美妆品牌_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

2024年美妆行业“变局”？

一方面，外资品牌都在预测美妆市场高增长时代结束。而另一方面，品牌要思考接下来的竞争点在哪里？

零售商业评论 | 2024-08-29 | 美妆市场美妆品牌营销策略 14745

2024-08-29

国货美妆品牌为何在抖音集体大爆发？

近几年美妆行业整体减速之下，一个可喜的变化是国货美妆崛起已成趋势。

商隐社 | 2024-06-09 | 美妆品牌抖音电商 42943

2024-06-09

抖音美妆离追上淘系越来越远了……

互联网江湖 | 2024-05-28 | 抖音直播带货美妆品牌 7643

2024-05-28

完美日记沉浮启示：营销之外，美妆品牌能否走出新路？

不恋战，不贪大，尽人事，听天命。

深响 | 2024-03-12 | 逸仙完美日记美妆品牌 8124

2024-03-12

昔日“全球第一”，被花西子们打败

如今，这个昔日全球第一的眉妆品牌，正在被日渐强势的国产品牌们挤下桌。

电商在线 | 2024-01-05 | 贝玲妃美妆品牌 19906

2024-01-05

李佳琦小杨哥们深度绑定美妆背后

化妆品的本质是精细化工。化工作为饱和式竞争行业，极强的周期性，使得其常年只有个位数PE，因此需要装扮上消费主义的精致外衣，击中人们更深层次的精神需求，才能获得数十倍的估值溢价。

锦缎 | 2023-10-23 | 美妆行业直播电商美妆品牌 13734

2023-10-23

美妆品牌的营销(全面内卷的美妆品牌，如何突破营销困局？)

重回品牌价值，营销渠道多元化根据公开数据显示，2016-2022年美妆市场规模复合增长率达11%，未来三年美妆市场规模仍将加速增长。丝塔芙在双11的大促节点围绕重点产品预设话题，并对话题进行内容铺设，通过新浪新闻官方号、蓝V矩阵、种草KOL、KOC等多元创作者的种草，引领用户的消费决策。

运营那些事儿 | 2023-09-25 | 美妆品牌 7051

2023-09-25

比如，“性价比”“平替”等成为年轻消费者的心头好；露营、飞盘等运动的火爆推动美妆品牌“加码”户外应用场景，消费者对防紫外线、防水防汗等功能性产品也提出了更高要求。统计结果显示，在当前具挑战性的经济环境中，许多消费者的理念改变了，更趋于理性和务实，“性价比”“平替”等搜索词热度居高不下。

运营那些事儿 | 2023-08-02 | 美妆品牌 10283

2023-08-02

“618”美妆品牌解读——消费者趋于理性，国货小幅降温

数字营销市场 | 2023-07-02 | 美妆品牌国货 24399

2023-07-02

行业洞察 | 618小红书消费者心智美妆品牌榜

小红书作为美妆知识分享的重地，逐步取代百度，成为消费者获取美妆知识、辅助购前决策的重要工具。

Flywheel飞未 | 2023-06-28 | 美妆品牌 18972

2023-06-28

美妆品牌如何在微信生态圈构建自己的能量场

伴随着互联网流量红利燃烧殆尽，电商生意越发考验品牌的精细化运营能力

买量江湖 | 2023-05-28 | 在微信能量场美妆品牌 270358

2023-05-28

美妆新媒体运营(美妆品牌的新媒体怎样运营)

另外，对内容的排版、UI设计一定要掌控好，这会关系到用户一系列奇妙的心理，例如排版很乱、图片不明晰，用户就会觉得这很山寨，不契合的作风，假如排版明晰简约，图片质量又很高的话，即便前期内容质量普通，用户都会觉得有很大的进步空间，留一个时机给你的可能性也较大。

丁少恭 | 2023-05-12 | 美妆品牌 16525

2023-05-12

单月预估GMV破亿，韩束何以成为抖音自播月销Top1美妆品牌？

曾被网友称为“韩束夫妇”的两位主播早已离职，韩束直播间却从条件简陋、人手不够升级为设备齐全的专业模样，逐渐在抖音和淘宝搭建起“日不落”直播间。

新榜 | 2023-04-24 | 自播月销美妆品牌 30638

2023-04-24

美妆品牌策划方案(2023美妆品牌该如何增长？（深度研报）)

