1、基本信息

视频号内容，图片不超过9张图，并且仅单张显示，需要手动翻页浏览，视频时长不短于3秒，不超过1分钟（现在也可以发长视频30分钟内）。封面不能选，默认视频第一秒。一个人拿一部手机即可操作，并且简单易学。

抖音号内容，时长可到30分钟。拥有丰富的模板和工具特效，即使是新手也能玩转，（我妈就喜欢拍各种抖音视频，加上里面自带的各种特效，她觉得很高级。但很多特效操作好几遍，自己依然不会弄。）而想要制作成吸引人的视频，其内容策划和制作成本就变高了，甚至需要团队写剧本，用专业机器拍摄，用专业软件剪辑，加特效。

2、平台定位

视频号是记录真实生活，沉淀生活，内容多以生活、知识、新闻为主，秉承微信性冷淡风。
抖音号是记录美好生活，创作视频，内容多以娱乐、搞笑、剧情为主，强调用户沉浸感。

3、推荐机制

视频号基于微信生态，以社交私域推荐为主，更注重的是圈层传播，其精准性更高。比如你看视频号里的内容，当你的朋友点赞一个视频之后，你也会看到这条视频，一传十，十传千，它背后基于强大的社交关系。

抖音号是基于大数据下的算法机器推荐，在它的算法之下，用户更容易形成“信息茧房”，只被推荐自己感兴趣的、想看到的内容。所以有时候，即使是作者的粉丝，只要发了跟用户兴趣不相符的内容，也有可能看不到作者最新更新的视频。

4、用户生态

视频号不是单独存在的，它是建立在12亿人微信基数上的大生态，其可以链接微信小店、小程序、朋友圈、公众号、直播....所有微信生态下的产品。用户基本上可以从这个商业闭环中获取自己想要的内容。
抖音号虽然也有很多用户，商家也可以在里面直播卖货，但最后大多数还是会有“加我微信”这样的话出现。即使有用户想把内容分享给朋友或转发到朋友圈，朋友也不能直接打开看，必须下载才行。

5、内容传播逻辑

视频号的传播逻辑是，以个人微信注册视频号，发布内容，然后朋友、同学、员工等微信好友在朋友圈点赞、关注，他的朋友、前同事、亲戚、同学等又都会看到，如果这些人再点赞转发，那他们的圈子里的人又能看到。一层层裂变下去，到最后你会发现很多点赞的人并不是你朋友圈的人。
所以，视频号的流量来源是靠私域来撬动公域，通过自己微信好友的点赞，从而裂变式的推荐给好友的好友。
也正因此，你会看到在视频号里，大家的点赞关注会比较谨慎。因为在熟人社交圈中，你点赞什么视频你的朋友全都能看到，所以视频号上那些点赞高的视频，大多都是情感类、鸡汤类、、新闻报道、正能量类内容。

抖音号的传播逻辑是，你发布一条视频内容，抖音会自动分配给你300-500的流量去测试，看你的视频大众是否喜欢。衡量是否喜欢是有明确的指标的：完播率、点赞、评论互动、转发等基础的指标。如果推荐的流量系统发现你的视频点赞量挺高，那么很有可能是一条优质视频，那么就会再进行一轮流量的分配。

所以抖音视频的前3-5秒如果不能吸引到粉丝，就会马上划走了。为了让粉丝留存、点赞、关注、转发，这就对文案内容提出来比较高的要求。