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哈利波特的联名,从没让人失望过!
2025-02-19 11:33:38

大家好我是圈主。

据说,最近哈利波特又要和零食品牌联名了。

羡慕烫圈人,不仅有“粮”吃还能有粮吃:哈利波特联动格力高百奇,推出黄油啤酒口味的长条饼干。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

长条形状的饼干又触动了哈迷们集体记忆——完全可以当魔杖用啊!

哈利波特的联名,从没让人失望过!

这条评论下的网友直呼:不止你一个这样想!

如果产品形状更像魔杖,对于巫师们而言,吃的时候都有种奇妙的仪式感……

哈利波特的联名,从没让人失望过!

“除你武器”的口令也可以变成“吃你武器”,用一种很离谱的方式打断施法。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

有些脑洞大的网友还说用比比多味豆口味,每根随即毒死一个……

哈利波特的联名,从没让人失望过!

据网上消息称,哈利波特与百奇的联名将在3月开始。

但是哈迷们已经跃跃欲试了,甚至放出虎狼之词。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

其实一直以来,哈利波特与其他产品的联名总是给人一种打破次元壁的感觉。

比如这款产品的黄油啤酒口味,曾经就有好利来与哈利波特联名,出过该口味的蛋糕。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

哈利波特的联名,从没让人失望过!

通过蛋糕来复刻黄油啤酒的味道,在设计上保持黄油啤酒的外观,尊重原著的同时还加入了好利来的创新点。

不过这款产品网上风评两极分化……有的巫师吃完泪目,有的巫师吃完嫌齁,有的一边泪目一边嫌齁。

希望百利的黄油啤酒味道能更还原原著吧。

好利来跟哈利波特的联名产品中,最出圈的、最重量级的、最破次元壁的并不是黄油啤酒,而是海格的蛋糕↓

哈利波特的联名,从没让人失望过!

哈利波特的联名,从没让人失望过!

这蛋糕在出世之初就是刷屏了朋友圈的存在。

相似度高到什么程度呢,哪怕你不小心把蛋糕搞得稀碎……

哈利波特的联名,从没让人失望过!

哈迷路过也得夸一句:完美还原了!这才是被海格一屁股坐下去的蛋糕该有的样子!

哈利波特的联名,从没让人失望过!

压坏的才是最正确的。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

看到这里,目前介绍的哈利波特的联名产品都是吃的,当然还需要有喝的来满足獾院巫师们。

奈雪的茶也曾与哈利波特联名出过四款果茶产品,并且每一杯都是一个学院的代表色。

可见奈雪市场部的用意已经很明显了——这就是学院杯大战的具象版。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

利用哈迷的归属感心理做营销,奈雪是懂联名的。

彼时,羽衣甘蓝还是较为小众的蔬果茶,绿油油的样子让人不禁联想:这是斯内普煮出来的魔药吗?

哈利波特的联名,从没让人失望过!

接下来介绍的这个联名,还是蛇院在上大分。

中国邮政和哈利波特新年联动,推出“蛇愿”生肖邮票珍藏套装。

没错这里有个扣钱谐音梗,“蛇愿”=“蛇院”。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

哈利波特的联名,从没让人失望过!

蛇院巫师也是吃上好的了。

今年是蛇年,而且邮政的标志色也是绿色,这波联名非斯莱特林莫属。

更好笑的是,哈迷们也开始要求邮政补发霍格沃茨通知书了。。。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

哈利波特与这些大品牌的联名都不禁让人感慨,既有好玩的创意,也有深度的内容。

这些联名产品总是能找到与哈利波特内容上的某个契合点,进而建立深度链接,打通哈迷的集体记忆,实现“打破次元壁”的效果。

在如今的市场中商业联名如流水,联名成为品牌挣快钱促销的方式,兼具创意和深度的联名不多了。

尤其茶咖行业许多品牌的IP联名,能让消费者多看一眼的只有促销周边。

其实也由此可见,哈利波特IP格外珍惜自己的羽毛。严格把关与各家品牌联名的创意深度,从而不使自身IP价值被浮于表面的联名稀释价值。

从品牌的角度来讲,哈利波特联名几乎没断过,甚至网友不禁调侃华纳缺钱了。

哈利波特的联名,从没让人失望过!

而品牌能够争取到与这种具有极大圈层经济价值的国际大IP合作也实属不易,只有拿出足够的诚意和创意,才能在一众争相联名的品牌中脱颖而出。

说白了,好的联名创意,也是卷出来的。

 

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