很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
七夕营销案例复盘,可能有点晚,但不会迟到。
随着国潮兴盛,七夕节已经超越情人节,成为一年中,最火爆的节日之一。
有关爱情的策划,看似已经泛滥成灾,但总有品牌,能够不落俗套,脱颖而出。
下面这3个案例,就是大叔团队精心挑选的,都很有代表性,更有可参考性,建议收藏。
瑞幸&孤寡蛙:反向营销很“瑞”
作为最会玩社交流量的品牌之一,瑞幸在七夕节又整活儿。
在与椰树的联名合作出圈之后,瑞幸又找到了一个奇葩IP——孤寡蛙。
两年前,孤寡蛙的“七夕陪聊服务”瞬间刷爆朋友圈。由于孤寡正好是青蛙叫声的谐音,在七夕给别人发孤寡蛙表情包,相当于调侃对方还是单身狗。
瑞幸借助与孤寡蛙的联名,开启了“反向营销”,让你七夕不孤单。蛙瑞喜欢你(very like you)、牡丹也快乐(母胎单身也快乐)、瑞吗等网络热词的结合,传递出了当代年轻人敢于自嘲的乐观态度。
大叔点评:
品牌联名或者联合营销,是比较常规和成熟的手法了,但为何瑞幸能够每次都小范围刷屏呢?核心是瑞幸非常善于抓“反”这个点,通过联名实现反差营销和反向营销,制造话题性,也很符合Z世代的个性,这一点,值得所有快消品牌借鉴。
塔斯汀汉堡:“就是黑凤梨”玩梗成黑马
这是今年七夕节营销的真“黑”马。
说实话,大叔之前对于塔斯汀的印象,只停留在中国汉堡这个标签上。但经过今年的七夕节,大叔迫不及待想去吃一个传说中的“黑凤梨汉堡”。
塔斯汀汉堡抓住一个洞察:
请对方吃一个“就是黑凤梨”的汉堡,成为一个很好的暗示喜欢对方的“媒介”,因为与粤语的“就是喜欢你”几乎同音。
情感博主李洋洋就成功用这个“套路”,帮助闺蜜成功表白,并在抖音上讲述了这件事。
万万没想到,这个视频的播放量竟然突破了3000万,光点赞就有74万,成为今年七夕主题最火爆的短视频之一。
以至于这个故事很快就被其他博主跟风,实现了短视频的裂变传播。
最关键的是,在整个传播中,信息的传播者和接受者都明确地给塔斯汀的新品“黑凤梨汉堡”打了广告,但没关系,因为这个梗好玩。
大叔目前还不确定,到底是先有的“就是黑凤梨”的创意,还是先有的“黑凤梨汉堡”,总之,经过这个七夕节,这个汉堡在年轻人群中有了自己的“新用途”,那就是社交属性,如果你的朋友带你去吃“黑凤梨汉堡”,你应该能秒懂对方的意思了。
大叔点评:
塔斯汀汉堡把节日借势的社交话题营销与产品强捆绑,这是非常值得借鉴的手法,尤其是适合中小品牌,不仅仅是小预算能撬动大曝光,大叔更佩服的是这个曝光完全是有效曝光,在这点上,可以与瑞幸七夕的联名有同样的作用,但塔斯汀汉堡更胜一筹。
毕竟,瑞幸和美团都借助了外部IP,实现了冲突和走心,进而在七夕营销中脱颖而出,塔斯汀汉堡的厉害之处就在于:直接让产品成为话题营销的主角,完全不拐一点弯,简单粗暴直接,但有趣好玩有梗。
塔斯汀汉堡这次在年轻人群中的出圈,再次证明:一次成功的话题营销,一定离不开两样东西,一个是品牌对年轻用户情绪和习惯的深刻洞察,另一个则是品牌对产品本身话题性的挖掘和打造,二者缺一不可。
美团&琼瑶:名人效应得先“走心”
琼瑶阿姨谈爱情,应该是最有资格的了。从这个角度来看,美团就成功了一半。
目前不得而知这个文案,是否出自琼瑶本人之手,但确实很打动人。从自己最喜欢的花和花语说起,把爱情比作鲜花,花有花期,爱也如是,轰轰烈烈之后的平淡和矛盾,才是常态。
美团的即时零售业务被悄悄地植入在片中,不打破琼瑶的娓娓道来,但又让用户感受到了美团作为美好生活小帮手,无时不刻的存在。
大叔点评:
大叔经常说,在社会化传播案例中,品牌植入的深浅与自传播度正反比,植入越硬,自传播度越低。但美团这个案例比较好地解决了“硬”与“低”的矛盾,值得借鉴。
此外,品牌与名人合作这个套路,其实早就不新鲜了,但文案的走心,再加上琼瑶这个IP与七夕节在适配度上恰如其分,拍出了美团自己的味道。所以,名人营销的核心不是比谁大牌,而是品牌能否和名人实现内容共创,进而与公众产生共鸣。
综上,品牌联名、名人效应、造谐音梗……瑞幸、美团和塔斯汀汉堡在今年七夕的营销打法,都值得你收藏起来。但如果你是中小品牌,大叔建议你认真研究塔斯汀汉堡,因为任何营销都需要考量投入产出比,从这个维度来看,“就是黑凤梨”成真“黑”马!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)