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随着快手电商的高速发展,用户触点日益碎片化,品牌在捕捉消费者行为需求、打通经营链路方面的挑战也在加剧。美妆护肤品牌「永九美」以更具有针对性、高效性的功效型细分赛道切入,抢占消费者心智,销售额接连爆发式增长。
618大促期间,随着推广力度的不断加大,「永九美」实现了日销近300w的突破。6月4日,在达播的强势发力下,单日带货GMV近400w,再次将销售走势推上顶峰。
近30天,品牌关联269位播主、3731场直播,多频次的直播共推广1910件商品,加速提升产品力,深化消费者记忆点,斩获月销2000w+的好成绩。
在带货主播方面,「永九美」联动多行业带货达人进行专场直播合作,由10-50万粉丝量的尾部达人广泛持续的种草、扩大受众,再由中腰部达人实现关键的销售转化。
从观众画像来看,女性群体以84.61%的优势占据主导,31岁+的目标人群占比高达68%,可见熟龄女性成为品牌的消费主力。
深耕用户需求,抢占消费者心智,除了有清晰的人群定位,还需找到差异化货品,来精准把握消费痛点。在品牌所推广的商品中,以功效型护肤品为主,细分切入美白、紧致、祛斑等赛道。另外,品牌多推出护肤套盒,突出价格优势的同时,以更强的针对性满足“一站式”护肤需求。
在”颜值经济“盛行的时代,越来越多的人对护肤品扩大需求,而护肤品作为快消品,品牌口碑关联复购率,好评连连才能实现销量增长。
围绕消费者对不同功效的护肤需求,加上主播们各自不同的带货风格,让「永九美」的消费场景得到更加多元化的展示。品牌销售额TOP1的主播@阿敏子品质女装穿搭,在开设「永九美」带货直播前,达人发布多类型预热视频进行种草,包括福利机制、剧情演绎,以及多个用户皮肤从烂脸到健康状态的图文对比等等。
直播过程中,达人依据流量变化,多频率上架多款福利商品,以“宠粉”为噱头留存用户,再以专业性的直播话术,营造“买买买”的购物氛围,刺激用户下单,实现销量增长。
而销售榜TOP2主播@小月夫妇记录生活,6月4日凭借两场「永九美」专场618活动直播,超200w的观看人数带动了品牌销量猛增。
观察@小月夫妇的带货直播,直播间没有精美的装饰,而是直接以客厅为背景,接地气的直播场景,搭配真诚的带货话术,打造了“信任感”人设,从而也沉淀了一批忠实粉丝。
精准触达潜在用户,那如何留存发挥长尾价值则成为关键。@小月夫妇创建多个粉丝群,加强交流互动,提升粉丝粘性,为带货时销量转化做铺垫。
另外,多位带货主播也与品牌保持了深度绑定,例如@驻颜管家、@姣后~秒姐等,近30天内,分别与品牌合作了35场和53场直播。
近日,2023年虎啸盛典在上海拉开帷幕,论坛上从流量、内容、营销等多个角度讲述具备公域广度、私域粘性、商域闭环的「快手新市井商业」生态。
参考《2023美妆日化数据报告》,日均过亿的老铁观看美妆个护视频,用户数在夏季达到峰值,并且护肤视频用户规模也在持续提升。
可见,流量层的持续增长构建了快手品牌营销的基础土壤,并且流量的广度和覆盖人群的深度,都影响着商业转化率的提升。其次,内容为王全力输出,以人为本精准触达。品牌「永九美」透过各行业达人生产高价值内容,与用户建立信任链接,长周期留存用户,让品牌占领消费者心智,再通过持续种草获得复购,带来延伸价值。
始终把“人”放在全链路的核心位置上,不断生产优质内容,才能让生活和生意同频共振。第三则是营销全域触达,品效销链路打通。随着消费者行为持续多元,「永九美」精准洞察达人目标受众,针对性投放商品,发挥出达人最大带货优势,不断触达更多潜在用户,带动品牌力提升,实现品效销链路打通。
总之,在快手新市井商业生态中,以高价值流量、用户、达人、链路在「商业-流量-内容」的闭环深耕,才能够为品牌赋能,让品牌在充满不确定因素的环境中领跑市场。
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