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作者 | 欧阳睿
如今的品牌营销越来越沙雕了，各大品牌总是不按套路出牌，推出一些让消费者看不懂的抽象产品。
最近，小红书上一条“大卫 你好烧啊”的帖子火了，在平台收获了9.1万点赞、1.1万评论，这条开箱视频，因为抽象的设计，获得了大量用户的分享与点赞。
博主直言“霸王的产品设计师肯定来云南吃过菌子了”......
这么抽象的设计，本以为是网友玩梗，没想到霸王洗发水来真的。
这是霸王洗发水与独立艺术家居品牌「Udoland有独」联名产品「祝你头顶茂盛霸王香薰蜡烛礼盒」。
礼盒内含黑发大卫香薰蜡烛、霸王黑芝麻洗发水、可替换大卫头瓶盖、毛绒假发，每一件单品都让人意想不到，可谓是相当抽象。
用户点燃香薰蜡烛，就能表演一个掉头发，假发烧完了还能替换一款毛绒假发，这世界终于颠成了我想要的样子......
可替换大卫头瓶盖更是让挤洗发水这个原本简单的过程变得魔性十足。大卫的头顶上面有几个洞，可以挤出洗发水，让大卫在线表演一个“倒立洗头”。也有人评价为，这个配色和质地，像极了大卫头顶拉粑粑......
有的设计做着做着就疯起来了，哈哈哈哈哈好神经，建议严查有独和霸王设计师的精神状态！！
开箱标语 “愿你出走半生，归来仍未秃头”，伤害性不大，侮辱性极强，朴实的祝福直戳脱发人士的痛点，网友表示：有被内涵到。
海报还把成龙的经典表情包融进去了。不得不说霸王洗发水是懂玩抽象的。
网友：我就知道当初设计出Duang Duang Duang 广告词的不是一般人。
“正常情况下我是不会买霸王的，但它这么不正常，我有点想买耶”
这届年轻人，太正常的东西不买，但沙雕和不正常的东西，高低得买。
与霸王洗发水联名的品牌Udoland是一个由三位不想上班的设计师创立的品牌，致力于做美丽又有趣、优雅又魔性的设计产品，旨在点亮当代年轻人的生活。
品牌名称“Udoland”谐音“有毒”，寓意“独特”，表达了创始人希望创作出独一无二的设计作品的愿望。
Udoland的代表产品，正是此次和霸王洗发水联名的“秃头大卫香薰蜡烛”。这款蜡烛的设计灵感来源于18世纪浮夸高耸发型的大卫雕像。
随着蜡烛的燃烧，大卫的发型逐渐消失，最终变成秃头，寓意着燃烧青春和面对脱发焦虑。这款蜡烛不仅具有独特的造型，还散发出雪松木和佛手柑的混合香气，深受年轻人喜爱。
此次与霸王洗发水推出的联名礼盒，就将这种抽象的艺术发挥到了极致。
据霸王洗发水官博介绍，品牌设计这款联名产品的初衷很简单。
1、让养生变潮；2、让护发变酷；3、让每个熬夜党收到这款联名产品都能理直气壮。
有脱发困扰的年轻人买防脱洗发水或许有点难以启齿，霸王通过抽象艺术联名，让防脱护发这件事变得有趣好玩起来，契合了年轻消费者的购买需求。
原本只是一次品牌联名，没想到随着魔性产品的走红，逐渐演变成一场消费者的魔性玩梗。
有网友用大卫瓶盖cos陶喆，灵魂偏分发型让人笑喷。瞬间引爆了话题。
更巧合的是，陶喆的英文名就是David.....
陶喆粉丝表示有被种草到。
随后网友们纷纷开始整活，用大卫瓶盖魔性玩梗。
年轻人热衷于在社交平台分享新奇有趣的事物，霸王与秃头大卫的抽象联名产品极具话题性和视觉冲击力，魔性十足，满足了年轻人的分享欲，带动了品牌联名产品出圈。
霸王洗发水也不是第一次魔性联名了，2022年霸王洗发水就和RIO推出了联名礼盒，内容包括两瓶生姜口味的鸡尾酒，与一瓶育发液，鸡尾酒+洗发水的CP组合让人始料未及。
更有意思的是，礼盒里还有一把定制版发际线测量尺，可以量一量你的发际线后退多少，也可以量量朋友的......挺秃然的，扎心了老铁。
魔性的联名也让霸王洗发水在年轻消费者心中树立了有趣、好玩的品牌形象。
聚焦年轻人的社交High点“发际线话题”，礼盒上的文案“祝你熬出头，不熬秃头”，说出职场人心声。
随着生活工作压力的加剧，防脱洗发水已经是很多年轻人的刚需。霸王洗发水推出魔性联名礼盒，就牢牢击中了有脱发困扰人群的痛点。
近年来，品牌联名和魔性产品层出不穷，尤其是那些“不正经”的联名和沙雕产品，成为了吸引年轻消费者的重要手段。这些联名和产品往往以出其不意、脑洞大开的方式出圈，成功制造话题和流量。
比如999感冒灵推出的“暖心秋裤”，将品牌“温暖”的核心概念与秋裤结合，既搞笑又实用。也让999感冒灵“不凉少年”的概念由此诞生。
此外，999感冒灵还联名拉面说推出感冒灵拉面，一款是虫草花鸡汤口味，一款是草本猪肚鸡口味，让吃拉面变得养生。
卖痔疮膏的马应龙竟然卖起了口红，网友调侃“涂上会不会有清凉感？”马应龙通过推出口红，成功从一个“痔疮膏品牌”转型为一个“会玩梗”的年轻化品牌。
还有2018年六神与RIO联名，推出了花露水味的鸡尾酒。将驱蚊神器与酒精饮料结合，令人耳目一新。上线17秒就售罄了5000瓶，成为跨界营销中的经典案例。
2019年，RIO又联合英雄墨水推出了墨水味的鸡尾酒，诠释“肚里有墨水，敬你是英雄”，并再次创下1分钟售罄3000组的佳绩。
老干妈推出了印有老干妈logo的卫衣，还登上了纽约时装周，这种将国民辣酱与时尚结合的跨界操作，成功让老干妈成为了潮流符号。
如今的品牌单纯营销产品的功能和卖点已不那么奏效，品牌更多的是借由创意营销来占领受众心智，通过跨界联名推出“不正经”的单品，更能引爆话题，吸引年轻人目光。
这些联名和产品往往通过“出其不意”来吸引注意力。魔性沙雕的产品本身具有很强的社交属性，容易引发用户的二次创作和分享，形成病毒式传播。
霸王洗发水借助魔性设计，精准踩中了2.5亿脱发人群的痛点。同时将养生与潮流文化相结合，让防脱护发这件事变潮，它打破了传统养生护发产品严肃的形象，更容易让年轻人接受。
通过打造秃头礼盒，让品牌形象变得更加年轻化，以此来与年轻用户建立情感连接。
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