自从《哪吒2》上映后，哪吒联名成为一吒难求的香饽饽，无论是市场还是消费者，都在期待第一杯联名花落谁家。

《哪吒2》联名千呼万唤始出来之际，听劝的库迪超出所有人的预期，硬是把《哪吒2》的独家现制咖啡联名揽入怀中，库门狂喜的同时，库迪咖啡也决定给非粉群体来一点小小的震撼。

3月10日0点，库迪与哪吒联名产品正式开启预售，引爆抢购热潮，不仅#库迪哪吒联名#话题喜提微博热搜，14款周边也引得大量消费者连夜蹲守，库库一顿炫晒单成为粉丝群体打招呼的新方式。

让粉丝狂喜的，不只是14款量大管饱涵盖冰箱贴、吧唧、徽章等丰富多样的周边，还有库迪咖啡的无套路参与门槛。

本次预售，库迪咖啡不搞饥饿营销，也不搞产品绑定，消费者可根据自己的喜好随意组合，想凑齐全套联名也十分简单。零门槛的参与方式，戳中了不少哪吒爱好者的心声。

要说这一波联名，早把年轻人狠狠期待住了，纷纷喊话库迪周边一定要管够，甚至建议安排双人周边，还有的评价库迪这一波赢麻了，称这是哪吒最好的联名没有之一，这次泼天的富贵可算是被库迪稳稳接住了。

02、以不服输反抗精神，培育咖啡市场

库迪联名《哪吒2》上演“未出街先火”现象级热潮。让人不禁思考为什么又是库迪？

对于库迪咖啡而言，凭借联名再次深化专业、年轻、时尚的品牌形象，用零门槛、无套路的走心联名诚意满满，可谓精准拿捏了年轻人的情绪需求，也为2025年的品牌联名上演了一场教科书式的现场教学。

众所周知，品牌联名不是简单的走过场凑热闹，而是讲究精准选择与品牌调性匹配的IP合作，才能产生“1+1>2”效果。

库迪和《哪吒2》双方一拍即合背后，首先离不开双方勇于挑战精神的契合。电影中的哪吒，从“打破天命”转向“承担使命”，背后支撑它的就是一种反抗命运不投降的精神。

这一精神同样在库迪身上得到印证。作为9.9元现制咖啡的引领者，库迪咖啡起初并不占据规模和品牌优势，从创立之初就承受着众多争议，9.9元的价格策略和创新的联营模式，能够带领库迪咖啡走多远，始终是市场关心的议题。

面对高价咖啡占据的市场优势，库迪咖啡没有被劝退，而是坚信9.9元的高品质咖啡终会打开咖啡消费的新局面，凭借耐心的市场培育和坚定的联营模式，库迪咖啡将9.9元咖啡的高品质与高性价植入消费者心智，如今9.9元不只是大量消费者的认知锚点，也是现制咖啡市场的重要定价参考带。

03、专注态度加持，把咖啡做到极致

都说《哪吒2》像一瓶陈年佳酿，是饺子带领1600多人的团队，耗时5年时间打造。死磕每一个画面，最终打造出品质上乘和高超水准的国漫作品。

比如为了表现哪吒与敖丙的打斗场景，团队花了8个月时间千锤百炼打磨一个镜头；单申公豹变身镜头，饺子团队打磨3个月。

这样“死磕到底”、雕琢作品的专注，也与库迪做咖啡态度不谋而合。一直以来库迪咖啡围绕高品质、性价比和高便利性三大核心诉求深耕咖啡市场，重塑消费者喝咖啡的体验。

一是坚持选用高品质原料：咖啡品质不含糊。库迪精选来自埃塞俄比亚、哥伦比亚、巴西、中国云南的100%阿拉比卡咖啡豆，后续更是推出铂金精品豆；在果咖原料水果的选用上，库迪同样讲究精致，选择知名水果原产地选取原材做果咖，解锁消费者多元化和品质化的咖啡需求，真正用可感知的品质阳谋，干翻“用户喝不出来”的品质阴谋，精准切合年轻人对咖啡不将就的需求。

