随着“她经济”的崛起，女性悦己消费成趋势，尤其是三八妇女节这样的营销节点，更成为品牌营销重要节点。

ubras作为女性内衣品牌，凭借其独特的营销策略和品牌定位，成功在市场中脱颖而出，成为行业内的佼佼者。如何继续讲好女性故事，玩转三八节营销，是品牌营销的一大难点。

三八妇女节将近，洞察到女性因为内衣不舒适所面临的生活和职场困境，ubras 发布了品牌妇女节广告大片《不仅她可见》。短片将镜头聚焦那些因为贴身衣物尺码不合适、穿戴不舒适的时刻，呈现女性生活中「仅她可见」的困境。

视频文案：

我们说着问题不大

却花了更多的时间

处理这些问题

我们以为没什么关系

不舒服的关系

就会变成束缚的关系

每一个不大的问题

都像细微的砂砾

当沙砾被一粒粒捡起

问题被一件件解决

就是生活即将变好的转机

让隐形不适 不再仅她可见

Ubras隐形支撑系列 舒适向前

01、洞察女性穿衣痛点，揭露女性生存困境

生活中，很多人因为很多“小问题”，总是习惯隐忍。许多女性可能因为不清楚自己的实际尺寸，导致选择的内衣过大或过小。过小的内衣可能会导致胸部受到挤压，影响血液循环，长时间穿戴可能会极度影响穿戴体验，甚至引发健康问题。

“有点压胸，但还能忍受，问题不大”

"紧点也好，不容易掉，问题不大”

“排不上队的商场厕所，等等再上，问题不大”

我们嘴上说着小问题“问题不大”，却需要花更多时间处理这些问题。

Ubras就洞察到了这一点，通过三个日常场景，展现女性那些「仅她可见」的瞬间，洗手间大排长龙的女生，因为内衣的不舒适变得紧张；

会议室，因为内衣尺寸不合适肩带滑落，白领女性略显尴尬和局促；

怀抱婴儿的母亲，因为内衣反复上窜，只能不断调整。

「仅她可见」的是永远大排长龙的洗手间；是反复上窜的内衣底围；是职场中看不见的女性；是紧绷的压迫感。

这些看似平常的生活片段，却真实地反映出女性在各个场景中所面临的 “不被看见” 的困境。

肩带滑落、内衣底围勒痕、支撑力不足等问题，对女性生活的舒适感和自信心产生着深远影响。内衣本应是贴身的呵护，却常常变成了隐形的负担。

正如文案所说：

“我们说着问题不大，却花了更多的时间处理这些问题”

“每一个不大的问题都像细微的沙粒，当沙粒被一粒粒捡起，问题被一件件解决，就是生活即将变好的时机”

这些文案简洁而有力，直戳女性的生活痛点，小问题看似问题不大，但是日积月累，却长时间困扰着女性的生活。

《不仅她可见》这支大片，ubras 通过情感营销的方式，与女性消费者建立了深层次的情感连接。影片中展现的女性在生活中所面临的各种 “不被看见” 的困境，都是女性日常生活中真实经历过的场景，这些场景极易引发女性的情感共鸣。

同时文案传达出一种积极向上的态度，鼓励女性勇敢面对生活中的问题，只有解决一个个小问题，生活才能变得更好。

02、正视身体每一个小需求，勇敢对「隐形不适」说“不”

Ubras这支品牌大片，看似只是讲述内衣不合适等生活痛点，实际则折射出女性在家庭和职场中的更多困境，比如女性在职场中，家庭与事业之间艰难抉择，难以找到平衡。

这三个场景，展现她们在职场、家庭、社交中的多重角色，也展现女性那些「隐形不适」所带来的困境。

洗手间排着长队的女孩，在日常生活中随处可见，却透露出女性生理差异带来的生活不便，也折射出女性在公共空间里的隐形困境；

母亲怀抱哭闹婴儿时，不断调整上滑内衣却安抚孩子“问题不大”，揭露女性习惯性自我消解困境的常态；

女白领在会议中因肩带滑落频繁调整姿势，展现“保持得体”与“身体舒适”的永恒矛盾。

短片以小见大，揭露了女性群体长期自我消解困境的生存惯性 ，当内衣太勒、移位、闷热等不适占据，她们往往以「紧点不容易掉」「忍忍就好」等理由忽略身体的细微感受，选择默默忍受，认为这是生活中的小问题。

Ubras作为女性内衣品牌，虽然无法解决所有问题，但可以从最贴身的衣物开始，重塑日常。

借助这支短片，品牌向女性用户传达品牌主张：不要忽视那些被日常琐事掩盖的需求，要勇敢说“不”，追求自己真正想要的生活。从今天起，让身体先舒适向前，让隐形不适，不再仅她可见。

