很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:新榜
梅西的粉丝见面会,破天荒地搬到了直播间。
6月14日下午15:02,梅西现身淘宝直播间,接受了来自央视足球评论员贺炜和酒水主播李宣卓的采访,为此,李宣卓特意将其直播间名字改为“梅西来了-遥望阿卓馆”。
这是梅西时隔六年的第七次中国行,也是第一次把粉丝见面会搬到了线上。由于线下见面会及商业活动被取消,直播间便成了球迷们和梅西互动的重要渠道。
知情人士透露,遥望科技的董事长谢如栋也来到了梅西所在的四季酒店,并在朋友圈发文称,第一次直播动用了120个保安。
浩浩荡荡的阵势下,直播当天却出现了不少意外,比如临时更改直播时间、画面卡顿、梅西声音忽大忽小等。
虽然主播反复强调梅西不会进行带货,任何商业元素都与梅西无关,但直播间还是出现了多个品牌名称,在梅西直播结束后,李宣卓火速重新开启了一场带货直播,上架了梅西同款球衣、酒水零食等76个链接。
淘宝开播前一天,快手也以直播形式放出梅西的采访视频。截至6月13日晚间8点,这场直播累计场观达1.5亿,最高同时在线人数近600万。即使直播间存在无字幕翻译等问题,也阻挡不了球迷的热情。
梅西凭一己之力搅动中国互联网流量变幻,他在哪里,话题就在哪里。
没有一丝防备,梅西的淘宝直播首秀比预告时间提早开播了三个多小时。
“遥望阿卓馆”原本直播预告显示17点05开始,实际上不到14点就已开播。淘宝方面解释,这是为了不打扰梅西正常训练和休息,经过双方团队反复商榷后才做的调整修改。
不少网友自开播后就在直播间苦等梅西,终于一个多小时后,梅西终于出现了。
“你知不知道用中文怎么叫你的名字?”,主持人贺炜以教梅西读完中文名字作为开场。美中不足的是,梅西打招呼的声音几乎被翻译完全盖住,观众很难听清梅西的中文表达。
作为专业体育媒体人,贺炜采访了梅西“是否会参加下一届世界杯”“是否会像马拉多纳一样成为国家队主教练”等球迷们所关注的问题。
绿茵场上叱咤风云的一代球王,到了直播间显得有些拘谨,“黄金左脚”踩着右脚、无处安放的双手让梅西“社恐”属性暴露无疑。
刚开始翻译声音过大的问题被及时调整,但很快出现了另一个问题——后半程翻译声音太小,导致不少网友从“听不清”模式切换到了“听不懂”的状态。
在这种“薛定谔的音量”和不太稳定的直播信号中,这场直播采访持续约15分钟的时间。
临近结束时,主播拿出粽子,教了梅西的第二句中文“端午安康”,梅西努力发出了“Duang Duang Duang Duang”的声音。最后主持人提出合影留念并关闭了镜头,直播戛然而止。
面对直播间定格的梅西海报,球迷们纷纷留言表示直播过于仓促、意犹未尽。
虽然没有画面,但直播信号迟迟未被掐断,球迷们仍未离场,直播场观在定格画面中缓缓上升。截至发稿,这场直播的场观为298万。
从整体表现来说,这场直播并不完美,出现了时间临时变化、声音时大时小、画面出现卡顿等不少问题,也被球迷们吐槽。
但梅西的影响力确实不容小觑。#梅西直播#、#梅西直播紧张到左脚踩右脚#等上百个相关话题陆续登上多平台热搜。淘宝官方透露,直播片段在各大平台曝光量超过百亿人次。
单纯看场观数据,梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式“入淘”的带货首秀,那场直播场观超过361万人次,但是并不出圈。与梅西的这次直播合作,让李宣卓的名字和他的直播间就此被许多网友记住,并成功借助梅西的影响力开启了招商。
梅西的确没有直接带货,但直播间却处处离不开商业化的影子。
