APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
今年冬至最「讲究」的广告片
2021-12-22 11:18:21


冬至不端饺子碗,冻掉耳朵没人管。

冬至到,又到了水饺们争奇斗艳的营销时节。在这样一个传统节日里,如何让营销不显得刻板、落入俗套呢?钟薛高旗下的高端水饺品牌理象国,就用一场妙趣横生的营销campaign,让自己成为了今年冬至有话题、有声量、有趣味的“水饺”。

姜文遇到对手了?这个悬念设置绝了

最近,网络上的瓜一个接一个,让吃瓜群众们应接不暇。网友们吃瓜的乐趣,除了八卦,还在于像追连续剧一样,预测剧情,探寻答案,从中获得参与感和满足感。

对于营销来说,则是要讲究节奏感,为消费者营造一个趣味满满、层层递进的传播语境。理象国冬至营销的第一步,就是设置话题悬念,充分地激发消费者的好奇心。

姜文,演技精湛的演员,风格鲜明的导演。他在人们眼中,绝对是娱乐圈的实力派。所以,当我在网上冲浪,看到#姜文遇到对手了#这一话题,是非常感兴趣的。

竟然有人是姜文的对手?这个对手又是谁?我想会有很多人和我一样,带着一系列疑问打开了这个话题。

然而,进入话题页面,却不是想象中的答案揭晓时刻,而是众多KOL发布的更有悬念感的小短片。营销,进入到了追连续剧的刺激体验中。

飘雪的季节,有人按响了姜文的门铃,并留下了一瓶醋和一个纸条——我有醋,你有饺子吗?姜文则陷入了沉思:来者不善。

是来者不善,还是善者不来?暂且按下不表。以上,只是姜文碰到的其中一个对手。

在@电影集结号的短片里,到姜文家吃饺子的变成了蜘蛛侠。



在@吃瓜菌每日速报的片子里,姜文的对手又是一对父女。


KOL们对#姜文遇到对手了#这一话题的各种有趣解读,反倒更让人云里雾里了。不明真相的吃瓜群众,甚至分不清这是姜文电影的传播预热,还是哪个品牌的营销推广,或者只是网友的恶搞视频。

而作为幕后传播者的理象国,正是用这种“预热了,但没完全预热”的悬念,引发了网友的各种猜测,让网友带着“请听下回分解”的好奇心,对接下来的传播动作产生了更多兴趣。

到底什么是“姜文的对手”,谁给翻译翻译?

讲究的姜文,不将就的理象国

事实上,熟悉姜文电影的观众,其实可以从预热片子中猜到,这是姜文为某个饺子品牌拍摄的广告。

“我有醋,你有饺子吗?”这句暗号,和电影《邪不压正》中那句经典台词“为了一瓶醋,包了一顿饺子”可谓遥相呼应。


正所谓“饺子蘸醋,越吃越酷”。为了一瓶好醋,包一顿好饺子,其实就代表了人们对美食的讲究、重视。

当理象国的正片放出,我们会发现,姜文遇到的对手,其实就是“讲究的一顿”这个命题,或者说,在冬至,如何做出一顿和醋相配的饺子。

片子通过姜文写剧本的场景,借姜文之口道出了理象国在面粉、松茸、虾仁、白菜、肉等饺子馅食材的选择和饺子皮的和面标准等,让我们看到了理象国在饺子的每一个细节、每一步步骤上精益求精,真可谓“讲究”!

面粉,得用河套的,

图的就是这麦香和韧劲儿;

松茸,当然高原上的好,得用;

虾仁,得有尺寸,

白菜,哪儿好用哪儿的,

玉米粒儿,马蹄,百里挑一,

肉有菜味,菜有肉香,

这才是好吃的饺子馅儿,

面,得和成这样,

才能包得住真材实

……

这背后,其实与理象国的品牌主旨“一顿理想的简餐”不谋而合。姜文的讲究,和理象国对产品的不将就,通过这支片子,让品牌和代言人之间,让宣传片和品牌理念之间,都达到了高度统一。


当然,对于消费者来说,“一顿理想的简餐”,不仅仅要好吃。片子最后,父子之间围绕着谁去煮饺子的争夺,就自然而言地带出了一个“简”字,也就是姜文所说的“又省事,东西又好”,趣味十足。

从充满悬念的“姜文梗”预热,到四两拨千斤的正片放出,这一环套一环的营销招数,不仅生动传达了“一顿理想的简餐”的品牌诉求点,也为理象国赢得了2.8亿的话题曝光量,成了理象国在冬至营销中出奇制胜的秘密武器。

有品质的品牌,有质感的营销

如果一个品牌有人设定位的话,那么营销风格绝对是其人设的最佳体现。土味的卫龙,优雅的方太,搞怪的旺仔……无一不是用风格统一的营销语境,夯实了大众的品牌认知。

作为钟薛高旗下的水饺品牌,理象国从一开始定位的就是高端,瞄准的是追求生活品味的高端人群。所以,理象国的营销,必然要给人有品质、有质感的记忆。

而这支冬至大片,则是理象国高端、品质人设的绝佳演绎。

我了解到的是,这支不到2分钟的片子,幕后团队整整拍了一周,拍到最后,导演和编剧都emo了。

可以想象,面对姜文这样的大导演,导演哪敢怠慢?就像面对审美越来越高的观众,团队哪敢将就?也正如目标是对生活品质越来越精细的人群,理象国的水饺只能精益求精,才不辜负消费者的期待和信任。

据艾媒咨询发布的《速冻食品行业数据分析》显示,2020年中国消费者购买速冻食品种类中,有73.4%为水饺、馄饨。

随着消费观念的升级,以及宅经济的兴起,让烹煮简单的速冻冷食行业迎来了新的发展机遇。

升级品牌形象、提升产品品质,是行业未来发展的新趋势。2020年诞生的理象国,则是预见这一行业前景、顺势崛起的。虽然是新新品牌,但高瞻远瞩的理念,让理象国有不可估量的发展潜力。

或许不久的将来,理象国可以成为这一行业的“饺饺者”。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章217
确认要消耗 0羽毛购买
今年冬至最「讲究」的广告片吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接