△图：化妆品头部企业近三年业绩利润增速但如果要从中选一家作为学习对象的话，不少美妆企业第一反应是珀莱雅。首先是创始人兼CEO方玉友推动了整个珀莱雅的学习，他有着极强的学习欲望，并推动了整家公司成为学习型组织。

赵同学 | 2023-04-21 | 美妆品牌 15347

2023-04-21

美妆品牌策划设计(美妆品牌策划如何在最短时间内提高知名度)

大家都知道，现在的女人酷爱打扮，美妆品牌有着广阔的发展前景，对于新创立的美妆品牌，如何在最短时间内提高自己的知名度呢？举个例子，洁面乳的广告语，清新爽洁，不紧绷。这就很准确的表达了产品的功能，达到了宣传的效果，消费者也能从广告语中知道自己的需求点。

万物互联网观察家 | 2023-04-12 | 美妆品牌 11486

2023-04-12

美妆品牌推广(销量提升100%+，详解美妆品牌如何借势TikTok实现情人节爆单！)

情人节无论是“悦人”还是“悦己”，对于美妆类品牌来说都是一个的营销好时机。那么美妆品牌要如何抓住机遇，做好这次在TikTok平台上情人节营销？除了TikTok上的信息流广告外，TopViews也是一大助力。

丁少恭 | 2023-03-27 | 美妆品牌 18891

2023-03-27

美妆品牌策划(美妆品牌策划与包装设计指南)

尤其是市场对潮流非常敏感，所以对“美”有浓厚兴趣的消费者每时每刻都在OliveYoung、Sephora、Chicor的货架上寻找新品。从OliveYoung等药店购买产品的男士不希望他们的包装看起来太可爱或使用柔和的颜色。

丁少恭 | 2023-03-23 | 美妆品牌 14178

2023-03-23

美妆品牌销售排行榜(线上TOP100美妆店出炉，10亿俱乐部都有谁？)

文丨夏涛石国庆欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2022年9月MAT（2021年10月-2022年9月）滚动年期间，全网TOP100美妆个护店铺中，超八成零售额过亿元。TOP30品牌店铺中，国货品牌店铺占六席，其中薇诺娜官方旗舰店以近27亿元的零售额排在榜单第7名，成为本土畅销店铺TOP1。

丁少恭 | 2023-03-22 | 美妆品牌 20970

2023-03-22

国产化妆品品牌的营销策略(昕搜数字调研：国货美妆品牌优势营销做法)

结合各类公开数据，以及昕搜数字舆情指数进行分析，结果表明，在美妆行业，百雀羚、自然堂、花西子、完美日记、卡姿兰、华熙生物、毛戈平、韩束、佰草集、橘朵等10个国货品牌的营销做法值得业内关注，经分析梳理汇总为《昕搜数字调研：国货美妆品牌优势营销做法》，在此以飨读者。

赵同学 | 2023-03-08 | 美妆品牌 23863

2023-03-08

美妆品牌营销策略(浅谈2022国货美妆出海营销)

Hotlist深圳热点营销行业要闻：国货美妆品牌在海外市场的竞争仍然很激烈,要想取得成功,需要做好充分的市场研究和出海策略近年来,随着中国经济的快速发展,国货美妆品牌逐渐成为世界各地消费者的首选。二是全球市场竞争激烈，各大品牌和企业都在加大营销力度，中国美妆品牌比较滞后；

丁少恭 | 2023-03-07 | 美妆品牌 16569

2023-03-07

美妆品牌营销公司(盘点丨2022上半年最赚钱的国货美妆公司竟然是它？)

靠“早C晚A”概念出圈的珀莱雅，今年上半年的营收为2626亿元，同比增长369%，排名也从去年同期第五升到了第三，领先水羊股份和贝泰妮。来源：小红书截图这主要是因为珀莱雅采用了主推大单品的策略，抓住现下消费者高度关注的抗衰话题，成功打造了双抗精华、红宝石精华等爆款产品，而旗下明星化妆师唐毅创办的彩棠品牌，也随着大量化妆师以及博主、素人的短视频营销，人气直逼毛戈平彩妆，因此线上渠道销量爆涨。

丁少恭 | 2023-03-07 | 美妆品牌 23539

2023-03-07

化妆品销售方案(功效竞争的新阶段：美妆品牌如何打通技术、内容与营销？)

