APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
淘宝过20岁生日,舒化关注初老人群
2023-05-15 10:11:35

淘宝,20周年拉近用户距离

5月10日是淘宝上线20周年的日子。

在20周年之际,淘宝不似其他品牌一样讲述自己一路过来的旅程,而是和用户一起过一个“20岁生日”。

在周年系列传播事件中,《你好,20岁!》最让人眼前一亮。一位少女在20岁生日这天许下心愿:想要体验千奇百怪的生活,想要见到各种各样的自己。短片的画面从CG到像素风、手绘,不同的风格交织错杂,演绎出淘宝的新slogan——“淘出一万种生活”。

淘宝 20 周年,不讲情怀,只讲未来。作为消费者多年来认可的电商平台,淘宝以年轻人的情感共鸣为基点,用对未来世界多元场景的展示,向用户描绘了多种可能的画卷。面对电商平台竞争压力,淘宝的20周年整体企划用广告片和话题互动拉近平台与用户的距离,也是品牌人格化成功的验证。

伊利舒化,角色互换强调新品卖点

许多年轻人或许还没有想到过,自己某一天开始,会与父母进行角色互换。

伊利舒化奶在母亲节到来之际,就讲述了一则母女“角色互换”的故事。

女儿说,最近觉得妈妈有些不一样了,她好像变成了一个爱要糖吃的小孩。步入初老年纪的妈妈,开始从剧里、书里“嗑糖”;开始跟着情歌唱甜甜的爱情;开始偷偷摄入她不该碰的糖……

女儿仿佛变成了她儿童时期管教自己的妈妈,反过来监督妈妈运动、控糖,调整作息和饮食从而保持身体健康。而舒化安糖健无乳糖牛奶,可以帮助妈妈减轻身体的吸收负担。

【案例挖掘机】淘宝过20岁生日,舒化关注初老人群

母亲节,总是聚焦于“妈妈”的各种特质,却很少有人提及她们的健康。伊利舒化奶则在“安糖健”无乳糖牛奶新品上新时,选择用母女的温情故事传递新品信息。品牌关注到初老人群少糖的身体需求,塑造了大众心中不一样的“老人”,用聚焦长辈与小辈之间的关系转化的短片,激发起人们的情感共振。

ubras,“小粉标”彰显品牌责任感

女性多久检查一次自己的乳腺健康呢?每周、每月、每年?

ubras在七周年之际只想告诉你一件事,乳腺自检可以在每次拿起新内衣时进行。

5月9日是ubras的七岁生日,但在这天品牌没有发布新品,而是给产品加上了一个小小的标签——小粉标。

【案例挖掘机】淘宝过20岁生日,舒化关注初老人群

“在试穿之前,来做一次乳腺自检吧。”小粉标的内容以这句话为开场白,向试穿内衣的女性介绍乳腺自检的详细步骤。而从5月起,小粉标会陆续出现在ubras的文胸产品上,让每个试穿内衣的机会,都能成为一个提醒女性乳腺自检的机会。

【案例挖掘机】淘宝过20岁生日,舒化关注初老人群

此外,ubras也在微博发布小粉标自检指引,帮助女性更好地了解自己的健康状况。ubras在品牌周年不求销量,而是选择用一个看起来微小的举措展现大爱。品牌洞察到女性乳腺健康易被轻视的社会现状,用小粉标增强女性的自检意识。不仅增强女性消费者对品牌的情感认同,也彰显了品牌的社会责任感。

饿了么,“立夏吃蛋”打造节气仪式感

立夏不似立冬,约定俗成的传统食物不那么广为人知。

但饿了么却号召大家一起吃蛋,因为“蛋”求夏日平安。

立夏中“夏”字的意思其实不是夏天,而是“长大”。所以立夏要吃鸡蛋,因为蛋意味着好运和圆满,饿了么的短片就时由这样孩子气的描述开始的。从儿时考试的“蛋”求100分,到工作后的“蛋”求富得流油,再到美食家的“蛋”求自在,鸡蛋这个意象成功从普通的食物转化为人们对好运的追求。

作为“饿了么时令官”IP 的又一创意,“立夏吃蛋”成功给用户带来了全新的节气解读。饿了么将谐音梗和人的美好祈愿结合起来,加之多个吃蛋的场景塑造,将“立夏吃蛋”塑造成传统节气的仪式感。不仅将平台的立夏活动传递给用户,也借助时令官IP向用户送出节气祝福,在这个立夏与大家一起“蛋”求好运。

快手,ASMR传递治愈情绪

春日结束,但春日营销不一定结束。

快手就打算《送你34个春天》,用声音给用户带去治愈。

快手 We 我们工作室联合快手三农,邀请到 34位快手创作者,跨越960万平方公里,采集全国34个省区市春天的声音。画面中,CD上是植物、水流和休憩的人,但镜头翻转,我们才的一看到这声音诞生的全貌。北的清新、南的悠然、东的婆娑、西的温存,快手将这些声音收录进“春日白噪音播放器”,愿你永远不失发芽的心情。

2023年的春天已经过去,快手却要送你34个春天。人们不仅可以在平台搜索“送春天”收听这来自春天的最后一则消息,还可以参加线下活动来获得“春日白噪音播放器”。快手将自然的声音和景象带给这个春天里未能远行的人们,以平台与用户共创的方式,治愈用户的情绪焦虑。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章300
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
淘宝过20岁生日,舒化关注初老人群吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接