IP蛋炒饭_作者_鸟哥笔记_干货分享

这是IP蛋炒饭的第227篇文章，全文约4000字。早在6年前，我刚开始“IP蛋炒饭”的写作时，就经常阐述一个观点——当时很多做品牌的朋友不太接受。因为他们的思维过程，普遍是先确立价值观，然后创作以价值观为中心的广告，再投放广告，然后其他传播内容包括网络营销、自媒体营销等都必须紧扣着这个价值观来进行。

IP蛋炒饭 | 2024-11-07 | Jellycat 10591

2024-11-07 品牌营销案例

雷军、周鸿祎和璩静……

三个案例，既彰显了个人IP的力量，也提示了做个人IP的风险。

IP蛋炒饭 | 2024-05-15 | 雷军周鸿祎璩静 43950

2024-05-15 职场认知

企业家个人IP，如何塑造？

世界很大，仍然给每一个企业家留下了立足之地。

IP蛋炒饭 | 2024-05-06 | 企业家 IP 44369

2024-05-06 职场认知

小米，这枚社交货币

小米推出了SU7，提供了一个完整的品牌+IP范本。

IP蛋炒饭 | 2024-04-07 | 小米 IP 雷军 10854

2024-04-07 推广策略

怎样从网红晋级到真正的IP？

网红只是IP的初级阶段，IP的高级阶段，一定是文化符号化的运营和管理，超级IP就是超级文化符号。

IP蛋炒饭 | 2024-03-20 | IP 网红文化符号 20085

2024-03-20 SNS/KOL

sora能颠覆好莱坞吗？

未来是AI和人类相互竞争、共同创作、争先创新的时代，这其实是一件很好玩的事。

IP蛋炒饭 | 2024-03-06 | Sora 好莱坞 AI 9560

2024-03-06 行业动态

网红情绪，说翻脸就翻脸

一个网红因爆红而被反噬是正常的，只是反噬后就一棒子打死翻不了身，就是我们的文化生态有问题了。

IP蛋炒饭 | 2024-03-03 | 网红李一舟 29749

2024-03-03 行业动态

内容营销，如开盲盒

IP蛋炒饭 | 2024-02-22 | 内容营销 20961

2024-02-22 内容运营

尔滨的「梗」风暴

作为IP人，我们也诚恳希望，无论是“尔滨”，还是“南方小土豆”、“小砂糖橘”，能继续发展下去，它们真的可以成为中国文旅的长青树IP。

IP蛋炒饭 | 2024-01-11 | 城市营销城市出圈 28268

2024-01-11 广告文案创意

2023年终IP大盘点

给IP的一整年发展，做一个尽可能客观、公正、平和的评价。

IP蛋炒饭 | 2024-01-09 | 品牌 IP 营销 17729

2024-01-09 品牌营销案例

董宇辉事件背后的理智与情感

一直在关注董宇辉事件，在经过电视连续剧式的多次反转后，终于告一段落，这一足以列入中国个人IP及直播带货发展的里程碑式事件，在其背后始终有着理智与情感的反复博弈

IP蛋炒饭 | 2023-12-20 | 东方甄选董宇辉 46569

2023-12-20 职场认知

情绪价值大分类：从治愈到成仙

能否提供独特、强烈和持续的情绪价值，是今天所有IP、自媒体内容、品牌沟通能否成功的关键。

IP蛋炒饭 | 2023-10-12 | 情绪价值 IP 品牌 21577

2023-10-12 推广策略

花西子的情绪过分吗？

1、79元一枚花西子币这个眉笔价格，因李佳琦怼顾客已经变成了梗，传遍天下。1、79元一枚花西子币这个眉笔价格，因李佳琦怼顾客已经变成了梗，传遍天下。1、79元一枚花西子币这个眉笔价格，因李佳琦怼顾客已经变成了梗，传遍天下。

IP蛋炒饭 | 2023-09-28 | 花西子李佳琦眉笔 25071

2023-09-28 热点事件营销

酱香拿铁的文化摩擦力……

文化摩擦力，是一切品牌/IP联名营销的成效根本，文化摩擦力越大，效果越强。

IP蛋炒饭 | 2023-09-07 | 瑞幸咖啡茅台酱香文化摩擦力 22737

2023-09-07 品牌营销案例

为什么情绪痛点创造文化爆款？

产品需求理论中也有一个三类分法，就是痛点，爽点，痒点，能很好的说明产品与顾客的需求关系。

IP蛋炒饭 | 2023-08-24 | 产品需求影视工业文化爆款 13019

2023-08-24 行业动态

长安三万里、芭比、封神，超级IP的三种文化情怀表达……

最近连看了《长安三万里》、《芭比》、《封神》，很多感触，尤其这三部电影背后的文化情怀，对口碑和票房起了决定性作用，很值得讲一讲。

IP蛋炒饭 | 2023-07-31 | 封神芭比 IP 28570

2023-07-31 品牌营销案例

杀不死的石家庄争议重重，摇滚之城能像村超足球一样出圈吗？

最近，看到一部很异类、自黑出天际的城市宣传片《杀不死的石家庄》，一改过往城市宣传片的风格，充满了自嘲。片子开场的第一句话，就是黑到彻底的自黑：石家庄，全中国存在感最低的省会。

IP蛋炒饭 | 2023-07-24 | 摇滚之城杀不死石家庄 30452

2023-07-24 热点事件营销

正佳广场、K11、超级文和友，商业体文旅化的成功与不足

广州正佳广场竖立的商业综合主题公园这些年来，广州正佳广场一直是全国十大购物中心之首，是中国商业综合体的巨无霸，无论人流量、商业收入、入驻品牌都是第一。以上，是三个商业综合体文旅化案例，广州正佳广场，K11，超级文和友。

IP蛋炒饭 | 2023-06-19 | 文和友文旅 29184

2023-06-19 品牌营销案例

明年是龙年，龙的IP大巡礼！找到你最值得合作的龙……

品牌IP孵化人中国的IP大市场，每年的生肖IP越来越繁荣，会有大量企业、品牌和厂家与生肖IP合作。

IP蛋炒饭 | 2023-06-09 | 龙年 165054

2023-06-09 品牌营销案例

轻IP，从开发到运营的完整小攻略

很多人做IP都希望能一举成名，但实际上，能一推出就走红的只是少数，而且需要非常恰当的天时地利人和支持。更多的时候，是自然生长开始……

IP蛋炒饭 | 2023-05-30 | 运营开发 29304

2023-05-30 品牌营销案例