很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:买量江湖
伴随着互联网流量红利燃烧殆尽,电商生意越发考验品牌的精细化运营能力。而在流量贵如油的今天,微信生态内公域私域流量叠加的滚雪球效应,或将带领品牌迎来增质提效的春天。
对于各大品牌商家而言,越早入局,就能越早抢占视频号直播的红利市场。视频号直播作为能量场的中心,可实现公域私域流量高效转换,正逐渐成为品牌商家的必争之地。
在2023年微信公开课上,视频号团队再次分享了原子化组件的产品思维。小程序、微信支付、搜一搜、公众号、企业微信等作为原子组件,已经与视频号组件一起,实现了能量叠加,并完成了生态内流转。在微信生态内,公域私域流量实现了相互导流。
此外,微信生态并未忘记作为社交软件的初心,严格把控私人社交与公域商业化的界限,视频号直播支持隐藏观众昵称、商家企业微信服务客户以减少打扰……一系列举措也表明了微信团队对用户体验感的珍视与维护。
2022年视频号销售额同比增长超8倍,秋冬服饰和大促期间的美妆客单价均超过300元,迸发出强大的增长活力。
其中,美妆赛道是极富生命力的赛道,也是微信重点扶持的赛道。在这一赛道上,也涌现出许多优秀的国货美妆商家。伴随着微信内生态的完善,企业在微信的品牌经营也逐渐形成环环相扣的商业闭环。
与抖音“随手下单、冲动消费”的特性不同,视频号更注重“关系式消费”,先通过直播间引导用户进入私域,再从私域社群运营、朋友圈运营、活动运营等入手,将用户转化为复购率高的忠诚用户。
进入花西子视频号直播间,可发现右上角引导添加企微领福利的贴片,按照主播的引导添加微信,用户随即进入其私域流量池。
通过朋友圈,商家可持续向用户渗透产品心智、引导用户预约直播、引导用户参与品牌活动等。商家还可以通过引导用户将活动信息分享好友等形式,扩大品牌声量、引发裂变传播、促进销售转化。
通过客服,商家可引导用户添加互动社群解锁更多玩法、进入小程序商城领券及升级会员等,私域的营销种草属性被极大调动。
在此过程中,用户可全面了解产品信息,品牌信任度得到增强。此外,通过社群内预热、朋友圈直播预告等,还可实现私域流量再度向公域流转,流量得以高效流转复用,极大程度降低了成本,提高了复购率。并且用户粘性实现了质的飞跃。
微信作为社交场域,有天然的社交属性,依托社交功能而设置的多样化的分享链路则为私域流量导流进入公域提供了极大的便利。
在直播间内,用户可通过点击右上角“转发”按钮,将直播内容快捷转发给微信好友或分享至朋友圈。此外,用户还可将直播内容设置为微信状态,实现私域为公域高效导流。
不仅如此,当系统检测到截屏动作时,将自动弹出“生成海报”按钮,点击即可快捷生成海报,并将海报转发至微信好友,或者存为图片分享至朋友圈及其他社交平台。
借力微信社交属性,商家还可在社群内发起各式品牌活动,引发用户自传播,将私域流量的价值发挥至最大。
将公域流量导入私域流量池以后,借助一个个原子化组件构成的微信生态,商家借助私域流量再转化的层层涟漪,实现流量高效流转,这样的高效流转是抖音快手等平台难以企及的。
在非直播时段,微信生态提供了大量的购物场域以承接非直播时段流量,实现种草——购买——再种草——再购买的闭环。
首先,在非直播时段用户可通过导购朋友圈、社群内小程序商城链接、视频号橱窗、搜一搜品牌专区、公众号文章内链接等多个入口,进入购物商城(小程序、官网、视频号小店等)实现自主下单。
其次,公众号/订阅号、视频号、小程序、朋友圈等为商家提供了图文、视频、程序、互动广告等多样化的呈现形式,为品牌种草提供了丰富的场域。
另外,直播预约强提醒为直播预热提供了强大的支持。当用户通过视频号“预约”按钮、专题直播区等预约直播后,待开播时间临近,将会收到服务通知,并伴随铃声召唤提醒。
微信生态将一个个原子化组件实现网状链接,为销售闭环的实现提供了强大的产品支持。
作为轻量化的应用平台,微信小程序也以其强大的功能成为了视频号小店的超级外挂。
通过微信小程序,商家可对产品商城实现个性化定制,为商品卖点的个性化展示提供了无限可能,同时更利于换购、签到、抽奖等多样化玩法的展开。
在美妆品牌林清轩的直播间,点击购物袋进入其官方商城小程序,即可解锁会员福利、套购优惠、秒杀活动等,强大的微信小程序持续赋能视频号小店,实现了效能叠加,为用户提供了更流畅舒适的购物体验。
微信生态真正实现了原子化组件的产品构想,以视频号直播为中心,链起各大原子组件,将组件的效能实现有机叠加。
强大的微信生态持续赋能视频号直播,以视频号为超级节点,以直播间为中心,编织起公域私域流量相互高效转化的品牌营销带货全域经营网络。未来,越早入局者将越快享受到视频号直播的红利。“关系式直播”时代已来,你准备好了吗?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)