冰心曾说：“父爱是沉默的，如果你感觉到了那就不是父爱了。”

或许正因如此，品牌们也一直深入生活，把镜头对准父爱的故事，让父爱被发现、被看见、被理解。

关于父爱的片子大家一定没少看，圈内从来不缺父子片，但大多叙事出现了疲态，沦为窠臼。最近刷到华为终端云服务的广告片《我爸的BUG》，就有点特别。

都说生活是最伟大的编剧，这虽是个广告片，但它说的其实是你我他身边的故事。华为终端云服务根据真实人物故事进行剧情化改编，讲述了一场关于父子博弈虚假资讯的对手戏，相较于其它停留在一本正经的产品说教层面，幽默之余不乏温情，值得好好看上几遍。

以“魔性转发”为特色，戏剧感满满

对现实题材、社会痛点的触碰，在广告圈是大家想触碰却又收回的手。因为对于年轻人而言，这过于宏大、沉重和严肃。但华为终端云服务不仅摸准一个社会议题——转发虚假资讯，还全程放下严肃脸，戳痛点之余打笑点，增加了片子的特色。

众所周知，这届父辈们喜欢转发耸人听闻的谣言、垃圾信息，并且对此深信不疑，这经常让子女们感到既无奈又担心。但细想下，“宁可信其有”的态度正是谣言滋生的土壤，长者转发“伪科学”看似愚昧无知，无非都是为了子女，希望自己和家人都能健健康康的。

在这条片子里，王大山为了拯救“父亲的迷信”见招拆招，但屡次被王老爹的固执和无知击败，就像一对欢喜冤家，越battle就越上头，让人看了哭笑不得直呼过瘾。

王大山刚想吃个葡萄，就被诅咒“吃无籽葡萄无子”；吃顿饭，又被恐吓“胃病元凶吃饭喝水”。亲爹无疑了，这让王大山都不能好好吃东西了。隔着屏幕都能脑补大山的内心戏：你礼貌吗？

大山睡觉前看手机，老父亲“应景地”发来一条“睡前看手机，危险”，果然吓得手机砸自己脸上，就这么被爹“坑”了。

这一边大山努力纠正父亲，对着手机歇斯底里“都是骗人的、谣言”，都快气成了表情包；可另一边的王老爹依旧面不改色，淡定地解释“大伙都在转发、怎么可能都是假的”。

而在通往爱情的路上，父亲的谣言转发还成了最大的拦路虎。正值“牵手一刻值千金”，王老爹一条转发信息，又毁了自己的好事。

没想到“坑了”儿子这么多次，最后一次终于轮到王老爹自己了。秉持着“每天撞树30分钟，寿命延长半小时”，一边撞树一边给儿子电话洗脑，还没来得及给自己的健康加速度，反而把手机撞摔“减寿”了。

其实仔细琢磨这一个个啼笑皆非的场景，王老爹的虚假资讯无处不在，让大山无处可逃的样子，恰似父爱的形状——你看不到他的存在，他却永远绕在你身边，唠唠叨叨喋喋不休中满是关切。此情此理，都是为人子女相通的。

亲情广告千千万，但是，像华为终端云服务这样，能把“转发虚假资讯”这个细节挖掘出来的，还是极少数。

华为终端云服务通过放大长辈转发虚假资讯的现象，以父子来回battle的魔性设定，凸显了虚假资讯、网络谣言的泛滥，由此展现父子双方对于彼此的关怀，勾起每个人对于身边这种现象的联想。所以看着看着，仿佛自己就是那个深受父母转发困扰的人，代入感可以说很强了。

以亲情为底色，真实感拉满

当然社会议题只是短片的面子，亲情才是里子。人世间的重要情感，涉及了很多种，爱情、亲情、友情最能引发情感共鸣，这类题材往往经久不衰。其中，亲情是软肋也是盔甲，拥有大众情感最大公约数的优势，华为终端云服务这次就拿捏好了这一点。

品牌以温柔凝视的镜头，描绘父爱无言的真实一面，带领观众共情，且每一幕都力求真实，奠定了调动大众共情力的基础。而父亲对儿子的细致关怀，都是通过平平淡淡的小事来表现。尤其是第一幕“我爸我妈喊我回家喝汤”的情节，瞬间就代入了。

王老爹炖了汤喊儿子带女朋友回家，但听说儿子要看电影不回家，老父亲一下子放慢了脚步，失望的背影有些孤单，把人看破防了，让人不禁联想到朱自清的《背影》。

手机不小心摔坏了，王老爹还用胶纸把屏幕粘起来，理由就是“俺的旧手机用的顺手”。这一幕把老一辈的省吃俭用日常，刻画得十分到位。中国式父母亦如此，他们有着自己一套万能的回答公式，嘴上总说“不需要”、“还能用”，实际上是不舍得孩子给自己花钱。

而面对儿子对于转发行为的厌烦，老父亲还是想求个理解，委屈地吐出一句“给你发那些，就是想给你提个醒”，言浅情深，一语道出这届长辈“都是为了你好”的初衷。

铁打的亲情，流水的广告片。虽然剧情看起来是熟悉的亲情戏码，但不可否认亲情牌一直都是万金油，这同样在华为终端云服务的片子上得到了体现。看似朴实的几个镜头，贵在足够真实，把中国父亲朴素敦厚、不善言辞的形象展现得**尽致，击中每个人内心的柔软之处，很容易引起很多人的心灵共鸣。

以温暖反转来增色，加强节奏感

当我们抛开长辈转发虚假资讯的外衣后，会发现故事的内核，其实是一个回应父亲关心的故事，点出双向奔赴的亲情才有意义，这一点主要体现在最后的温暖反转上。

大山知道老父亲手机给摔破后，给老人换了一个新手机，彻底修复了王老爹身边的信息bug。依托于故事的情节发展，华为终端云服务巧妙地把卖点变成情感链接点，植入华为浏览器的可信资讯功能。

好笑的是最后的彩蛋，大山虽然躲过了之前的垃圾信息，却改变不了老父亲一以贯之的“关心”轰炸。在打kiss的关键时刻，王老爹又发来一连串信息，可这次老王被老父亲的健康信息“折服”了。

这种先抑后扬的叙事手法，用过招的前戏铺垫点燃最后的高潮，营造出一种温暖反转的效果，让华为浏览器角色的出现变得如沐春风，达到一种不煽情却暖心的调性：不仅向观众传递父子情一种“念念不忘，必有回响”的抚慰，给人暖心一击，更是凭借极为克制的植入，恰到好处地体现了品牌温度，顺理成章将故事的节奏感从“我爸的BUG”拔高到“别让老爸的关心成为BUG”，可以说将片子的情绪升华到了高点。

至此我们也可以发现，故事中的剧情与产品的衔接行云流水，而华为浏览器所最终指向的不止于产品本身，更是调节和润滑家庭亲子关系。

以产品支撑、用亲情表达、生情感共鸣。看到这儿，你是否被这部跳脱套路、但温情感满满的影片打动了？