梅西直播的15分钟内,屏幕上轮流出现了恒源祥和阿维塔等品牌Logo。据淘宝相关人士透露,这些品牌合作是直播间本身的行为,和梅西本人是不挂钩的。
在采访结束后,李宣卓火速开启了一场46分钟的带货直播,上架了76个链接,以梅西相关纪念品和酒水零食为主,没有对商品进行逐一介绍,仅在结尾重点展示了阿根廷球队纪念品。
在这场直播中,遥望的名字及Logo位置更加醒目。
据钛媒体报道,在梅西将现身遥望旗下账号直播的消息公布当天,遥望科技股价上涨5.13%。这场直播首秀,堪称“直播电商第一股”遥望与淘宝直播的一场“联姻”。
入驻淘宝之前,李宣卓是遥望旗下快手酒水类头部主播,快手粉丝超过1200万,其快手主页写着“酒水主播粉丝量&销售额双TOP1”。
公开资料显示,李宣卓的淘宝直播间今年5月31日开始运营,在梅西之前进行了4场以酒水饮料为主的带货直播。
李宣卓一边在淘宝直播,另一边快手账号的日常运营也没有落下。新快数据显示,“李宣卓”账号近一个月带货24场,累计预估GMV超过3442万。
围绕着梅西直播,李宣卓在快手发布了多条相关视频,其中“距离见梅西48小时”的准备视频获赞达1.3万。
快手大主播在淘宝和梅西一起直播,而快手开设的梅西直播间,却没有见到李宣卓的影子。
6月12日,快手称球王梅西当晚要出现在快手直播间,并配上“球王来了”的文案。直播不到一个小时,最高在线超过500万人,场观达1.9亿,梅西的露脸时间不到一分钟,仅是一段先导片视频,回答了关于欧冠决赛的一个问题。
“那是一场很标准的决赛,对双方来说都很艰难,但曼城和国米都打出了很高的水平。”梅西的采访视频回放被球迷们反复观看。
次日,快手在直播间放出完整版采访视频,《体坛周报》记者梁宏业对梅西进行了一场30多分钟的专访。不过,直播中并没有配上中文字幕,展示的是梅西西班牙语原声视频。
值得一提的是,快手近年来在体育内容的扩张上高歌猛进,梅西的“宿敌”C罗在2020年11月入驻快手并成为快手体育代言人。
除了签下国际球星,快手在体育版权商也十分舍得花钱。快手不仅是2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商,还拿下了CBA联赛版权、2021年美洲杯全场次直播及短视频版权和世界斯诺克十年新媒体版权等。
快手企图通过体育内容来破圈,淘宝促成梅西直播则是为了补齐内容的短板。
今年618期间,淘宝加速发力直播内容化。苹果全球首播、椰树入淘开播之外,《中国好声音》、《这就是街舞》、东方卫视相继入淘。
淘宝直播方面表示,梅西来淘宝开播,长远价值远远超过短期内GMV和数据价值,梅西入淘表明了淘宝大力投入多元内容的决心。
在这场“互联网梅西争夺战”中,淘宝快手遥望同时拿到门票,而淘宝是真正意义上抢到梅西现场直播的平台。
梅西这样国际级的巨星能在淘宝直播间现身,某种程度上是具有开创性意义的。换句话说,这场直播不管是持续几分钟还是几个小时,都为淘宝想做内容型直播增色不少。
引入顶级资源之后的问题,是如何运营好顶级明星IP。
无论是成龙和周杰伦入驻快手,还是刘德华和孙燕姿在抖音直播,每一次和流量随之而来的,都是粉丝们的批评与不满,平台似乎永远没有做好充足的准备。
一方面,触达顶级IP资源需要花费巨大的人力物力财力,往往时间紧任务重,是一场对承接团队体力与耐力的双重考验。
另一方面,直播的不确定性会带来各种意外情况,不同团队之间沟通对接等各个环节均容易出现纰漏,细节更容易出现问题,平台更需要彩排,避免音响设备和翻译配合等失误,也要提前准备突发情况的风险预案。
如何避免流量的“昙花一现”,是“梅西们”留给平台们的一道考题。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)