“并不是创始人们突然开了天眼，深刻明白了技术的重要性，而是痛苦地发现如果再不做出独特的技术差异化，就没法真正解决营销内容的差异化与领先性，可以说，正是营销需求倒逼了技术升级。”相比来说，先通过凸显技术差异化来打造品牌差异化，用科技内容来支撑品牌形象，再通过传播在科技呈现级别做出创新，可能是国货品牌更可行、也更有效的解决方案。

小庄 | 2023-01-17 | 美妆品牌 12552

2023-01-17

“最火”网红美妆品牌退出中国

近日，青眼注意到，全球知名网红美妆品牌Huda Beauty天猫海外旗舰店已下架全部商品，并已无法搜索到店铺主页。

青眼 | 2023-01-04 | 美妆品牌网红品牌中国市场 21046

2023-01-04

美妆品牌策划推广(美妆品牌如何在小红书上推广？推广方式有哪些)

三、笔记种草　　小红书美妆达人，美妆kol将自己的生活感想和消费经验写在笔记上，供社区内其它用户浏览查阅。四、美妆达人体验推广　　品牌方寻求和美妆博主、达人、kol进行商务合作。先将产品让美妆达人、kol、博主体验，并让这些美妆达人写出自己使用产品时的真实感受和真实体验。

林先生 | 2022-12-27 | 美妆品牌 17212

2022-12-27

美妆品牌销售模式(美妆怎么推广？美妆品牌有哪些推广方式？)

,客户价值主张、盈利模式、关键资源、关键流程，这四要素相互作用时能够创造价值并传递价值，其中最重要的是创造价值。公关资源网，一站式公关资源采购网站。自媒体平台推广自媒体营销是最新的营销推广方式，通过自媒体平台，例如：百家号、搜狐号、凤凰号、网易号、快传号等，企业可以的到很多非常精准的流量，值得注意的是，自媒体营销要想做的好，文章内容是重要的，而且要持之以恒的发布文章到自媒体平台上。

赵同学 | 2022-12-23 | 美妆品牌 11327

2022-12-23

美妆品牌营销(大攀创新丨美妆品牌营销该如何利用三维技术敲开新大门？)

来源详见水印在虚拟空间里，美妆品牌可以为每位购物者创造完全个性化或定制的空间，体验相对应的产品主题场景。例如雅诗兰黛集团旗下美妆品牌Clinique推出了首款NFT数字藏品。该NFT作品名“MetaOptimist”（元乐观主义者），是一个动态的数字球体模型，有三个不同的版本，供消费者用以表达他们喜悦和乐观的态度。

小庄 | 2022-12-12 | 美妆品牌 13340

2022-12-12

范冰冰布局彩妆，靠明星IP能火多久？

如果你对彩妆行业有关注，相信在双11期间一定看到了范冰冰自创的美妆品牌Fan Beauty Secret在官方微博所发布的全新彩妆系列。

品牌头版 | 2022-11-17 | 范冰冰美妆品牌品牌营销 30397

2022-11-17

肌先知大卖几亿为何突然销声匿迹？起底抖音白牌运营之路

在爆卖几个月后，肌先知突然暂停了大幅推广的节奏，销售额直线下降，引发外界好奇。

蝉妈妈 | 2022-10-21 | 直播电商抖音直播美妆品牌 48922

2022-10-21

都这时候了，美妆营销大户们竟还在「撒钱」？

由于行业环境不确定性弥漫，各大公司都开始精打细算——中秋礼盒换成简易包装、下午茶由奢入俭、加班打车的报销额度变低、连口罩也不再免费发放。公司的“吝啬”不止在员工福利上。作为许多公司的重要开支，与广告投放相关的「销售费用」自然难逃“降本增效”。

深响 | 2022-09-24 | 品牌营销美妆品牌美妆营销 27681

2022-09-24

美妆品牌运营策划营销（解析美妆品牌如何打通技术内容）

相信看了聚美丽年度大会主题《无尽的前沿》系列文章的伙伴们，都能了解聚美丽给出的观点：现阶段对于很多国货特别是功效护肤

小庄 | 2022-09-13 | 美妆品牌美妆品牌运营策划营销解析美妆品牌如何打通技术内容 23449

2022-09-13