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越来越多的品牌和商家开始重视起视频号直播,想要入局挖掘红利。但同样的体量,为什么别人的直播人数那么多?自己的却寥寥无几?
很大程度原因是你的运营动作没做好,尤其对于视频号直播来说,「直播预约」十分重要。
据统计,视频号直播预约人数和最终场观多呈现1:10的比例,即每获取1个用户预约,最后会有10倍人数进入直播间参与。
那么,具体要如何做才能提升直播预约量?下面为大家分享5个技巧。
完成绑定后,可以通过两个方面对视频号直播预约进行提升:
主页内会显示视频号主页链接、直播预约按钮、视频号内容页面,方便进入到公众号主页的用户预约直播。
2)公众号推文
我们可以在编辑推文时,将直播预告卡片插入推文中,粉丝可直接点击预约。
具体操作:点击右上角「视频号」,搜索视频号账号,选择预约卡片,点击「插入」即可。
建议编辑推文不要一上来就插卡片,打硬广。要找到与话题相关的切入点,让用户察觉痛点,对直播产生兴趣,再在文章插入预告,转化率自然会提高。
视频内容就是指平常发布的视频号视频,只要你创建了直播预告,用户刷到你的视频时就会看到预约提醒。
这个「预约」弹窗会一直存在,且比较显眼。所以条件允许,在直播前可以多发布一些视频内容,增大预约的曝光。
此外可以专门出一些引流视频,和推文的逻辑相同,内容最好和直播主题有相关性,给观众强有力的吸引点。
通常有三个节点,适合去引导用户预约:
开场前。开播后通常会进行几分钟暖场,进行一些调试等。此时就可以提醒观众下一场直播时间,提前预约起来,效果会比较好。
抽奖环节。在直播中进行抽奖环节时,可以进行直播预告,借着福利的热度,观众停留的人数会比较多。
直播尾声。能坚持到最后的都是忠实粉丝,这时再引导一波,通常都会进行预约。
1)朋友圈
如果你还没有庞大的社群和用户,那么朋友圈是最适合你的方式。要注意的是文案和海报,尤其是海报的部分,要做到主题明确,放大核心价值。
2)社群
我们可以选定一些社群,或是在直播前建立专属的「直播群」。在社群中进行直播的预约引导,通过福利等方式进一步提高转化率和裂变。
在直播即将开始前,可以通过红包的方式,拉动社群活跃,最大化地提高预约打开率,引导用户分享直播间。
3)私信
对于在社群内积极互动、朋友圈活跃度高的重点意向客户,可主动进行1v1私信,避免社群信息过多被忽略。
具体步骤如下:
第一步,后台生成专属二维码。创建路径:视频号助手官网-直播管理-直播预告-邀请他人推广-扫描得到二维码。
第二步,设计活动路径和裂变奖品。将二维码设计到推广海报中,在外部渠道进行推广。
第三步,用户可扫码生成专属推广二维码,发给好友产生裂变。好友成功预约。可查看成功推荐人数,达到目标人数后,即可领取奖品。
这种方式既能够吸引社群内部客户预约观看,又能够引导客户主动分享、推广直播预约,产生裂变,扩大流量池。
1)公众号导流:通过主页和推文进行引导;
2)视频内容:相关视频内容引导,预约卡片弹窗;
3)直播预约引导:直播中对下一次直播引导,预约卡片弹窗;
4)渠道推广:朋友圈、社群、私信等渠道宣传;
5)裂变:后台「邀请他人推广」功能。
企业可以根据自身规模和视频号定位,通过多种方式进行推广引导,提升直播流量。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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