图源：璩静的微信朋友圈

同一天，媒体发布消息，璩静已提交离职手续，其在内部沟通App如流上状态显示为“已离职”。有网友在评论区借璩静之前的视频玩梗——Robin：“副总裁离职我秒批”。

在内容风险之外，职场博主的商业化也存在较强的局限性。职场博主的变现方式主要分为三种（离职博主也包含其中）：

第一，知识付费，涉及面试咨询、简历修改、课程售卖等。这类职场博主会将选题和变现紧紧绑定，试图通过付费内容赢利，比如教别人怎么找小红书应届 offer，或者怎么通过面试、简历如何优化，或者如何做成长自媒体。

不过，副业打造、情商培养、述职包装等职场通识类课程的同质化严重，能否实际带来效果，也会成为衡量博主能力和人品的金线。卡思注意到，近期有大学生开始在账号主页表示“接单简历修改”，底气来源于自己在大公司实习，之后被用户发笔记质疑其资质，大学生迅速删帖、销声匿迹。

关于“大厂离职员工转型职业成长博主”的负面讨论也不少。部分用户在社交媒体表达了质疑：“真的在做副业的根本没有空教别人好吗？”“又要大厂光环，又要自由自在，又要精致多金……这些教人大厂毕业副业变现的就是卡准了用户既要又要的心理。”

第二，广告投放，对接品牌方，比如教育培训机构、保健养生产品等。相对来说，职场博主能够接洽的品牌有限，在没有大面积破圈之前，他们很难成为美妆、汽车等投放需求较大、出手大方的品牌选择的对象。

像孟羽童这样商业化能力很强（合作对象：欧莱雅、海蓝之谜等知名品牌）的博主，是极少数，对内容质量、拍摄和剪辑呈现都有较高的要求，很多单打独斗的离职博主难以做到。

第三，直播带货，收取佣金和坑位费。和第二种变现方式类似，竞争激烈，选品范围较窄，用户买单的可能性较低。

在劳资纠纷增多的背景下，失业、离职后转型职场博主的互联网公司员工不在少数，但这并不是一条好赛道。因为用户越来越理性、内容创作亦十分内卷，“离职博主”或许是2024年最先被“证伪”的赛道。如果说去年“裸辞”还是流量密码，今年在审美疲劳后，用户已经出现了对职场博主的厌倦。

卡思认为，离职博主能够产出爆文和爆款视频，有流量红利的成分在，但更多的是压力。不管是离职博主，还是更广泛意义的职场博主，都不是一条好走的路。