在镜头语言上，短片用了诗意化的表现手法，当女主角换掉束缚的内衣，画面中背部绽放的玫瑰与奔跑的身影形成视觉隐喻，展现出女性突破束缚，解放身体后的生命力。

这种将产品功能诉求升华为精神象征的叙事手法，打破了传统内衣广告对女性身体的物化凝视，转而聚焦于身体自主权的回归。通过展现女性穿衣痛点，巧妙地将产品卖点融入到故事中，让消费者更加了解自己的消费需求，鼓励女性正视自身需求，勇敢说 “不”。

勇敢地对不合适的内衣说 “不”，对职场的不公说 “不”，对家庭中的不合理分工说 “不”，每一个小小的改变，都可能是打破困境的开始。

舒适，是生活的底色，也是一切美好的前提。

今年三八妇女节，ubras联动其他品牌，做了一个有关「舒适」的约定，约定不再让身体“将就”。约定始终倾听身体发出的微小信号。约定不再用“问题不大”让自己妥协。约定将“我的感受”放在首位，把“我很舒适”当作生活的标准答案。

当女性对一件不舒服的小事说“不”，就多一份向更多不适说“不”的勇气。

03、以创新产品革新用户体验，解决女性不同穿戴需求

随着消费升级，女性对内衣的需求不再仅仅局限于基本的功能性，更追求舒适、自在的穿着体验。对内衣的穿戴场景也提出了更高的要求。

比如，职场女性需要内衣在保持舒适的同时，能够展现出专业、得体的形象；运动女性则对内衣的支撑性和透气性有更高的要求；新手妈妈们则更关注内衣的哺乳便利性和舒适度。

为了解决女性这些穿衣痛点，ubras也推出了相应的解决方案，推出全新隐形支持系列，满足了不同女性群体在不同生活场景中的需求 。

首创无压感力挺杯，科技3D建模，对胸部0压力，打破传统聚拢内衣强挤压、厚重；以及专业的6D柔塑杯带杯bra-in美背吊带，W型定型纱结构，微塑承托。

隐形支撑系列的推出，标志着 ubras 从无尺码开创者向功能细分领域延伸。

帮助女性在看不见的地方，撑起真正的自我，让女性不再忍受不舒适穿戴体验带来的困扰。

通过改善材质和设计，剪裁，为女性提供更多的选择和支撑，让每个女性都能够专注于自己的角色，让女性舒适向前。这种产品创新给女性带来的不仅仅是舒适的穿戴体验，还有不再忍受不适的底气。

此外，ubras发起线上征集活动，邀请女性用户分享那些藏在生活里看似「问题不大」的时刻，让更多女性的声音被听见，通过「彼此看见、彼此支撑」的理念，与消费者建立了深层次的共鸣。

这种叙事策略和传播主张，将个体体验转化为公共讨论。使品牌超越了商业属性，还将解放女性思想，提倡穿衣自由，引发一场穿衣革命。

04、持续关注女性穿衣痛点，践行品牌长期主义

一直以来，Ubras都主张“让身体先自由”，「不仅她可见」的观念主张与Ubras“让身体先自由”的一贯主张相契合。

从“无尺码内衣”的开创者，到推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠问题，小凉风系列倡导情绪舒缓，春日蕾丝系列展现生命美学，如今涵盖家居服和轻塑身的全矩阵贴身衣物品牌，ubras一直在创新和拓展产品线。

与传统内衣品牌强调“性感”或“塑形”不同，ubras以“无尺码内衣”为核心产品，主打“舒适无束缚”的理念，满足了现代女性对轻松、自由穿着体验的需求，契合了“她经济”背景下女性消费观念的转变。

回顾ubras品牌动作，从第一支品牌大片，到开展粉红关怀日等活动，创新小粉标提升乳腺自检意识。ubras始终通过产品创新革新技术，解决女性穿衣痛点，带给女性更好的穿戴体验。用一件贴身衣服发起革命，让更多女生拥有突破舒适区的勇气。

通过深刻洞察女性消费者的需求变化，Ubras打出一套情绪营销+产品创新的营销组合拳，也为其他品牌开展女性营销提供了宝贵的借鉴：品牌要深入了解女性消费者的需求，挖掘女性在生活中面临的痛点和困境，不仅仅是表面的产品功能需求，更要关注她们内心深处的情感需求和价值追求。

短片的意义在于，让我们看到女性 “不被看见” 的困境，也提醒更多女性不应该被传统观念束缚，不应该在生活的角落里默默忍受各种不适。这种正向的品牌发声，尤为重要。

真正的善意经济，始于对细微需求的关注，成于对价值共建的坚持。当更多品牌像 ubras 一样洞察看见那些「不被看见」的瞬间，商业向善才能真正照进现实。