二是长期坚持9.9策略：价格真诚不套路。都说真诚才是最好的套路，用来形容库迪最适合不过。库迪咖啡在坚持品质的基础上，并没有把成本压力转嫁给消费者，也不像其它咖啡品牌的噱头营销，而是通过全场不限量、完全没有套路的9.9元价格打造极致咖啡体验，让价格敏感者觉得“不算太贵”，让品质敏感者觉得“质价比高”，真正通过9.9元的价格杠杆吸引更多年轻人。

三是毛细血管式开店布局：喝咖啡更便利。当下的年轻人喝咖啡既要好喝又要便宜还要随时随地买得到，实现喝咖啡自由。库迪则通过迭代店型回应外界需求，把咖啡店从大店向小店迭代，打造快取店、标准店、便捷店型的门矩阵，更是推出便捷店“触手可及计划”。

库迪通过布局规模化门店，降低B端供应链和开店成本，将库迪如毛细血管般散步到每一个角落，打造家门口的咖啡，提升用户购买的便利性，让顺手买一杯库迪咖啡真正成为消费者的日常。

04、从走心派到实力派，成就“扛剧”的联名搭子

联名是强者和强者之间实力肯定的双向奔赴，能与现象级IP《哪吒2》坐在同一桌庆祝的对象，必然自带实力光环。而显然，无论是产品周边策略、门店规模辐射度，以及品牌实力的契合度，库迪咖啡显然都没有让人失望。

《哪吒2》收获好评背后，离不开幕后团队从剧本、表演、后期到周边，每一个环节精益求精。可想而知饺子团队所物色的IP合作方，也必须把尊重哪吒IP刻在骨子里。

正如库迪咖啡首席策略官李颖波提到“导演组对周边品质精益求精，甚至亲自审核设计稿，这种一以贯之的认真负责态度非常让人敬佩。但我们用速度和诚意赢得了信任。”

库迪作为持续参与IP联名的品牌，背后是靠数据与经验的沉淀，将联名爆款的偶然变成必然。从米菲兔、海绵宝宝到蜡笔小新等，库迪总能基于前瞻性调研，精选具有强大粉丝基本盘的IP，从前端设计、周边出品到最后售后消费者反馈收集，用心打磨每一个细节，将尊重IP价值刻在品牌DNA里，赋予IP联名更多精神内核。在为年轻人提供情绪价值同时，创造联名的长期价值。

除了操盘现象级IP经验的支撑，门店规模一直是库迪的优势所在。库迪的门店数量早已突破了万家，形成了高密度的门店网络布局，而当线下网点的密度达到一定的量级，更容易创造强大的联名覆盖面和穿透性，确保将包括《哪吒2》IP联名和周边触达到更多城市的更多消费费者。这也避免了联名停留于短暂刷屏，而是为双方制造破圈效应，达到双赢。

当下年轻消费者正追求更快的履约时效，因此品牌联名还对品牌供应链体系的响应速度和协同性提出更高要求。就这一点来看，库迪咖啡在安徽建立全球供应链基地，包含四大供应链园区，咖啡烘焙、食品原料生产以及包装材料等咖啡产业，真正实现全自动化生产。

自建供应链体系意味着快速灵活的响应机制，库迪能够快速完成多元联名的开发、生产和短期补货，有效承接快速变化的IP受众需求，保证联名产品的灵活供给和售后服务体验。

拥有从门店规模到联名经验以及庞大年轻用户群的多维优势，库迪咖啡就像拿到一张稳赢的入场券，而与《哪吒2》的联名，库迪咖啡从产品到周边的满满诚意，不仅让消费者对3月17号正式上线的联名期待值拉满，也通过这一场联名，全方位展现库迪咖啡选择联名的眼光和格局、倾听消费者心声满足所有诉求的诚意，更把高品质、高性价比、高便利的咖啡体验带给更多年轻消费者群体。

可以说，库迪咖啡把联名带上了新高度，2025年的联名市场或将会迎来一次大革新。联名营销，不再是简单的“1+1”，不再是无脑跟风蹭热点，而是一次品牌方从眼光、到产品、到落地执行力、品牌认可度，以及营销能力的全方位证明。