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品牌如何放大和头部博主的合作价值?如何操作后续的达人选择
2023-10-13 10:09:49

来源|楠开口

经常有小伙伴向我们咨询,品牌跟大博主进行小红书笔记合作以后,产生的素材该如何利用才能使营销效果最大化?

接下来给大家分享一个品牌案例,他们在这方面就做的很好。并且我们还总结了4种可套用的笔记模板,方便小伙伴们进行小红书运营的时候能快速使用。

品牌如何放大和头部博主的合作价值?如何操作后续的达人选择,内容形式,投放节奏?

光言品牌联合头部大博主骆王宇在5月份发布了一条小红书视频,推广品牌产品——糙米多酸白泥。

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视频从以下几个方面来推荐产品:

1、针对大家的痛点夏天皮肤出油进行推荐,表明推荐原因质地顺滑、味道愉悦、清洁力强。

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2、对产品的特质进行说明,这款白泥是在其绿泥售卖200多万和口碑爆棚的基础之上,加入了其他成分,更多的酸和泥,在夏天用它清洁皮肤的效果更好。

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3、告诉大家怎么正确的使用白泥,不同的肤质如何涂抹,使用白泥的频率次数等等事项,并突出这款白泥搭配酸去使用效果大于敷10次贴片面膜。

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4、说明这款白泥的缺点,解决方法是什么,增加大家的信任度。

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并且笔记的评论区也从使用方法和感受、价格上进行控评,引起大家讨论。

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通过上述内容,我们可以总结出一个说服消费者对产品产生信任的视频模板:推荐原因+产品特质说明+产品使用方法+产品缺点&解决法案,方便后续其他产品的套用。

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这条视频发布后,品牌为了放大头部博主骆王宇的影响力,随后找了83个底部达人和96个koc进行笔记合作,产生以下几种形式的爆文模板。

PS:定义达人量级:头部>50W, 腰部10-50w,底部1-10w;koc<1w

1、跟着骆王宇护肤+使用步骤和方法+用户真实反馈;

这类笔记标题都会带上“骆王宇”,用博主的知名度让用户产生关注度,同时骆王宇还有一个称号“大娘”,为了让笔记标题不要太集中,还可以使用这个称号。

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封面大多都展示产品合集/单图,表明自己真实使用过这些产品,让用户产生信任;

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内容上会表明产品的功效、使用感受、操作流程,最后展示自己使用的效果;在评论区也会积极引导大家对产品的讨论,产生共鸣。

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2、沉浸式补货和收纳(家居收纳、护肤清洁)

这类笔记都是视频,在视频中展示收纳过程非常解压,用户会有耐心看下去。产品可以在补货和收纳的过程中表明自己入手了白泥,使用效果不错;或者作者直接使用产品进行皮肤护理,表示好评。

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最重要的一点是笔记评论区需要提及品牌产品,作者和用户进行互动,增加用户购买产品的欲望。

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3、大学生平价好物合集

笔记以大学生和平价作为切入视角,分享好用的产品合集,能使用户点赞收藏笔记,加深对产品的印象和好感。当用户有相应需求时,可能就会下单购买。

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同时评论区积极回应相关产品的购买方法和品牌名,做好控评。

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4、针对用户痛点:油皮+黑头

笔记标题说明去黑头很好用、油皮终结者、清洁毛孔神器等等,戳中用户急需解决的痛点。内容展示产品的使用方法、清洁皮肤的护理步骤。

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以上就是我们对"如何放大与头部博主合作素材的影响力"此问题的解答,总的来说大部分产品都可以使用下方模板进行套用,产生大量的小红书笔记。

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同时,该问题也可以从小红书内容岗的角度切入找到答案,关于如何提升爆文稳定产出效率,扩大产品知名度,多次触达消费者提高转化率,达成种草闭环。

楠开口
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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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